Hermes Bahagian Tiga: Dalam Gerakan - pengabdian kepada warisan kecemerlangan

Kebanyakan kita mungkin tahu bahawa House of Hermes bermula sebagai pembuat pelana dan pelana. Walaupun kedudukannya sebagai rumah fesyen ultra mewah hari ini, zaman ekuestriannya kekal dengan Hermès dalam semangat penghalusan dan inovasi yang berterusan.

Di dalam sankum besar butik Hermes, saya merasa seperti royalti, dikelilingi oleh kemewahan yang tidak dapat dilupakan. Bahkan udara meleleh dengan kemewahan-bau itu adalah ramuan yang rumit dengan barang-barang kulit yang berkualiti tinggi, nota-nota canggih dari koleksi minyak wangi Hermèssences yang ditiup oleh bahagian dalaman kayu yang tidak bersih. Saya kemudian diantar ke tingkat atas untuk meneroka Hermes 'Bahagian Tiga: In-Motion siri pameran. Ketakutan adalah satu penghinaan.

Hermes Heritage - In Motion, berlangsung dari 11 hingga 19 Mei di Hermes Liat Towers.

The Jeu des omnibus et dames blanches scarf.

Haut À Courroies Bag

Pengangkut kambing anak

Paip Tahan Badai Badai

Pameran ini menelepon saya ke abad ke-19 ketika Thierry Hermès mengukir ceruknya sebagai pembuat pelana dan penyokong bagi para elit Eropa pada tahun 1837. Pada larangan museum Emile Hermès, yang menempatkan 15.000 artikel dalam repositorinya di atas kedai utama di Paris, pameran menampilkan beberapa arkib yang paling dihormati daripada perjalanan Emile Hermè di butik Singapura. Sepanjang pameran itu, kurator pameran itu, Bruno Gaudichon, seorang wanita Perancis yang tulen, menekankan dengan tegas bahawa Hermès adalah sebuah rumah yang sentiasa menghidupkan semula dirinya untuk menambat dan mencipta semula House selaras dengan warisan dan nilai ekuestrian yang kaya; sebuah rumah yang kesahihannya melebihi 182 tahun dalam 6 generasi.

Pameran itu bercakap untuk diri mereka sendiri. Di sebalik campuran eklektik barangan kontemporari dan arkib, pièce de résistance mestilah selendang sutra pertama Hermès, The Jeu des omnibus et dames blanches parut, yang direka pada tahun 1937, menggambarkan pemandangan omnibus yang ditarik oleh kuda yang merupakan mod pengangkutan utama Perancis. Sebagai Hermes reposisi sendiri dengan berlalunya masa, rumah tidak meninggalkan warisan ekuestrian yang seolah-olah usang, tetapi memanfaatkan semangat masa ke dalam ciptaan modennya.

Artis dalam proses membuat beg di The Ateliers Hermès, Pantin, Perancis

Hermès Carré dipasangkan dengan Hermes Birkin.

Rahsia terletak pada The Atelier Hermèsdi Pantin, Perancis, di mana pekerja mahir mendedikasikan kebajikan mereka untuk setiap barangan, jam tangan, beg, dompet dan lain-lain dari awal hingga akhir. Sebagai bekas eksekutif Hermes, Jean-Louis Dumas, meletakkannya,"Kami tidak mempunyai dasar imej, kami mempunyai dasar produk". Hermes 90cm X 90 cm Carré (selendang), yang sering dilihat mengikat beg Birkin atau diikat di leher selebriti, dikonseptualisasikan oleh satu pasukan pereka global veteran dan diperbuat daripada 450km sutera dari 300 kepompong dari Bombyx Mori sutera rama-rama. Dan itu hanya Carré. Beg Birkin ikonik akan mengambil pekerja lebih daripada 48 jam bergantung kepada kerumitan.

Sepanjang tahun-tahun, Hermès terus berpegang teguh dengan keyakinan mereka tentang perbuatan Perancis yang berkualiti, menentang dorongan kuat untuk meningkatkan margin keuntungan. Mungkin satu fenomena biasa dalam pasaran mewah hari ini seperti pesaing luar LVMH pengeluaran kasut ke Romania sebelum menghantar mereka kembali ke Itali untuk menyelesaikan, hampir tidak layak untuk label "dibuat di Itali" seperti yang ditetapkan oleh undang-undang EU. Mengenai kesetiaan fanatik ini kepada butiran, Direktur Kreatif Hermès Pierre-Alexis Dumas berkata,"Saya fikir objek Hermes adalah wajar kerana mereka menyambung semula manusia kepada kemanusiaan mereka ... Pelanggan kami merasakan kehadiran orang yang membuat objek itu, sedangkan pada masa yang sama objek itu membawa dia kembali ke kepekaannya sendiri, kerana ia memberi kesenangan melalui dirinya deria ".

Jawatankuasa eksekutif dari kiri ke kanan: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Tidak lama lagi berpuasa untuk warisan kebudayaannya, ia kekal di bawah penghormatan keluarga Hermes (memegang 50.2% saham) dan kini disokong oleh Axel Dumas, cucu besar Thierry Hermès. Lebih daripada sekadar kelayakan fizikal Hermes, sifatnya yang tertutup, tertutup Hermes yang menantang peminatnya.

Berbeza dengan saingannya, LVMH, yang melabur 42.9% daripada pendapatan jualan bernilai $ 12.9 bilion pada tahun 2017, Hermes membelanjakan hanya 5% daripada hasil penjualan bernilai $ 6 bilion untuk pengiklanan. Ia mungkin LVMH, dengan 70 jenama mewah yang mengagumkan di bawah tali pinggangnya, memerlukan perbelanjaan pemasaran yang lebih tinggi, tetapi titik itu masih berdiri-Hermes mengejar strategi pemasaran yang halus, namun fleksibel, yang dimaksudkan untuk banyak hal yang memiliki penyelamat.

Sebenarnya, mungkin juga tidak konvensional, Hermès menolak sokongan selebriti dan menyekat akses barangannya. Barang-barang teras Hermes, seperti Birkins dan Kelly, hanya tersedia dalam butik-butik perdana mereka, walaupun kemudian, jangan terkejut jika anda meletakkan senarai tunggu satu hingga dua tahun.Tetapi sebelum memenuhi syarat untuk senarai tunggu, anda perlu membuat rak perbelanjaan dengan Hermès selama beberapa bulan (diskaun beli pukal bukan perkara dengan Hermès). Lebih banyak lagi yang mengesankan jenama yang sedia ada, setiap kedai Hermes mempunyai ciri-ciri barangan yang berbeza dari wakil butiknya yang berkumpul dari butik perdana Paris di Rue du Faubourg. Hasilnya adalah rasa eksklusif yang meningkatkan permintaan untuk barang dagangannya dan menetapkan Hemès selain pesaingnya.

L'artificier di atas Hermes 'perdana Paris di 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Sebuah replika patung itu boleh didapati di atas butik Hermès Singapura di Menara Liat.

Setelah selesai pameran, saya meninggalkan butik itu. Saya melihat ke atasl'artificier, ksatria gagah yang melambaikan tangan tudung Hermes di atas kuda, yang pedih tetapi tercerahkan-jelas kepada saya bahawa Hermès tidak pernah berniat untuk dimiliki secara meluas, itu dimaksudkan untuk subset yang layak dalam subset itu.

Pemerolehan apa-apa barang Hermès adalah suatu perjalanan yang abadi yang menghubungkan pemiliknya dengan tukang itu, dan lebih luas lagi, semangat jenama untuk ketukangan unggul; setiap produk mengingatkan permulaan ekuestrian Hermès dan pantulan dedikasinya kepada kraf mereka.