Kembali pada 2013, dilaporkan dalam Wall Street Journal bahawa Financière Richemont SA, yang lebih dikenali sebagai Richemont kepada orang dalam industri, memutuskan untuk menjual beberapa unit perniagaannya yang berjuang, termasuk pena Montblanc, dan sebaliknya akan meningkatkan pelaburan mereka ke dalam setiap 20 jenama dalam portfolio mereka. Sesetengah orang, seperti Montblanc telah menjadi cerita sukses dengan penambahan kebimbangan watchmaking; yang lain masih berjuang untuk mencari kaki mereka empat tahun kemudian dan antara yang pertama pergi - Shanghai Tang.

Hubungan Richemont - Shanghai Tang kembali hampir 20 tahun. Kumpulan pertama memperoleh saham majoriti pada tahun 1998 sebelum mengambil alih sepenuhnya jenama pada tahun 2008. Pada masa itu, pemerolehan itu dianggap strategik hanya ketika pasar barangan mewah mula naik di China.

Buku asas di Shanghai Tang

Sejak awal 90-an, selebriti Hollywood seperti Demi Moore dan Nicole Kidman telah menggoda dengan Qipao atau Cheongsam dan mungkin, pengasas David Tang menganggap bahawa satu jenama menoreh ke zeitgeist pelanggan kelas barat akan mendorong jenama dengan berkembang Cina menjadi kejayaan kritis dan komersil . Dikatakan oleh pakaian pelukis Chinoiserie badan, Shanghai Tang dilahirkan pada tahun 1994, menghasilkan ikon seragam sosialis Shanghainese pada tahun 1920-an, kecuali saat ini, ditafsirkan untuk wanita moden. Formula itu muncul untuk bekerja ketika di akhir 90-an, gadis IT zaman itu, Kate Moss mula menghasilkan kerjasama Cheongsams dengan Topshop, bertepatan dengan trend selebriti selebriti barat pakaian budaya Cina.

Hampir 10 tahun kemudian, semasa wawancara dengan Business Insider 2013, dilaporkan sebagai "kurator global estetik Cina moden," Shanghai Tang berjaya mencapai peningkatan jualan global sebanyak 43% menjelang 2005; didorong oleh koleksi yang diperluaskan bukan hanya fesyen yang diilhami oleh kaum Cina tetapi juga aksesori dan rumah.

Secara fizikal, Shanghai Tang mengendalikan majoriti butik di China (30 dari 45 kedai) dan pada masa itu (2013), Asia mewakili 51% daripada pengguna jenama dengan Cina asli yang membentuk sebahagian besar manakala 49% pergi ke pasaran orang Barat. Kemudian, dalam tempoh empat tahun yang berlalu, perkara-perkara mula menjadi salah ...

Sains Perniagaan Mewah 201: Apa yang berlaku dengan Shanghai Tang?

Mula-mula, katakanlah bahawa dalam budaya, cheongsam boleh dipertimbangkan dengan agak sama dengan saman yang dipesan terlebih dahulu. Sekiranya seseorang mengikuti model Shanghainese 1920, masyarakat sosial kaya biasanya akan diukur dan kemudian dilengkapi dengan qipao cheongsam yang dipesan lebih dahulu atau dibuat-buat. Sebagai pakaian kebudayaan, raison d'etre qipao adalah sebagai bentuk yang sesuai, menekankan sifat-sifat feminin pemiliknya. Tawaran luar yang mungkin dilakukan tetapi pada julat harga, anda boleh mempertimbangkan versi yang dipesan lebih dahulu di penjahit tempatan dan sering, lama anda.

Kedua, pertimbangkan seketika persimpangan budaya yang aneh di mana anda memasarkan jenama kepada warga negara yang sangat nasionalistik di mana sebilangan besar pelanggan anda adalahgwai lo 鬼佬atau lao wai 老外dan anda mula bercanggah dengan harapan budaya yang merumitkan arah jenama yang berpotensi.

Akhirnya, kebangkitan milenial dan ekonomi lembut yang sepadan dengannya telah membesar telah membawa kepada penggabungan harapan. Di satu pihak, sekumpulan milenial yang tidak menaruh aspirasi status atau berpura-pura dan yang lain, sekumpulan milenial yang bercita-cita untuk mewah tetapi dolar untuk dolar lebih suka jenama mewah Eropah yang jelas, sebagai hasil Shanghai Tang diletakkan di pertemuan dengan prestasi yang semakin hangat dan tentu saja, mereka bukan jenis jenama dalam portfolio Richemont yang mudah difahami seperti jam tangan dan perhiasan (atau perkara itu, senjata - Purdey, dompet - Lancel).

Bagi Richemont, Shanghai Tang hanya bukan pelaku yang kukuh dan diberikan pembolehubah pasaran yang berbeza, mereka menjual jenama berusia 23 tahun itu kepada usahawan fesyen Itali Alessandro Bastagli dan dana ekuiti persendirian Cassia Investments Ltd.

Apa maksudnya untuk Jenama Mewah Cina milik asing? Adakah Jenama Mewah Cina ditakdirkan?

Kumpulan Richemont tidak bersendirian dalam penjualan mewah jenama cina mereka. Terdahulu tahun ini, LVMH merosot label semangat Cina semangat Wenjun. Atas sebab tertentu, konglomerat mewah yang diamalkan di jenama pemasaran dengan kedalaman sejarah dan tradisi nampaknya mendapati ia bermasalah dengan jenama pasaran dari China, walaupun mereka mempunyai kedalaman sejarah dan budaya China yang setara; Kes pada titik - Wenjun Distillery, semangat putih premium atau bai jiu 白酒pembuat mempunyai warisan yang akan kembali kepada Dinasti Han (206 SM hingga 220 AD), itu lebih dari 2000 tahun warisan. LVMH, sendiri pakar dalam minuman keras premium melalui Moët Hennessy memutuskan pada Januari untuk menurunkan Penyulingan Wenjun, setelah mengambil alih pegangan saham sebanyak 55% pada tahun 2007.

Apa yang tidak pasti sama ada langkah-langkah anti-rasuah Presiden China Xi Jinping membanteras pengambilan minuman keras premium (secara tradisinya pelincir yang membuat perjanjian dalam budaya Cina) sehingga tahap kelas menengah yang kaya di China tidak memakan kemewahan kadar yang diproyeksikan oleh LVMH (sama dengan isu milenium dengan barangan mewah).

Bekas akauntan British dan kini penganalisis mewah, Rupert Hoogewerf mula mengkaji pasaran China dengan menubuhkan Laporan Hurun, unit penyelidikan mewah yang berpangkalan di Shanghai pada tahun 1999. Selama bertahun-tahun, Laporan Hurun dan Hoogewerf telah memenangi pelbagai anugerah untuk senarai pecah tanah mereka, antara mereka membuka mata 10 senarai terbaik 2017 Best of Best (BOB) yang menduduki jenama mewah terkenal untuk wanita di China - penemuan? Shanghai Tang telah mati terakhir. Lebih menceritakan, ia tidak berada di kedudukan untuk lelaki. Bagi Wenjun? Ia bukan kedudukan dalam senarai 10 teratas bai jiu 白酒jenama sama ada.

Dalam konteks ini, keputusan Richemont dan LVMH untuk menjual yang kurang baik daripada jenama Shanghai Tang dan Wenjun kelihatan disokong oleh bukti kukuh bahawa kedua-dua tidak melakukan jangkaan. Tetapi adakah ini menandakan berakhirnya pengembaraan Eropah untuk memiliki jenama mewah Cina? Belum lagi.

Bagaimana Hermès berbeza dengan Richemont: Shanghai Tang vs Shang Xia 上下

Pada tahun 2008 Hermes mencipta Shang Xia. Tidak seperti Shanghai Tang atau Wenjun, Shang Xia adalah jenama Cina yang bona fide kerana ia dibangunkan di China dan diterajui dengan pasukan Cina (tidak ada orang asing mengarahkannya) dan berdasarkan akar budaya dan ketukangan budaya Cina yang mendalam, iaitu semua niat dan tujuan, Shang Xia adalah buatan Cina, Cina yang direka dan dijalankan oleh China tetapi dengan suntikan modal dari sebuah syarikat Perancis. Malah, semasa CEO Hermès pada masa itu menyokong pereka Cina terkenal Jiang Qionger untuk memulakan Shang Xia, maison Perancis telah mengisytiharkan bahawa mereka bukan sahaja tidak tergesa-gesa untuk memecahkan tetapi telah menjanjikan kemasukan modal yang bercita-cita tinggi US $ 10-15 juta setiap tahun . Neraka, tujuan jangka panjang Hermes untuk jenama itu dibakar ke dalam nama itu sendiri -Shang Xia 上下 secara harfiah bermaksud untuk membesar kuat atau Shang 上 (naik) dengan meletakkan akar ke bawah, ergo Xia 下 (turun); dan dalam pengasas / pereka Jiang Qionger, Hermès menemui semua keterampilan untuk mengukuhkan konsep revolusioner mereka tentang keahlian cina kontemporari yang halus - kreativitasnya meluas bukan hanya dengan fesyen tetapi juga lukisan, grafik, perhiasan dan perabot - sebenarnya, pereka Cina pertama yang menunjukkan koleksinya di salon Perabot Paris. Lebih terperinci, apabila jenama Perancis menjemput anda untuk mereka bentuk ibu pejabat korporat dan pedalaman, anda tahu bahawa bakat anda tidak dapat dipecat. Yang paling penting, tidak seperti Richemont atau LVMH, Hermès tidak tergesa-gesa untuk "memaksimumkan nilai pemegang saham" - pada dasarnya, mereka mengambil masa untuk menunggu jenama tersebut secara literal berakar dan kemudian bercabang, secara organik.

"Shang Xia adalah projek pelaburan budaya ... [Pada jenama lain] kehidupan projek adalah lima tahun atau 10 tahun, di Shang Xia mimpi adalah 100 tahun, 200 tahun." - Jiang Qionger, Pengarah Pengasas / Kreatif Shang Xia, bercakap kepada Financial Times

Di luar cita-cita tinggi yang disokong oleh penjenamaan, Hermès dan Jiang secara harfiah mengambil masa mereka, mencari artis asli China sebelum mereka menganggap butik pertamanya di Shanghai. Sebenarnya, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sebuah rumah besar Shanghai yang sama, semangat Hermès di Paris Faubourg Saint Honoré telah dibina dengan sungguh-sungguh dan diubah suai untuk menjadi tuan rumah bukan sahaja Shang Xia dan Hermès tetapi juga kawasan khusus yang memberi fokus kepada pengetahuan upacara tradisi Cina (misalnya upacara Pu-erh tea) dan adat istiadat kepada pelawat-pelawat.

Rumah agam Shanghai ini adalah rumah kepada Shang Xia

Dengan gaun yang berharga € 4000 dan ini Shang Xia lacquered walnut-kayu Da Tian Di kerusi goyang, € 10,800, Shang Xia bermain permainan panjang

Sebagai jenama, Shang Xia menghindari perangkap saudara mewah Cina Shanghai Tang dan Wunjun melalui kesabaran yang sememangnya, pembiayaan usaha yang tidak dibantah, penekanan pada teknik kraftangan Cina purba yang tulen dan koleksi produk terhad yang teliti yang tidak dijual secara umum, tetapi dilelong melalui rumah lelongan seperti Christie's. Walaupun Hermès berhasrat untuk memecah-walaupun tahun ini, terlalu lama untuk mengatakan jika strategi untuk mengaburkan garis-garis antara seni dan perdagangan akan berjaya, tetapi OFFWHITEBLOG boleh mengatakan ini, ia adalah satu yang unik, bahkan tidak yang paling dirahsiakan oleh jenama jam tangan datang dekat. Dalam temu bual dengan Financial Times, Jiang menyatakan, "Shang Xia adalah projek pelaburan budaya ... [Pada jenama lain] kehidupan projek adalah lima tahun atau 10 tahun, di Shang Xia mimpi itu adalah 100 tahun, 200 tahun."

Sejujurnya, jika Revolusi Kebudayaan Proletarian Besar Mao Zedong menghancurkan budaya, tradisi dan sejarah Cina dari 1966 hingga 1976.Shang Xia 上下sememangnya ada di antara pembela dan pelindung yang terakhir, walaupun mereka tidak berjaya secara komersil, Hermès melakukan dunia yang memihak kepada budaya dan budaya - ada beberapa nilai PR yang hebat, padahal, Shang Xia adalah pengekalan dalam kepercayaan Hermes quintessential dalam ketukangan, kreativiti, warisan dan integriti - sesuatu yang walaupun beberapa jenama menonton dihormati dan komoditi.

Jiang Qionger, Pengarah Pengasas / Kreatif Shang Xia

Shang Xia mahjong meja

Perniagaan Mewah: Adakah kegagalan Richemont dengan Shanghai Tang memberikan kiasan untuk Shang Xia?

Jualan Richemont Shanghai Tang sememangnya memancarkan keunggulan jenama mewah China tetapi jika apa-apa pembesaran Hermès yang teliti di China bukan sahaja memelihara Perancis yang menguntungkan tetapi juga mengekalkan aura keupayaan ultra-eksklusif, pin mewah runcit dan penjenamaan. Ia kelihatan bahawa Shang Xia sedang diinkubasi dan dipelihara dalam urat yang sama seperti ibu bapa angkatnya.

Usaha gigih Richemont dengan Shanghai Tang juga merupakan hasil pertemuan sewa Hong Kong yang semakin tinggi (menutup perdana pada tahun 2011), di atas pengembangan dan juga mungkin salah membaca generasi milenium. Yang mengatakan, dengan Hermès menjangkakan perpecahan dari Shang Xia pada tahun ini dan bertentangan (Hermès bukan sahaja tidak pernah menjual dalam talian tetapi laman web mereka juga samar-samar dan legap) platform eCommerce pada Tmall yang bertentangan dengan strategi Hermes yang tipikal, keputusan akal juga merupakan akibat ketidaksabaran pemegang saham syarikat yang didedahkan oleh orang awam dan ia meneka apa yang akan berlaku sekiranya Shang Xia gagal untuk memecah walaupun menjelang akhir tahun.

Walaupun tidak ada angka jualan Shanghai Tang yang dikeluarkan oleh Richemont, jenama itu adalah salah satu daripada empat label yang berada di bawah ancaman divestasi sejak tahun 2013: Jenama-jenama lain ialah Dunhill, Chloe dan Azzedine Alaia. Selepas pengumuman penjualan, saham Kumpulan Richemont meningkat 0.7%.