Pameran Louis Vuitton di Beijing
Louis Vuitton mungkin telah kehilangan ruang iklan utama di China apabila beg gergasinya telah diruntuhkan di Shanghai, tetapi kini sedang memikat para pelanggan di dewan negara muzium di Beijing.
Pameran Voyage Louis Vuitton, menandakan tahun ke 20 rumah fesyen Perancis di China - pasaran berkembang pesat di dunia untuk barangan mewah - memaparkan beratus-ratus kanvas dan beg tangan kulit sejak tahun 1860-an.
Louis Vuitton sudah menjadi jenama pilihan bagi kebanyakan kelas menengah China yang semakin kaya dan penganalisis berkata persembahan di tengah-tengah modal itu akan membantu mengukuhkan dominasi pasaran mewah negara itu.
Paparan juga mencerminkan trend yang semakin meningkat di China untuk produk mewah untuk menggunakan muzium, galeri seni dan festival filem untuk mempromosikan jenama mereka dengan harapan dapat menarik pengguna yang lebih canggih dan berpendidikan tinggi, kata mereka.
Awal tahun ini, pereka Amerika Syarikat, Diane von Furstenberg mempamerkan pemilihan ciptaannya di sebuah pameran yang dipanggil Journey of a Dress di daerah bergaya seni 798 Beijing.
Pameran Louis Vuitton "adalah perkara yang bijak untuk dilakukan kerana ia adalah persekitaran yang sangat premium dan berprestij," kata Sam Mulligan, pengarah Data Driven Marketing Asia di Shanghai, kepada AFP.
"Ia mencadangkan sejarah dan panjang umur dan berada dalam perniagaan untuk jangka masa yang panjang - semuanya penting dalam pasaran ini."
Shaun Rein, pengarah urusan Kumpulan Penyelidikan Pasaran China, bersetuju.
"Pengguna Louis Vuitton sangat berminat untuk membeli sebuah jenama dengan warisan jangka panjang ... dan saya fikir itulah sebabnya Louis Vuitton sangat pintar untuk bekerjasama dengan muzium," kata Rein kepada AFP.
Muzium Nasional yang baru diperbaharui yang terletak di seberang Tiananmen Square berharap pameran itu akan "memberi inspirasi kepada industri reka bentuk kebudayaan domestik", laman web People's Daily memetik timbalan pengarah muzium Chen Lusheng sebagai berkata.
Pertunjukan trunks dan beg tangan yang terang-terangan sangat berbeza dengan bekas-bekas gangsa yang berabad-abad dan pasu porselin yang dipamerkan di bahagian lain di muzium.
Louis Vuitton, yang produknya telah dipromosikan oleh selebriti dari bekas ketua Soviet Mikhail Gorbachev kepada penyanyi U2 Bono, tidak syak lagi berharap untuk meningkatkan kedudukannya dalam sektor mewah mewah China.
China dijangka menjadi pembeli produk mewah dunia seperti beg tangan, jam tangan, kasut dan pakaian menjelang 2015, menurut perundingan PriceWaterhouseCoopers - tetapi penganalisis mengatakan kesetiaan jenama boleh berubah.
"Sekarang Louis Vuitton adalah pemain dominan tetapi mereka akan menghadapi masalah besar dalam lima tahun akan datang" apabila orang mula membeli beg mewah kedua atau ketiga, kata Rein.
"Selepas anda membeli Louis Vuitton atau Gucci, adakah anda kembali ke Louis Vuitton dan Gucci atau adakah anda mencuba sesuatu yang berbeza?"
Walaupun populariti di kalangan pengguna yang bertubuh tinggi, Louis Vuitton telah menghadapi masalah dengan pihak berkuasa.
Pekerja mula menanggalkan beg pakaian Louis Vuitton setinggi 20 meter di kawasan membeli-belah yang sibuk di Shanghai bulan lalu selepas kerajaan memutuskan ia melanggar larangan saiz untuk iklan luar, kata media negara.
Huang Chen - pemilik bangga dua beg tangan Louis Vuitton - berkata pameran di Beijing akan membantu pengguna Cina memahami sejarah pereka mewah dan meningkatkan jualan.
"Orang muda akan faham mengapa ia menjadi jenama utama," kata Huang kepada AFP ketika dia melawat pertunjukan dengan anak perempuannya berusia 18 tahun.
"Kualitinya baik dan berguna. Lebih mudah digunakan daripada beg lain. "
Tetapi Rakyat Daily - parti pemerintah Parti Komunis yang berkuasa - telah mengkritik muzium untuk mengadakan pameran, mengatakan ia "terlalu komersial".
"Tidakkah Muzium Nasional menaikkan ambangnya dan membuat pemilihannya lebih tegas apabila memperkenalkan pameran?" akhbar tersebut di laman webnya.
Tetapi pelajar Wang Jing, seorang kekasih Louis Vuitton yang mengaku, memberikan pameran itu satu jempol besar.
"Saya suka rasa umum (beg tangan). Walaupun ia mudah di luar, bahagian dalamnya terperinci. Saya benar-benar mahu membeli satu, "katanya kepada AFP.
Sebaik sahaja dia menyimpan wang itu, itu.
Sumber: AFPrelaxnews
