Bertentangan di pinggir lorong Texas yang tersesat di barat, duduk replika ukiran dari sebuah butik mewah Itali. Prada Marfa, yang dikonsepkan dan direka oleh artis-artis Scandinavia, Michael Elmgreen dan Ingar Dragset pada tahun 2005 adalah pemasangan pertama Prada yang diendorskan di seluruh negeri Texas.

Muncul di sepanjang laluan A.S. 90, butik replika terletak secara strategik tepatnya 26 batu dari bandar seni gurun Martha - yang terkenal dengan memaparkan pemasangan dalaman dan luaran di artis, Yayasan Chinati Donald Judd dan di pusat seni Marfa Ballroom.

Pengagumi Fesyen ke Texas Untuk Pengalaman Boutique Prada Berulang

Dihadapkan dengan pakaian jenama autentik, pemasangan Prada Marfa adalah butiran saiz plaster, aluminium dan butik yang dilukis dengan pintu yang tidak berfungsi. Walaupun tidak masuk atau keluar, pameran itu kelihatan sah, berikutan reka bentuk minimalis kedai Prada sebenar dan memaparkan produk pilihan melalui tingkap kaca.

Pada mulanya dibina sebagai satu cara kritikan, mengambil jabs di komersialisme industri mewah yang luar biasa, kebolehkayaan fesyen dan budaya pengguna masyarakat dalam apa yang digambarkan sebagai 'projek seni tanah arkitek pop' - Elmgreen dan Dragset, telah merancang untuk mengabaikan projek mereka, membolehkannya mengikis dan memudar kembali ke landskap semulajadi.

Beyonce di Prada Marfa

Memaparkan kejatuhan ikon Musim Sejuk / Musim Sejuk 2005 yang disumbangkan oleh Prada, pemasangan itu adalah lebih daripada sebuah muzium simbolik untuk peminat fesyen, ia disokong oleh penghargaan jenama dan merangkul sokongan dan telah berlalunya masa, berkembang menjadi mercu tanda budaya sensasi - mengumpul armada yang tetap pelancong dari jauh dan luas.

Michael Elmgreen (kiri) dan Ingar Dragset (kanan)

Mengalami unsur-unsur dan mengatasi pelbagai ancaman undang-undang dan perbuatan vandalisme, Prada Marfa tidak dibiayai oleh Prada namun ia mewakili penghargaan, penghormatan dan hubungan jenama dengan seniman - yang membolehkan Elmgreen dan Dragset memasukkan nama, tanda dagangan dan kod estetiknya yang dihormati projek penafsiran sedemikian.

Selain menyokong kebebasan ekspresi artistik, projek ini menyelaraskan dan memberi keyakinan terhadap kepercayaan Prada dalam etika organisasi dan produksi - yang menghargai hubungannya dengan pengguna, orang dan sumber daya manusia, serta integritas dan ketelusan operasi. Kod etika Prada Group juga tersedia untuk orang ramai dan mudah diakses melalui dokumen pdf dalam talian.