Pertandingan Gucci - Louis Vuitton untuk Pemanasan dengan Sasaran Pendapatan AS $ 12 Bilion

Pada bulan Februari 2018, Bloomberg melaporkan bahawa Gucci telah mengalahkan pesaing Hermes yang mewah dengan pertumbuhan suku yang semangat - kenaikan 43% dalam jualan; peningkatan hasil dalam membawa € 6.2 bilion kepada Gucci, melampaui pendapatan jualan Hermes International sebanyak € 5.5 bilion oleh € bilion sejuk. Hasilnya, Gucci setanding dengan Chanel SA dengan pertumbuhan yang lebih cepat untuk boot.

"Cepat atau lambat, jika anda melihat kadar pertumbuhan yang berbeza, dan saya fikir pertumbuhan kita akan menjadi lebih baik, itu bukan soal jika, tetapi bila." - "CEO Gucci Marco Bizzarri ke Bloomberg untuk melampaui Hermes

Kini, jenama fesyen Kering Group Itali bertujuan untuk mencapai pendapatan bernilai € 10 bilion (AS $ 12 bilion), meletakkannya di kawasan yang sama dengan pesaing kedudukannya yang terbesar dan paling sama, Louis Vuitton, yang kini merupakan nama yang paling dikenali dan paling menguntungkan dalam kemewahan . Bagaimana? Gucci berhasrat untuk membawa lebih banyak pembuatan di dalam rumah, seperti pendekatan artisanal sebagai keputusan strategik untuk mengawal pengeluaran, logistik dan pengedaran yang lebih ketat, dengan itu mengekalkan kos yang terurus sebagai jenama mewah meningkatkan usaha untuk memenuhi permintaan yang semakin meningkat dengan proses dalaman yang ketat.

Pertandingan Gucci v. Louis Vuitton untuk Meningkatkan Sasaran Pendapatan AS $ 12 Bilion

Gucci Itali membuat pengumuman cita-cita mereka pada hari Khamis untuk sasaran pendapatan AS $ 12 bilion berikutan taklimat pemegang saham British Burberry dan Perancis Louis Vuitton untuk melabur pendapatan yang lebih besar ke dalam mengetatkan proses perniagaan dalaman, dengan itu meningkatkan 'masa ke pasaran' untuk memenuhi peningkatan permintaan untuk kemewahan barangan.

Jika Gucci berjaya mengurangkan kebergantungannya sekarang kepada pembekal dan memenuhi sasaran pendapatan AS $ 12 bilion, mereka boleh berada di landasan untuk menggantikan raja mewah yang memerintah, Louis Vuitton sebagai jenama mewah terbaik dunia dengan jualan.

Menurut Gucci CEO Bizzarri, jenama mewah Itali menyaksikan kenaikan jualan 49% dalam tempoh tiga bulan pertama dan ia tidak menunjukkan tanda-tanda penurunan. Yang mengatakan, Bizzari adalah cogniscient dari fakta bahawa wangi Gucci dan barang-barang kecantikan telah melakukan "jauh di bawah pasaran". Walau bagaimanapun, Bizzari meletakkan jangkaan untuk pendapatan runcit Gucci 2018 untuk mencecah sekurang-kurangnya € 9 bilion, naik dari € 7 bilion yang dicapai akhir 2017.

Gucci meretas untuk mencatatkan pertumbuhan dan tahap jualan berikutan pengubahsuaian di bawah naungan pereka reka bentuk Alessandro Michele yang mewah dan mewah dari beg dicat, ensiklopedia futuristik, cermin mata hitam dan aksesori yang memberi kesan. Pada masa ini, 75% pengeluaran barang kulit disediakan oleh pembekal luar yang Gucci bercadang untuk mengurangkan hampir separuh, dengan itu menggandakan "masa ke pasaran" atau masa tindak balas mengikut jualan dan aliran jualan. "Halving" ini sepadan dengan pertumbuhan dua kali ganda berbanding pasaran mewah dan Gucci mempunyai pandangannya yang ditetapkan pada pendapatan tahunan € 10 bilion (AS $ 12 bilion).

Perniagaan Mewah: Bagaimana Gucci berharap dapat mengalahkan Louis Vuitton

E-Commerce tetap menjadi lynch pin strategi mereka. Pada April 2018, dilaporkan bahawa jualan dalam talian Gucci lebih daripada dua kali ganda pada suku pertama dan Kering Group berhasrat untuk menggandakan jualan dalam talian. Pada tahun 2017, Gucci mencapai € 270 juta daripada jualan dalam talian sahaja. Di kedai, satu pertiga daripada butik Gucci telah dikemas kini untuk mencerminkan estetika retro-flamboyan Michele, mencipta pengalaman nostalgia baru, dengan rancangan untuk meningkatkan ruang runcit 3% setiap tahun.

Seolah-olah mengambil daun dari Tomas Maier yang bertolak dari jenama Bottega, Alessandro Michele telah memfokuskan semula pada warisan jenama, membuka konsep penggunaan bercampur yang terdiri daripada kedai, restoran dan muzium yang mempamerkan hari kejayaan Gucci 70-an. Dapper Dan, tertakluk kepada tuntutan Gucci sebelum ini kerana didakwa memburukkan barangan mereka, juga telah menjadi rakan kongsi dan sekutu, membuka semula Atelier penjahit dan membakar semula semangat menangkap zeitgeist streetwear atauhautebeast.

Di bawah Michele, Gucci telah memulihkan beberapa kebiasaan fesyen dan kebudayaan yang hilang dengan pemergian pereka Tom Ford. Dalam kata-kata Michele sendiri kepada Bloomberg, Gucci adalah "penyataan abad ke-21 definitif kesejukan kontemporari."

Tidak ada garis masa yang diberikan untuk melampaui LouisVuitton LVMH saingan dan sebagai penerbitan, saham Kering SA turun sedikit rendah tetapi pada umumnya pada trend menaik berikutan pengumuman suku pertama pada awal kumpulan bahawa Gucci telah mengalahkan Hermes.