Gucci mendahului 15 jenama mewah dalam talian pada tahun 2018

Sesetengah jenama telah memeluk digital lebih baik daripada yang lain, seperti yang dibuktikan oleh populariti mereka dalam talian. Menurut laporan baru oleh Luxe Digital, 15 jenama teratas yang paling popular di dunia dalam talian amat berjaya dalam membina kesedaran dalam talian tetapi juga untuk menjalin hubungan emosi yang mendalam dengan penonton mereka-terutamanya pengguna mewah.

Kedudukannya memberikan petunjuk yang baik mengenai potensi jualan jenama untuk tahun ini. Ia juga merupakan sumber inspirasi dan amalan terbaik untuk pemimpin mewah. Dengan meneroka bagaimana jenama mewah terkemuka sedang dalam talian, kami dapat memahami sebab populariti mereka dan bagaimana pendekatan mereka dapat direplikasi.

Gucci mengetuai ranking 2018, diikuti oleh rumah Perancis Chanel dan Louis Vuitton.

Menariknya, ia adalah jenama fesyen Itali Balenciaga yang menyaksikan pertumbuhan yang paling mengagumkan berkat penerimaan segar di streetwear mewah.

Pendekatan Langsung kepada Pengguna muncul sebagai strategi pemenang untuk kemewahan

Kedudukan itu sebahagian besarnya didominasi oleh jenama fesyen, walaupun Rolex dan Tiffany membuatnya menjadi 10 teratas. Perlu diperhatikan bahawa Lancôme adalah satu-satunya jenama kecantikan yang muncul dalam senarai itu, selesai pada kedudukan ke-13.

Trend yang ketara yang diketengahkan oleh Luxe Digital adalah model runcit langsung kepada pengguna (DTC) yang semakin diterima pakai oleh jenama mewah. Pendekatan DTC muncul sebagai cara terbaik untuk jenama mewah untuk mengawal identiti jenama mereka dalam talian dan memiliki data pelanggan mereka.

Pemasaran Influencer juga memainkan peranan penting pada tahun 2018. Hampir setiap jenama di 15 teratas telah bekerjasama dengan penyokong media sosial untuk membentuk perbualan dalam talian dan memandu penemuan jenama di kalangan penonton yang belum diterokai.

Untuk fesyen mewah khususnya, streetwear mewah jelas membuat buzz tahun ini. Trend lain yang ketara untuk tahun 2018 termasuk lebih banyak minat dalam amalan mampan dan sosial. Kosmetik semulajadi, produk kecantikan semula jadi dan vegan, khususnya, juga menghasilkan banyak minat dalam talian.

Perkembangan yang meningkat daripada pengguna Millennials dan Gen Z yang kaya

Trend ini didorong terutamanya oleh sebahagian besar pengguna Millennials dan Generasi Z yang sedar secara sosial, sedar. Perubahan dalam nilai dan keutamaan pengguna yang digabungkan dengan impak yang mengganggu teknologi baru mencabar idea-idea tradisional mewah.

Sebagai generasi muda yang canggih menjadi pembeli mewah yang penting, jenama mewah moden sedang berkembang pesat untuk merayu kepada citarasa tertentu mereka. Jenama mewah juga menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk menawarkan pengalaman membeli-belah yang lancar baik secara dalam talian dan luar talian sejajar dengan jangkaan pertumbuhan pengguna yang lebih muda.

Menyedari peranan penting yang dimainkan oleh teknologi baru dalam memacu naratif mereka, para pemimpin mewah akhirnya memeluk teknologi digital.

Untuk jenama, adalah jelas bahawa keupayaan atau ketidakupayaan untuk berputar ke realiti baru ini akan terus memperluas jurang antara jenama mewah yang berjaya dan tangkas dan pengguna yang lambat.

Sekiranya anda ingin tahu bagaimana jenama anda akan menjadi penanda aras terhadap 15 jenama mewah paling popular tahun ini, Luxe Digital berkongsi metodologi mereka secara terperinci supaya anda dapat dengan mudah menghasilkan semula proses penilaian mereka untuk perniagaan anda sendiri.

Perkataan oleh Jonathan Parker.