Perniagaan Mewah: Gucci mengambil Berdiri dengan Mac Untuk Kehidupan Kita

Menginap senyap akan keluar dari gaya. Malah, ia menjadi trend untuk bercakap sejak Presiden Trump memegang jawatan pada 20 Januari 2017. Sebagai peraturan umum, jenama tidak biasanya membuat kenyataan politik. Menurut Institut Penjenamaan Digital: pengguna aktivis mengambil kemenangan yang tidak dimenangi semasa pemilihan dan melepaskan mereka di pasaran. Semasa Pilihanraya Presiden AS 2016, berpuluh-puluh syarikat dipilih untuk memboikot untuk hubungan atau sokongan mereka Presiden Donald Trump termasuk Nordstrom, Amazon dan MillerCoors.

"57% pengguna lebih cenderung membeli atau memboikot jenama kerana pendiriannya terhadap isu sosial atau politik." - Edelman

Macy memandang sebutan khas. Ia telah diserang dari kedua belah pihak - pertama untuk menjual barangan Trump dan sekali lagi untuk menarik koleksi Ivanka Trump. Secara statistik, firma PR Edelman mendapati bahawa: "57% pengguna lebih cenderung untuk membeli atau memboikot jenama kerana pendiriannya terhadap isu sosial atau politik." Dari sudut komersial, jenama dan syarikat mengambil risiko pendapatan yang besar dengan pendirian dan menyerang kedua-dua hujung spektrum politik - daripada melakukan terlalu sedikit untuk melakukan terlalu banyak. Namun, semua ini berubah, dalam industri yang tidak mengambil sikap, Gucci mengambil pendirian dengan Mac Untuk Kehidupan Kita.

Dalam Industri yang tidak mengambil sikap, Gucci mengambil Berdiri dengan Mac untuk Kehidupan Kita

Untuk September 2016 dan Jun 2017 Fesyen Minggu, segala-galanya dari pernyataan akal sehat generalist seperti Prabal Gurung menyerupai frasa seperti "Girls Just Want to Have Fundamental Rights," kepada pernyataan yang lebih tajam, seperti label fesyen New York yang berjudul "Fuck Trump" telah menambah kepada kekacauan suara aktivis. Yang mengatakan, jenama fesyen besar, yang dimiliki oleh konglomerat mewah dan oleh itu bertanggungjawab kepada para pemegang saham dan harga saham, biasanya tidak membuat kenyataan politik untuk mengelakkan mengasingkan pengguna berpotensi yang mempunyai kepercayaan dan pendapat yang luas.

"Kami berdiri bersama Bulan Mac Untuk Kehidupan Kita dan para pelajar yang tidak berani di seluruh negara yang menuntut keselamatan dan keselamatan mereka menjadi keutamaan. Kita semua telah terlibat secara langsung atau tidak langsung oleh tragedi yang tidak masuk akal ini, dan Gucci bangga menyertai pergerakan ini dengan sumbangan sebanyak $ 500,000. " - Gucci

Pada 14 Februari 2017, Marjory Stoneman Douglas High School menjadi mangsa kepada penembakan massa yang lain. Tujuh hari kemudian, Gucci menyertai pergerakan senjata api, menjanjikan $ 500,000 kepada perhimpunan Mac Untuk Kehidupan Kita. Menurut pernyataan dari Gucci, "Kami berdiri dengan Mac Untuk Kehidupan Kita dan para pelajar yang tidak berani di seluruh negara yang menuntut keselamatan dan keselamatan mereka menjadi keutamaan. Kita semua telah terlibat secara langsung atau tidak langsung oleh tragedi yang tidak masuk akal ini, dan Gucci bangga menyertai pergerakan ini dengan sumbangan sebanyak $ 500,000. "

Walaupun mudah untuk menjadi sinis dan mempertimbangkan setengah juta dolar sumbangan kepada Mac Untuk Kehidupan Kita sebagai apa-apa tetapi aksi PR, Gucci sebenarnya mengambil risiko yang agak besar memandangkan sokongan besar-besaran (jika hanya dari minoriti vokal) NRA menikmati dan pembiayaan yang besar yang dapat digunakan untuk iklan serangan. Walau bagaimanapun, Gucci melakukan lebih banyak daripada menunggang gelombang momentum anti-senjata yang bangkit, syarikat itu sebenarnya mempunyai pengalaman tangan pertama dengan tembakan besar-besaran.

Pada bulan Jun 2016, pengurus Gucci adalah antara 49 orang yang mati di kelab malam Florida ketika seorang lelaki bersenjata diturunkan dekat jurang kosong di klub. Gucci, antara yang paling awal dengan label fesyen berprofil tinggi untuk menonjol, mencerminkan keadaan baru untuk tadbir urus korporat di mana ia tidak lagi mengambil sikap menentang isu yang dihormati di peringkat global. Realiti baru adalah, seperti Trump seperti yang ditunjukkan, ia adalah sedikit lebih berisiko sekarang untuk berdiri daripada untuk diam.

Perniagaan Mewah: Dinamika Pasaran yang melibatkan Millennials dan nilai sosial / moral mereka

Menurut kajian oleh The Economist, peningkatan jumlah milenium dan kuasa perbelanjaan berkorelasi mereka, perlahan-lahan menggalakkan jenama untuk merangkul nilai sosial dan moral yang sejajar dengan mereka. Ini bererti bahawa semakin banyak jenama tidak mempunyai pilihan tetapi untuk menangani isu-isu sosiopolitik seperti kemampanan, hak untuk memilih dan bahkan ya, hak untuk hidup (walaupun ia bertembung dengan hak senjata). Menurut Daa, 79% milenial lebih memilih untuk membeli produk dari sebuah syarikat yang beroperasi dengan tujuan sosial; majoriti yang sama juga lebih suka dikaitkan dengan syarikat yang beroperasi dengan tujuan sosial sedemikian. Memanfaatkan media sosial, "pengaruh milenium" ini sendiri diterjemahkan kepada satu jenis kuasa lembut,

"Saya benar-benar digerakkan oleh keberanian para pelajar ini. Cintaku adalah bersama mereka dan ia akan bersebelahan dengan mereka pada 24 Mac. Saya berdiri dengan Marikh Bagi Kehidupan Kita dan wanita dan lelaki muda yang kuat di seluruh Amerika Syarikat yang berjuang untuk generasi mereka dan mereka yang akan datang. " - Alessandro Michele, pengarah kreatif Gucci

Di bahagian atas, generasi baru Ketua Eksekutif juga mengetuai syarikat yang kurang semangat hierarki dan lebih penting lagi, 73% daripada mereka percaya pengguna semakin menilai syarikat-syarikat dengan sifat korporat mereka, sehingga terdapat tekanan yang semakin meningkat, baik dari liberal mereka sendiri yang semakin meningkat nilai-nilai dan kebimbangan ekonomi, bahawa mereka menggunakan kedudukan mereka untuk kembali kepada masyarakat - jika itu bermakna Gucci menyumbangkan $ 500,000 kepada Mac Untuk Kehidupan Kita, tentunya tidak ada sebab yang lebih baik daripada sesuatu yang hanya mendapat manfaat daripada "pemikiran dan doa" setakat ini. Yang berkata, beberapa orang dalam industri OFFWHITEBLOG bercakap dengan kurang yakin.

"Gucci kini disukai oleh kumpulan LGBT. Mereka sendiri adalah segmen masyarakat terpinggir, jenama itu tidak akan kehilangan peminat berbanding pendirian anti-senjata. Mereka mempunyai segalanya untuk mendapatkan "- Insider Industri

Dalam kajian 2014 oleh Wolf & Cohne, didapati bahawa ketiga-tiga permintaan utama bagi pengguna adalah bahawa jenama mereka "bertindak dengan integriti pada setiap masa". Pada tahun 2016, kajian KPMG tentang sikap pengguna mendapati bahawa majoriti pengguna lebih suka jenama mereka bergema dengan nilai-nilai sosial yang serupa dengan mereka sendiri. Akhirnya, Kajian CSR Komunikasi Cone 2017 baru-baru ini yang meneliti sikap, persepsi dan tingkah laku pengguna di sekitar tanggungjawab sosial korporat menunjukkan bahawa syarikat hari ini perlu menentang ketidakadilan sosial.

"Peristiwa-peristiwa sepanjang tahun lalu telah memunculkan dasar aktivisme terhadap topik-topik yang sangat memecah-belah dan Amerika mempersoalkan kemajuan masa depan. Mereka mencari syarikat untuk memacu perubahan mengenai isu-isu yang mereka cintai. Kini, pengguna tidak lagi hanya bertanya, 'Apa yang anda inginkan,' tetapi juga, 'Apa yang anda buat? "- Alison DaSilva, VP Eksekutif Strategi CSR, Komunikasi Cone.

Oleh kerana media sosial terus memusingkan masyarakat pada kadar yang semakin meningkat, jenama tidak boleh lagi kekal neutral. Pengguna mengambil bahagian dan bagi kebanyakan mereka, terutamanya milenium, jatuh di sebelah kanan sejarah menunjukkan bahawa tidak lagi boleh diterima oleh syarikat untuk menuntut kejahilan atau tidak campur tangan pada isu-isu yang mempunyai sisi kanan dan jelas yang jelas dan tidak jelas. Apabila kuasa beralih kepada korporat dan kerajaan kelihatannya jatuh kepada warganya (satu artikel untuk masa dan penerbitan lain), kita kini hidup dalam era di mana jenama tidak lagi mampu bertahan di luar.