Google Buka Pembida Nama Jenama

Mulai 15 Jun 2009, Google melonggarkan dasar penggunaan tanda dagangannya dalam teks iklan iklan.

Pada masa lalu, Google telah melarang penggunaan nama jenama dalam teks iklan dan bersedia mengambil tindakan untuk menghalangnya yang membolehkan anda membenarkan penjual semula tertentu menggunakan jenama anda sambil menyekat baki pasaran.

Sekarang Google akan membenarkan iklan yang tidak diluluskan sebelumnya untuk berjalan di Google.com dan rangkaian kandungan di Amerika Syarikat, tanpa memerlukan kelulusan oleh pemilik tanda dagangan.

Siapa yang memberi manfaat?

Google berdiri untuk mendapatkan lebih banyak di sini, dengan pendapatan iklan ditetapkan untuk dorongan kerana kos yang lebih tinggi per klik dan berpotensi lebih banyak klik pada istilah tanda dagangan apabila lebih banyak iklan bersaing untuk ruang pada halaman hasil enjin carian.

Lain-lain yang berdiri untuk mendapat faedah akan menjadi peserta pasaran baru atau jenama yang lebih kecil dan kurang mantap.

Perubahan dasar akan membolehkan jenama yang lebih kecil untuk mengaitkan diri dengan nama-nama yang ditetapkan dalam sektor mereka.

Pengiklan lain yang paling mungkin mendapat manfaat daripada peraturan dasar baru ialah orang yang menjual barang atau menawarkan perkhidmatan yang dianggap sebagai komoditi, di mana harga atau kemudahan barang atau perkhidmatan lebih penting daripada siapa yang menawarkannya.

Ketabahan akan tetap menjadi faktor pembezaan di sini, dan pengguna internet masih akan terus memilih laman web yang telah mereka lakukan pada masa lalu, selagi pengalaman itu positif.

“Ia masuk akal di bawah undang-undang A.S.. Ia bersifat pro-kompetitif, ⠀ kata Gene Landy, peguam dagang dengan firma Ruberto, Israel & Weiner PC di Boston, semalam. dalam temu bual .

â € œItâ € ™ s tidak jauh berbeza daripada jika saya meletakkan iklan di dalam kertas yang berkata â € ~mengertimbangkan membeli Mercedes? Beli sebuah Volvo instead.â € ™ â €

Tetapi pemilik jenama prestij tidak melihatnya begitu. Mereka melihat penggunaan istilah mereka dalam iklan "Pautan Ditaja" Google adalah pelanggaran tanda niaga. "

Penggunaan kata kunci semacam itu enam tahun yang lalu mencetuskan tuntutan undang-undang-pelanggaran di Eropah oleh peruncit mewah LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.

Pemilik Louis Vuitton mendakwa amalan itu melanggar nama jenamanya yang dilindungi . Google telah menyelesaikan tuntutan undang-undang A.S. yang sama oleh American Airlines dan penginsurans auto AMR Corp. Geico Corp.

Pada tahun 2006, Mahkamah Pusat Paris mengarahkan Google membayar LVMH 300,000 euro untuk pelanggaran hak cipta.

Mahkamah Rayuan Perancis pada tahun lalu merujuk kes itu ke tribunal EU untuk panduan. Satu keputusan dijangka menjelang tahun depan.

Sumber: Bersama Digital