Di belakang The Demise Of Sonia Rykiel
Sebuah kedai Sonia Rykiel di sepanjang Madison Avenue, yang ditutup pada bulan April tahun ini.
Apabila berita mengenai jenama pakaian Perancis, Sonia Rykiel memasuki pembubaran pecah, tindak balasnya berkisar dari kejutan kepada kesedihan.
Agnes Trouble, pengasas agnès b., Berkata kematian mangsa merasakan pereka itu sendiri telah meninggal dunia buat kali kedua.
"Ia adalah penghujung era. Dior dan Saint Laurent (kini) tentang bling - mereka tidak lagi mempunyai keanggunan Paris yang mereka miliki, "katanya kepada media.
Presiden Ex-French Francois Hollande mengeluarkan kenyataan, menyatakan bahawa "dia telah mencipta bukan sahaja gaya tetapi sikap, cara hidup, dan memberikan kebebasan pergerakan wanita".
Sekeping dari koleksi Resort 2020 yang dibatalkan sekarang.
Pada 25 Julai, 2019, Mahkamah Perdagangan Paris menolak satu-satunya tawaran perolehan di atas meja - perniagaan hartanah keluarga tempatan Lévy mengejutkan tawaran AS $ 223,000 untuk membeli jenama yang sakit dan pelan untuk melancarkannya sebagai entiti dalam talian dan mengekalkan 39 pekerja.
Walaupun berpuluh-puluh pembeli yang berminat pada permulaan (termasuk Emmanuel Diemoz, bekas ketua jenama Paris Balmain), penolakan terakhir itu bermaksud label, yang telah memegang saham kumpulan pelaburan Hong Kong First Heritage Brands sejak 2012, ditinggalkan tanpa pilihan tetapi untuk menjual asetnya, menghentikan semua operasi dan mengetepikan 135 pekerja dengan segera, untuk membayar hutang 30 juta euro.
Jenama itu, yang diasaskan oleh Sonia Rykiel pada tahun 1968, mendapati pujian global untuk "Poor Boy Sweater", dan gaya estetik yang elegan namun elegan.
A Tanda The Times
Sonia Rykiel meningkat menjadi terkenal pada tahun 1960-an. Dalam gambar ini, pelakon Perancis, Francoise Hardy, salah satu daripada tanda tangan labelnya kelihatan - "Poor Boy Sweater" - untuk majalah 1966 majalah Elle.
Masalah Sonia Rykiel telah bermula lebih awal. Apabila Rykiel meninggal dunia pada tahun 2016 pada usia 86 tahun, jenama tersebut telahpun bergelut dengan jualan yang jatuh.
Apabila First Heritage Brands pertama mengambil alih pemerintahan, ia telah dipam dalam berjuta-juta dolar dan menguatkuasakan kempen pemotongan besar-besaran; walaupun itu tidak menghentikan perniagaan daripada pendarahan.
Tetapi kemelesetan syarikat adalah tanda zaman. Sejak tahun 2018, jenama mewah dan peruncit berikut telah memfailkan perlindungan kebangkrutan Bab 11: Roberto Cavalli, Sembilan Barat, Diesel, Carven, Rockport Group, dan yang terbaru, Barney's New York.
Sebagai peruncit besar seperti Zara, Uniqlo, dan H & M terus memendekkan tingkap runway-to-rack mereka, jenama yang lebih tinggi seperti Sonia Rykiel telah mendapati diri mereka tidak dapat bersaing dalam perlumbaan sedemikian. Dan dalam dunia di mana membeli-belah dalam talian semakin biasa, penggunaan lambat penggunaan platform digital itu juga menyaksikan ia kehilangan pengaruhnya dengan cepat di rumah dan di luar negara.
Di mana kelebihan daya saing jenama pernah bertahan dalam kualiti, yang kini telah digantikan oleh peningkatan pilihan mod fesyen yang berkedudukan tinggi seperti COS dan Massimo Dutti.
Bekas kedai perdana Paris Sonia Rykiel
Namun, itu bukan untuk mengatakan bahawa jenama itu boleh diganti dan tidak menawarkan gaya unik pada fesyen, atau menikmati pelanggan setia. Sebagai seorang bekas pekerja, yang enggan disebutkan namanya, memberitahu media tempatan: "Wanita Rykiel adalah semua tentang semangat untuk hidup, jalur, perhiasan, kata-kata, dan khususnya, humor".
Malangnya, pembubaran bermakna ada sedikit harapan bahawa jenama itu akan dapat menamatkan kemunculan semula. Di sisi lain, Nine West, yang memfailkan perlindungan kebangkrutan pada April lepas, mampu mencari kehidupan baru dalam bentuk perjanjian yang disemak bernilai US $ 350 juta hanya dua bulan kemudian.
Untuk industri fesyen Perancis, ini benar-benar penghujung era, dan tidak ada cara lain untuk meletakkannya. Semoga Sonia Rykiel berehat dengan damai, hanya kali ini, selama-lamanya.
