Generasi muda Jepun menutup 'dompet mewah'
Menurut laporan Harian Wanita, pembeli muda Jepun kurang kagum dengan jenama pereka dan lebih banyak didorong nilai daripada ibu bapa mereka.
Firma perunding McKinsey & Co. telah melaporkan pada Julai lalu bahawa "hampir 30 peratus pembeli di bawah 30 di Jepun menamakan harga sebagai faktor terpenting yang mereka anggap semasa membeli-belah, berbanding hanya 21 peratus bagi mereka yang berusia lebih 50 tahun".
Kerana kejatuhan ekonomi, perbelanjaan per kepala Jepun telah menurun secara mendadak - trend yang akan diteruskan - dengan pasaran mewah yang terjejas terutamanya, merosot sebanyak 23 peratus antara tahun 2006 dan 2010.
Walaupun ibu bapa mereka berbelanja di kedai-kedai mewah seperti Isetan, pembeli di usia dua puluhan kini berpaling ke jalan yang tinggi.
WWD memetik Charles Spreckley, pengasas bersama agensi trend yang berpangkalan di Tokyo Five by Fifty, sambil berkata: "Orang muda masih bergaya, mereka bukan hanya sebagai pengguna seperti mereka dahulu, dan bukan seperti yang mudah diubah oleh jenama."
Dan Fflur Roberts, kepala barangan mewah Euromonitor, menambahkan: "Kebangkitan gaya individu, yang mengakibatkan pencampuran jenama eksklusif dengan jenama jalan tinggi, digabungkan dengan percambahan pilihan ... semuanya telah menyumbang kepada pengurangan dan pemecahan 'dompet mewah'. "
China - pasaran yang kini disasarkan terutamanya oleh jenama mewah Barat - dirujuk sebagai pengilang produk pilihan generasi baru kerana "produk Cina lebih murah daripada orang Jepun secara umum."
Sumber: AFPrelaxnews
