Kredit: Fotografi : Daryl Tan Penggayaan : Sapphire Chin Fotografi  pembantu : Alif Penggayaan  pembantu : Khoo Yong Hao

Memimpin perjuangan industri mewah untuk setiap hati dan dompet setiap milenial adalah sebuah rumah dengan lebih daripada 165 tahun evolusi yang luar biasa. Louis Vuitton, yang pernah diketahui semata-mata untuk beg bagasi tandatangannya yang tahan lasak, telah berjaya menjadi salah satu jenama yang paling dicari di kalangan millennials. Berikutan peneraju VP baru, Delphine Arnault; wanita pertama dan orang termuda yang pernah menduduki jawatan pengurusan dalam kumpulan LVMH, jenama tersebut telah memulakan strategi untuk memfokuskan mesejnya agar sesuai dengan demografi yang lebih muda melalui kempen dan sokongan berorientasikan remaja. Ia adalah Delphine yang juga memulakan Hadiah LVMH yang pertama - pertandingan antarabangsa untuk menemui pereka fesyen muda dan bakat. Pada masa itu, Louis Vuitton menumpukan pada kedudukannya sebagai jenama yang mewujudkan platform untuk memberi kreatif yang semakin meningkat pengiktirafan yang mereka patut.

Bagaimana Louis Vuitton bergema dengan Generasi Z dan Millennials

Melangkah ke atas dan di luar cara pengiklanan tradisional, Louis Vuitton mendapati cara inovatif untuk menyusup ke pasaran pelbagai baru, melalui kerjasama dengan jenama dan pereka yang popular dan terkini seperti Pengasas Off-White Virgil Abloh dan Supreme.

Kerjasama ini sangat penting. Kemunculan Supreme di pasaran sebagai jenama skatewater yang berpangkalan di New York telah menjadi fenomena global. Cakera jenama semakin meningkat dengan sokongan dari selebriti seperti, Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones dan Rosa Acosta. Tidak lama sebelum jenama itu mendapat bahagian pasaran yang ketara dengan mengikuti kultus seperti di kalangan belia. Kerjasama Louis Vuitton dengan Supreme telah memberi kedua-dua jenama peluang untuk memanfaatkan demografi yang lain dan menaikkan kedudukan mereka secara kasar sebagai pemimpin pasaran dalam bidang masing-masing. Pada pelancaran, laporan menunjukkan keuntungan kumpulan LVMH melonjak sekurang-kurangnya 23%, mengumpul pendapatan anggaran syarikat pada separuh pertama tahun ini kepada $ 23 bilion USD. Tanggapan pengguna terhadap kerjasama itu tidak dapat mendapat lebih baik.

Upaya-upaya ini ditambah pula dengan beberapa kempen kembali ke sekolah yang tidak hanya merangsang jualan tetapi juga menciptakan buzz dan ilusi aksesibilitas di semua demografi. Kejayaan jenama ini boleh diukur oleh tinjauan kejatuhan Pakej dengan Teens "Piper Jaffray" yang melaporkan kenaikan 11% hingga 14% dalam penilaian kelulusan Louis Vuitton di kalangan 9,500 remaja dengan pendapatan purata isi rumah sebanyak $ 65,400.

Kredit: Fotografi : Mun Kong Penggayaan : Wilson Lim Fotografi  pembantu : Melvin Leong Penggayaan  pembantu : Sapphire Chin

Menunggang gelombang kejayaan, perkongsian Louis Vuitton dengan Virgil Abloh merupakan satu lagi langkah ke arah yang lebih besar. Pereka, DJ dan stylist Amerika, menjadi terkenal sebagai pemenang anugerah Grammy 21-hari, pengarah kreatif Kanye West. Dia sejak itu membuat gelombang besar dalam industri fesyen dengan label mewah streetwear, Off-White. Label yang memberi tumpuan terutamanya pada kemeja-T mewah, baju renang dan kasut, sangat disukai bukan hanya oleh remaja di seluruh dunia tetapi selebriti seperti Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs dan Julia Roberts. Pengalaman dan pengetahuan dari magang dengan Fendi, bekerja di bawah Kanye dan juga dengan Jay-Z - Virgil berjaya mencipta jenama yang digambarkan sebagai "ironi sederhana" namun begitu memuja.

Perkongsian pada bulan Mac 2018 yang menjadikan Virgil pengarah seni pakaian lelaki di Louis Vuitton tidak dapat datang pada masa yang lebih baik. Virgil berada di puncaknya, mempunyai pengikut yang hebat dan menjadi puncak fesyen kontemporari. Perkongsian Virgil Abloh bertujuan untuk membawa rayuan baru kepada Louis Vuitton yang tidak bersalah ... dan ia berlaku. Debut dengan koleksi pakaian lelaki Spring 2019, berjudul "We Are The World", barisan itu mendapat pengiktirafan kosmik dan membentangkan Louis Vuitton dalam cahaya yang diperbaharui. Mempunyai warna-warna neon, siluet sporty, cermin mata hitam chunky dan gaya bola keranjang tinggi dengan panel berani - barisan itu fantasi technicolor mutlak dan penjelmaan belia yang abadi, memulakan Louis Vuitton ke babak baru.

Kredit: Fotografi : Mun Kong Penggayaan : Wilson Lim Fotografi  pembantu : Melvin Leong Penggayaan  pembantu : Sapphire Chin

Sejak itu, Louis Vuitton tidak meninggalkan sebarang batu. Selain itu, yang tidak mengidam nostalgia zaman kanak-kanak kecil, perkakasan 90-an, dan gaya permainan arked! Runner Endless adalah permainan web Louis Vuitton asal dan Virgil Abloh yang dilancarkan ke laman web mereka pada awal Julai 2019. Permainan yang skrol tanpa had, adalah lebih daripada cara untuk meluangkan masa atau bersaing dengan rakan-rakan - ia adalah penggalak lalu lintas yang unik dan sebab yang pasti untuk membuat orang bercakap.

Sama ada permainan canggih atau lebih banyak gaya avant-garde dan kolaborasi gaya jalanan - ini semata-mata permulaan usaha mereka.Louis Vuitton mempunyai niat untuk menakluk pasaran bawah 35 tahun menjelang 2025, atau mungkin lebih awal ... terima kasih kepada perkongsian baru mereka dengan Riot Games dan keterlibatan dalam Kejohanan Dunia Legends of Legends.

Kredit
Fotografi : Daryl Tan
Penggayaan : Sapphire Chin
Fotografi  pembantu : Alif
Penggayaan  pembantu : Khoo Yong Hao

* Kemas kini:

Kerjasama Louis Vuitton dengan League of Legends dilancarkan untuk pre-order pada 9^th Disember. Koleksi yang direka oleh Nicolas Chesquiére dalam perkongsian dengan Riot Games menggabungkan rujukan unik dan asli dan warna yang benar kepada alam semesta permainan sebenar. Mempunyai apa-apa dan segala-galanya daripada $ 170 bandeau kepada jaket kulit $ 5,600 ditambah kemeja juara Qiyana yang diilhamkan untuk $ 670 dan hoodie $ 2,420 - koleksi menarik untuk kedua-dua pemain fashionista dan bahan-bahan digital dengan kulit permainan Louis Vuitton khas, dengan harga yang sedikit $ 10 hingga $ 15.