Nike menarik kasut sukan "Betsy Ross" Air Max 1 Amerika yang baru yang dirancang sebagai penghormatan kepada perayaan Hari Kemerdekaan ke-4 Julai di Amerika Syarikat. Dikatakan bahawa Nike Ambassador Colin Kaepernick telah menggalakkan syarikat itu untuk tidak menjual kasut dengan simbol, bendera yang dipanggil Betsy Ross, kerana persatuannya dengan era perbudakan dan penggunaannya baru-baru ini sebagai bendera rali untuk ketuanan putih.

Betsy Ross adalah bendera awal Amerika Syarikat, yang dinamakan sebagai pembuat bendera Betsy Ross. Walaupun kawasan bergelombang berwarna merah dan putih dapat dikenali dalam penjelmaan moden bendera, tiga belas bintang 5 yang disusun dalam bulatan untuk mewakili kesatuan Tiga Belas Koloni, bertujuan untuk menyampaikan "buruj baru" bersamaan dengan kelahiran daripada Amerika Syarikat yang bebas. Walau bagaimanapun, bendera A.S. bersejarah menjadi simbol patriotik yang popular namun perbalahan dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Nike, Kaepernick dan Kekuatan, Perangkap dan Moral Dimensi Penjenamaan Pengguna

Pada tahun 2018, Nike menoreh Kaepernick untuk ulang tahun ke-30 kempen "Just Do It", strategi penjenamaan pengguna dengan keberanian moral, boleh dikatakan, yang pertama seumpamanya untuk profil yang begitu tinggi, kempen kebangsaan yang akhirnya membuahkan hasil, meningkatkan harga saham Nike.

Hari ini, Nike mendapati dirinya berada dalam kedudukan yang ganjil di mana duta besarnya sendiri mempunyai kuasa untuk menentukan penjenamaan pengguna kerana wira negara yang memecah belah menghasilkan jumlah yang tidak seimbang terhadap tanggungjawab moral terhadap jenama itu. Dalam usia "terjaga" (ya, saya bermaksud "bangun" tetapi ia tidak sesuai dengan tatabahasa), perniagaan multi-billon dolar semakin merangkumi dimensi moral kerana pembeli semakin merangkul etika kepenggunaan.

Pada tahun 2018, Nike menoreh Kaepernick untuk ulang tahun ke-30 kempen "Just Do It"

Sejak tahun 2000-an, peruncit dan pengeluar telah menanam (tidak pun bermaksud) kepada premium yang pengguna sanggup membayar barangan bermerk, beretika dan dihasilkan secara moral - sesetengah pengguna melihatnya sebagai "memberi kembali" kepada masyarakat, sementara lebih sinis , yang lain percaya bahawa ini hanyalah satu cara untuk meredakan hati nurani bersalah untuk penggunaan yang tidak perlu dan remeh.

Yang mengatakan, apa pun sebab peribadi atau keyakinan, realiti komersil adalah bahawa jika setiap pembeli hanya membeli apa yang mereka perlukan, ekonomi kapitalis kita akan tetap berdiri. Industri fesyen paling menyenangi ini, ada satu seni untuk membujuk pengguna untuk membeli hanya satu lagi baju, beg atau kasut dan oleh itu, tanggungjawab korporat dan moralisme pengguna dilihat sebagai satu lagi taktik dalam beg pemasar. Kes pada titik: Pepsi's Kendall Jenner Black Livers Matter debacle.

Pepsi terpaksa menarik iklan Kendall Jenner kerana ketuliannya

Dan cara ham-tangan yang mana ia cuba untuk Matlamat Lives Black yang sesuai secara komersil

Dari sudut komersial, jenama dan syarikat mengambil risiko pendapatan yang besar dengan pendirian dan menyerang kedua-dua hujung spektrum politik - daripada melakukan terlalu sedikit untuk melakukan terlalu banyak. - Jonathan Ho, Perniagaan Mewah Op-Ed untuk OFFWHITEBLOG

Memecahkan Dimensi Moral Keputusan Nike

Nike's US $ 140 "Betsy Ross" Sneaker Air Max 1 Amerika Syarikat sepatutnya dijual pada hujung minggu Hari Kemerdekaan Keempat Julai dan produk itu telah diedarkan kepada peruncit, dengan beberapa yang sudah dijual di kedai-kedai oleh ibu pejabat Nike yang membuat keputusan untuk menarik produk. Sudah ada, beberapa kasut yang memaparkan bendera Betsy Ross dengan 13 bintang putih dalam bulatan, akan dijual di StockX dengan harga melebihi $ 2,000 disebabkan kekurangan bekalan dan kontroversi.

Menurut Wall Street Journal: Setelah gambar kasut diposkan secara dalam talian, Encik Kaepernick, seorang pengusaha Nike, merujuk kepada pegawai syarikat mengatakan bahawa dia dan yang lain merasakan bendera Betsy Ross adalah simbol ofensif kerana hubungannya dengan era daripada perhambaan, kata orang ramai. Sesetengah pengguna di media sosial membalas jawatan mengenai kasut dengan kebimbangan yang sama.

Secara statistik, firma PR Edelman mendapati bahawa: "57% pengguna lebih cenderung untuk membeli atau memboikot jenama kerana pendiriannya terhadap isu sosial atau politik." - OFFWHITEBLOG Perniagaan analisis mewah

Nike tidak memberi penjelasan kepada para peruncit mengenai mengapa mereka menarik kasut dengan versi era Perang Revolusi bendera Amerika dan tidak mengiktiraf bahawa Kaepernick yang mendorong penarikan semula tetapi pada hari Selasa, 2 Julai, membuat kenyataan bahawa penjualan Air Max 1 Strike Cepat Keempat Julai dihentikan setelah kebimbangan ditimbulkan bahawa ia boleh menyinggung dan mengalihkan perhatian dari cuti patriotik.

Kempen "Just Do It" sebelum Kaepernick dengan Nike menarik bantahan yang meluas. Ilustrasi gambar oleh Melissa Zhuang untuk thepantheronline.com

Langkah ini mendorong Gubernur Arizona, Doug Ducey menyatakan, "" Daripada merayakan sejarah Amerika minggu kemerdekaan negara kita, Nike nampaknya memutuskan bahawa Betsy Ross tidak layak, dan telah membungkuk ke arah serangan politik yang benar dan revisiisme sejarah. ... Ekonomi Arizona lakukan dengan baik tanpa Nike.Kita tidak perlu menyedut kepada syarikat-syarikat yang secara sengaja menghina sejarah negara kita. " Tidak lama selepas itu, Ducey tweeted bahawa Arizona tidak lagi menawarkan Nike apa-apa insentif kewangan untuk membina sebuah kilang pembuatan baru.

Secara ketara, Nike bukan jenama pertama dalam beberapa tahun kebelakangan ini untuk mengambil pendirian moral. Pada awal tahun lepas, Gucci mengambil kedudukan moral pada bulan Mac untuk Kehidupan Kita dan segmen Perniagaan Segmen OFFWHITEBLOG meneroka risiko yang terlibat dalam aktivisme sosial korporat di mana secara statistik, firma PR Edelman mendapati bahawa: "57% pengguna lebih cenderung untuk membeli dari atau memboikot jenama kerana pendiriannya mengenai isu sosial atau politik. " Dari sudut komersial, jenama dan syarikat mengambil risiko pendapatan yang besar dengan pendirian dan menyerang kedua-dua hujung spektrum politik - daripada melakukan terlalu sedikit untuk melakukan terlalu banyak.

Walaupun Kemarahan, Penjualan Nike Meningkat 31% Selepas Kaepernick Iklan

"Bendera, seperti Revolusi yang diwakilinya, adalah kerja banyak tangan."

Kekecewaan dan Peluang: Betsy Ross tidak merancang Bendera Perang Revolusi dan tidak dikaitkan secara historis dengan perhambaan

Secara bersejarah, Betsy Ross tidak merekabentuk bendera Perang Revolusi Amerika Syarikat 1777. Nor dikaitkan dengan perhambaan. Ia adalah bendera untuk Tentera Amerika Syarikat. Ya, George Washington "dimiliki" budak. Beliau mula-mula mewarisi hamba dari bapanya, dan kemudian memperoleh lebih banyak sebagai sebahagian daripada syarat sewa Le Vernon dan sekali lagi melalui perkahwinan pada tahun 1759 kepada Martha Dandridge Custis dari estet Custis di mana dia telah menguasai eighty-four hamba dower.

George Washington dengan Tentara Kontinental di Valley Forge, bendera "Betsy Ross" di latar belakang

Yang mengatakan, tidak ada keraguan bahawa para sejarawan bersetuju bahawa perhubungan perhambaan Washington adalah rumit, bercanggah dan berkembang seiring dengan waktu - seperti kebanyakan kepercayaan yang sesat yang lain yang merupakan norma sosial era - dibuktikan pada mulanya oleh kebenciannya untuk menjual orang awam dan hasratnya keluarga hamba tetap utuh daripada berpecah. Selepas Perang Revolusi, Washington menyatakan secara peribadi untuk pemansuhan oleh proses perundangan secara beransur-ansur, tetapi sebagai Presiden, ia secara politik memecah-belah memandangkan ia teragak-agak. Secara peribadi, disebabkan oleh bantahan antara keluarga, dia membebaskan hamba-hambanya sendiri dan dalam kehendaknya, mengarahkan hamba isterinya dibebaskan apabila dia mati.

Kenangan pengguna adalah pendek dan sementara dimensi moral adalah penting, ia kini diperbudak dengan kitaran media sosial 24: 7 keadilan sosial dan kemarahan moral.

Fakta, walaupun lukisan minyak yang terkenal, tidak ada bukti yang menunjukkan bahawa Washington dan Betsy Ross pernah melintas jalan atau bahawa dia pernah berada di kedainya. Mereka menikmati satu tahap pemisahan melalui kenalan dengan George Read tetapi itu sejauh mana. Ross Biographer Marla Miller juga menegaskan bahawa persoalan penglibatan Betsy Ross dalam bendera itu bukanlah satu reka bentuk, tetapi pengeluaran seperti banyak tukang jahit dan pelapis yang dibayar untuk menghasilkan bendera di Philadelphia untuk Tentera Darat Continental. Secara sejarah, para penyelidik menerima bahawa bendera Amerika Syarikat berkembang, dan tidak mempunyai seorang pereka - "Bendera, seperti Revolusi yang diwakilinya, adalah kerja banyak tangan."

Betsy Ross dan George Washington tidak pernah bertemu dengan realiti

Selama dua minggu pada 2016, tiada siapa yang menyadari bahawa Colin Kaepernick sedang berlutut semasa Lagu Kebangsaan. Kemudian pada 26 Ogos, pemain suku San Francisco 49ers dipersoalkan untuk sikapnya semasa lagu di mana dia menjawab, "Saya tidak mencari kelulusan. Saya perlu berdiri untuk orang yang tertindas. " Pada masa itu, Kaepernick menjadi wajah dan petir bagi Black Lives Matter.

Kami memegang kebenaran ini untuk menjadi jelas, bahawa semua manusia diciptakan sama, bahawa mereka dikurniakan oleh Pencipta mereka dengan hak-hak tertentu yang tidak dapat dipisahkan, diantaranya adalah Kehidupan, Kebebasan dan pengejaran Kebahagiaan.

Persatuan bendera Betsy Ross dengan ketuanan putih tidak bersejarah. Malah, militia supremasi putih hanya mula menggabungkan bendera pada lewat 2016 kerana ia boleh digunakan sebagai simbol masa dalam sejarah ketika perhambaan sah. Sebelum tahun 2016, bendera pilihan adalah bendera Konfederat dan walaupun bendera pertempuran tidak pernah diterima secara rasmi oleh Kongres Gabungan, dan tidak melepaskan sebarang kapitol negeri semasa Konfederasi. Secara kebudayaan, bendera Gabungan hanya memasuki kamus abad ke-20 selepas kebangkitannya oleh KKK dan Southern Dixiecrats semasa pilihan raya presiden 1948.

Deklarasi Kemerdekaan

Nike dan Kaepernick terlepas peluang untuk menuntut semula ikon (dan simbol) yang merupakan bendera AS Pertama

Kenangan pengguna adalah pendek dan sementara dimensi moral adalah penting, ia kini diperbudak dengan kitaran media sosial 24: 7 keadilan sosial dan kemarahan moral. Sejarah dan pengetahuan adalah penting dalam hal perang kebudayaan jika hanya mengesan banyak nuansa dan kerumitan budaya yang berkaitan dengan ikon sejarah seperti bendera Betsy Ross. Ia bukan sekadar bendera pertama untuk sebuah negara yang baru saja mengisytiharkan kemerdekaan daripada kuasa penjajah, tetapi juga sebagai simbol perkara yang akan datang. Maksud saya, ia ada di dalam ayat kedua deklarasi Kemerdekaan: Kami memegang kebenaran ini untuk menjadi jelas, bahawa semua manusia diciptakan sama, bahawa mereka dikurniakan oleh Pencipta mereka dengan hak-hak tertentu yang tidak dapat dipisahkan, diantaranya adalah Kehidupan, Kebebasan dan pengejaran Kebahagiaan.

"Semua manusia dicipta sama". Dalam kesusasteraan, kita menyebut ini "meramalkan".Ini adalah salah satu daripada kalimat yang paling diiktiraf dalam bahasa Inggeris dan pada masa yang sama salah satu perkataan yang paling kuat dan berbangkit dalam sejarah Amerika. Untuk menyerahkan ikon kebebasan dan persamaan Amerika ini hanya kerana beberapa supremacists putih mengamalkannya secara unilateral untuk mereka sendiri akan menjadi travesty perintah tertinggi dan dosa perintah tertinggi terhadap askar Continental yang melawan kezaliman kuasa penjajah untuk kesamaan semua lelaki dan hak mereka yang tidak dapat dielakkan.

Bigots, ekstremis dan fundamentalis tidak boleh mendikte bagaimana peninggalan berharga kebebasan awal Amerika harus dilihat. Nike dan Kaepernick boleh menjaringkan satu kemenangan yang luar biasa Black Lives Matter mereka telah menolak dan mendakwa kesaksamaan hak untuk semua orang di bawah bendera rali yang berjuang untuk perkara yang mereka kini takut dari protes pengguna yang kurang memperhatikan dan kenangan yang lebih pendek.