Givenchy Lancar Kedai WeChat

Berikutan jejak digital saingan Christian Dior, Gucci, dan Louis Vuitton, gurney mewah mewah Perancis, Givenchy secara rasmi melancarkan butik WeChat secara online pada 15 Mei.

Menurut kenyataan awam oleh jenama itu, kedai butik WeChat telah diwujudkan sebagai lanjutan daripada perkhidmatan offline premium Givenchy, untuk menawarkan pengalaman membeli-belah yang lebih mudah namun mendalam untuk pengguna mewah Cina. Direka oleh Pengarah Kreatif Clare Waight Keller, koleksi kedai dalam talian mengambil pesanan daripada pengikutnya secara langsung pada apl itu sendiri. Selain daripada barang-barang pakaian dan kulit yang siap pakai untuk aksesori, pengguna juga boleh mengakses koleksi edisi eksklusif dan terhad.

Perhatian luar biasa diberikan kepada butiran termasuk reka bentuk web, pilihan foto, dan persembahan maklumat produk dan sejarah jenama, yang semuanya berfungsi bersama untuk membentuk sambungan dalam talian ke luar talian yang lancar untuk pembeli.

Tahun lepas Hari Valentine, Givenchy bersama-sama merancang beg tangan Mini Horizon dengan Mr.Bags, yang dibuat eksklusif untuk pengikut Mr.Bags.

Dengan hampir satu bilion pengguna aktif bulanan, WeChat kini menjadi keperluan pemasaran untuk berhubung dengan pengguna China. Laporan baru yang dikeluarkan oleh agensi pemasaran digital mendedahkan kuasa WeChat dalam memacu penggunaan dalam talian dalam sektor tradisional. Membeli-belah, makanan dan perjalanan meningkat pesat pada 2017, naik 22.2 peratus kepada 333.9 bilion RMB (lebih daripada SGD $ 70 bilion).

"Barang mewah jenama mega telah mengadopsi WeChat sebagai platform e-dagang," tulis Luca Solca, penganalisis barangan mewah Exane BNP Paribas.

Dalam nota pelabur, Solca juga menyatakan bagaimana hampir semua jenama mega-jenama - termasuk Louis Vuitton, Gucci, Prada, dan Burberry - telah melancarkan kedai e-dagang rasmi pada tahun lalu.

Givenchy membuat debut koleksi Duetto baru di kedai WeChat gogoboi musim panas lalu.

Sebelum pelancaran kedai WeChat, Givenchy menguji sentimen di pangkalan pelanggan mereka menerusi kerjasama dengan fesyen top-tier negara KOLs - gogoboi dan Mr.Bags. Kejayaan kedua-dua kerjasama telah membuktikan populariti jenama di kalangan pembeli Cina, dengan kesemua 80 keping dalam koleksi Mr.Bags yang dikhaskan dalam masa 12 minit dan keseluruhan koleksi di kedai WeChat gogoboi dihapuskan dalam 72 jam.

Baru-baru ini, jenama mewah masih berhati-hati untuk meneroka jualan e-dagang, takut pencairan jenama. Sekarang, jenama lebih bersemangat untuk menyertai platform WeChat untuk memanfaatkan kuasa jualannya yang besar. Walau bagaimanapun, ia masih akan menjadi satu cabaran yang nyata untuk menyeimbangkan antara penjualan dalam talian dan eksklusif kemewahan, yang akan kita perhatikan dan melihat bagaimana usaha digital ini berlaku.

Berhubung dengan butik WeChat Givenchy di sini.