FarFetch dan Richemont Ketahui tidak ada Bullet E-Commerce Magic untuk Rasa Runcit

Berikutan pengumuman hasil percubaan suku pertama tahun 2019, peruncit fesyen mewah dalam talian Farfetch menguncup 16.8% pada Khamis 16 Mei, mengakhiri dagangan kira-kira 11% pada hari itu. Rugi pasaran saham gergasi e-Perdagangan berlaku walaupun fakta bahawa pendapatan bersih suku tahun Farfetch mengalahkan anggaran penganalisis, naik 38.6% kepada $ 174.1 juta.

"Secara keseluruhan, kami berada pada kedudukan yang baik untuk terus memikat bahagian peluang yang besar dalam pasaran barangan mewah peribadi dalam talian," - pengasas Farfetch, pengerusi bersama, dan CEO Jose Neves

Sesungguhnya, CEO Farfetch, Jose Neves telah meletakkan pakar fesyen mewah e-Commerce pada laluan pertumbuhan menangkap pasaran, memfokuskan sumber kewangannya yang besar ke atas teknologi dan pemerolehan pelanggan, pada hakikatnya, "menarik Amazon" dengan berjalan di merah.

Pengasas Farfetch, pengerusi bersama, dan CEO Jose Neves

Dengan lebih daripada 400 jenama yang ditawarkan di seluruh dunia, Farfetch mempunyai pemilihan barangan mewah terbesar tetapi itu juga bermakna seseorang itu harus membuat pengguna menyedari bahawa seseorang itu mempunyai pemilihan barang-barang mewah dalam talian. Menurut Business of Fashion, Farfetch membelanjakan $ 31.4 juta pada suku pertama tahun 2019 mengenai aktiviti pemerolehan pengguna (iaitu gabungan pengiklanan dan panggilan untuk tindakan), melompat dari $ 19.3 juta yang dibelanjakan pada tahun 2018.

FarFetch dan Richemont Ketahui tidak ada Bullet E-Commerce Magic untuk Rasa Runcit

Dengan meneruskan pertumbuhan teratas dan mengabaikan keuntungan dasar, Farfetch memperoleh bahagian pasaran dengan mengorbankan keuntungan. Kumpulan Richemont juga telah membuat main utama ke dalam ruang e-Dagang dan pelaburan pesatnya ke runcit mewah dalam talian tidak membayar dividen lagi, melaporkan margin keuntungan mereka yang paling lemah dalam tempoh 10 tahun yang lalu.

Margin operasi yang jatuh ke 13.9%, pengambilalihan yang mahal ($ 3.4 bilion) ke dalam peruncit dalam talian mewah YNAP dan Watchfinder merosot keuntungan untuk Richemont. Pengawas jam tangan berusia 17 tahun mempunyai kemunculan di UK, AS, Hong Kong, Ireland dan Australia, dengan usaha baru-baru ini oleh Richemont untuk memperluas ke Perancis dan membelanjakan infrastruktur dan peningkatan integrasi dengan platform e-Commerce sister Outnet. Dengan kata lain, para pelabur sedang menunggu dengan terperangkap dalam merealisasikan rancangan antara Richemont dan e-Commerce gergasi Alibaba, pada tahun 2018, mereka mengumumkan membunuh aplikasi mudah alih dan kedai dalam talian di platform mewah Tmall Alibaba di bawah Richemont's Net-a-Porter dan Encik Porter, yang berpotensi membolehkan Richemont menjual jam tangan di seluruh China tanpa butik dan pelaburan mata wang yang mahal di setiap bandar.

Sementara itu, laporan LVMH suku tahun 2019 kurang bercampur, prestasi platform mewah LVMH e-Commerce 24 Sevres disusun dalam satu item baris di bawah "peruncitan terpilih" yang meningkat 8% dengan penjualan dalam talian yang digambarkan sebagai "berkembang dengan kuat" tetapi ambil perhatian bahawa Selektif Peruncitan termasuk prestasi runcit DFS juga.

Setakat 21 Mei 2019, saham Richemont sebahagian besarnya pulih manakala Farfetch masih didagangkan di bawah jangkaan.