Yves Klein Kebakaran air seni konseptual di luar Muzium Guggenheim di Bilbao di mana OFFWHITEBLOG dan World of watches mewawancarai Franz Linder, Presiden Mido

Ia mungkin puisi bahawa acara Mido x Red Bull Cliff Diving adalah sezaman dengan pameran Richard Serra dalam pameran La materia del tiempo (A Matter of Time) di muzium Guggenheim di Bilbao, Sepanyol. Lagipun, Serra menangani perspektif masa dengan siri 1034 tonne tujuh arca yang dikimpal tempat, hampir analogi dengan pernyataan yang besar bahawa Mido melancarkan di Sungai Nervión berdekatan betul-betul bersebelahan dengan karya seni bina Frank Gehry.

Ia berada di sini, dengan latar belakang api menembak dramatik oleh artis konseptual Yves Klein, perlawanan malam harian Bilbao Guggenheim, mata air api Klein yang melambangkan falsafah artis postmodern, "Api untuk saya adalah masa depan tanpa melupakan masa lalu", sekali lagi alegori tentang apa yang Franz Linder, Presiden MIDO akan memberitahu OFFWHITEBLOG dan World of Watches, pada pelancaran koleksi Edisi Khas Bintang Mido Ocean Star.

Dilancarkan pada tahun 1944, Mido Ocean Star 40.5mm meraikan ulang tahun ke-75nya dengan final Red Bull Cliff Diving di Bilbao, Sepanyol

Franz Linder, Presiden Mido Bercakap tentang Ocean Star Tribute Special Edition semasa Red Bull Cliff Diving di Bilbao, Sepanyol

Persatuan dengan Red Bull Diving adalah pilihan yang menarik, bagaimana anda membuat idea ini?

Franz Linder: Saya tidak akan mengatakan ia mengaitkan Mido dengan acara itu. Dalam kes ini, ia benar-benar dikaitkan dengan koleksi Ocean Star Tribute. Mido mempunyai kedudukan yang berbeza untuk setiap koleksi kami dan tahun lepas kami mengadakan sesi brainstorming mengenai bagaimana untuk meraikan ulang tahun koleksi Ocean Star kami dan menganggapnya lebih baik untuk menguatkan beberapa mesej dengan menggariskan kecekapan dan kedudukan produk; Memeriksa semua kotak kami, kami akhirnya mendapat perkongsian dengan menyelam tebing Red Bull kerana ia sesuatu yang baru dan sangat sesuai dengan koleksi.

Photo: Redbull Cliff Diving

Secara tradisinya, genre seluruh jam tangan menyelam agak kompetitif. Tahun ini anda telah mempunyai Shade Komander yang sangat baik, adakah kelebihan atau kelemahan jika model-model lain kini mengatasi koleksi Ocean Star?

ia bergantung, kunci mengelakkan kannibalisasi dan itulah sebabnya ia dibahagikan dengan baik. Tetapi, ia juga merupakan persoalan pasaran. Kami mempunyai produk yang sangat baik dalam satu pasaran dan tidak dalam yang lain. Di Mido kita mempunyai perbezaan yang sangat besar antara kepingan klasik yang klasik dan kepingan-kepingan yang lebih sporty. Tetapi saya perlu mengakui, Mido Ocean Star mempunyai bahagian pasaran kecil untuk jenama dan pelbagai kecil. Sudah tentu, jika pelbagai anda kecil, jika anda menawarkan pilihan yang terhad, lebih sukar untuk anda tahu, menguatkannya, atau kadangkala juga tidak semestinya bernilai untuk melabur. Dan sekarang dengan kejayaan besar Diver 200, kami benar-benar merasakan ia adalah masa yang sesuai untuk memanfaatkan trend jam tangan Dive dan memberi tegasan kuat kepada koleksi ini dengan warisan yang serius.

Franz Linder, Presiden Mido

Dan, anda tahu, apabila anda mengatakan bahawa anda memberi teguran yang kuat ini sekarang adalah kerana objektif di sini adalah mempunyai setiap koleksi di Mido sama-sama popular?

Ini akan menjadi sempurna tetapi itu mustahil! [Ketawa] Yang mengatakan, kami percaya bahawa kami tidak mempunyai bahagian pasaran yang mencukupi dalam segmen menonton Diver yang mungkin boleh dimiliki dan itu cita-cita utama.

Persatuan mana yang anda rasa mewakili masa depan terbaik Mido?

Di Mido, kami sangat konsisten di masa lalu tetapi saya tidak mengatakan ia akan menjadi masa depan kami, tetapi kami konsisten dan tidak akan mengubah arah dalam beberapa tahun akan datang. Kami mengambil masa 100 tahun untuk membina kedudukan jenama, yang mana orang, bergantung pada kematangan pasaran memahami dengan sangat baik dan konsistensi ini sangat penting untuk diteruskan. Oleh itu, kami akan terus membawakan model baru dalam keluarga kami, kami pasti akan terus meningkatkan teknologi Kawalan Kualiti, yang sangat penting bagi kami dan berkembang daripada menjadi revolusioner.

Kasus diameter 40.5 mm, kristal nilam kotak ultra-tahan dan gelang keluli pelbagai pautan memberi mereka paparan retro yang luar biasa yang bertanggungjawab untuk kejayaan model-model asal. Beberapa sentuhan Super-LumiNova® pada bezel, indeks dan tangan memastikan kebolehbacaan sempurna apa keadaan menyelam.

Kalis air sehingga tekanan 20 bar (200 m / 660 kaki), kedua-dua jam tangan menyelam automatik datang dengan tali tambahan - dalam kain teknikal biru atau getah hitam. Dilengkapi dengan Kaliber 80, gerakan generasi akan datang yang menawarkan rizab kuasa sehingga 80 jam.

Saya telah meliputi jam tangan selama lebih dari 10 tahun sekarang. Reka bentuk Mido telah menjadi sangat tajam dalam tempoh dua tahun yang lalu. Oleh itu, pemahaman saya ialah anda mempunyai pengarah produk baru, apa yang anda lihat di dalamnya bahawa anda memutuskan untuk mengupahnya dan memilikinya, anda tahu, mula menyelaraskan dan menguruskan koleksi?

Saya senang mendengar bahawa anda suka produk yang kami lakukan dalam dua tahun yang lalu, tetapi saya fikir ia bukan sesuatu yang benar-benar baru.Ia mungkin menjadi timepieces yang lebih menarik kepada anda tetapi pada asasnya, ia konsisten dari semasa ke semasa dan kami sentiasa berusaha untuk memperbaiki semasa mengambil risiko - jika anda melihat koleksi wanita dengan batu liar, meletakkan reka bentuk sedemikian dalam koleksi yang sangat klasik adalah untuk saya walaupun sudah ada sesuatu yang berani. Kuncinya bukan untuk stagnasi.

Mido Wild Stone - Keamatan tertentu berasal dari jam tangan wanita yang sangat asli ini kerana Aventurine, Mata Tiger, Malachite atau Pohon Jasper menghiasi tengah-tengah tepung bijirin putih yang indah.

Kembali ke Ocean Star Tribute Special Edition, apa yang anda lihat dalam perancangan? Apa yang berlaku seterusnya?

Kita tidak boleh bercakap mengenai produk baru untuk tahun depan tetapi apa yang saya boleh katakan kepada anda adalah pasti lebih banyak peluang untuk mengukuhkan lagi koleksi ini. Setiap koleksi adalah sebahagian daripada piramid di Mido, di bahagian atas, kami mempunyai model kronometer yang disahkan COSC kami. Di tengah-tengah, kita mempunyai apa yang kita panggil gerakan khas, komplikasi yang lebih kecil, GMT, rizab kuasa dan chronographs dan kemudian di bahagian bawah kita mempunyai produk asas kita yang dilengkapi dengan pergerakan asas. Jadi, di Ocean Star hari ini, kami telah menawarkan kedua-dua peringkat akhir dan kemasukan tetapi di antara masih terdapat banyak peluang.

Ocean Star Chronometer 600 - Penyulingan teknologi di dalam sebuah menonton menyelam Switzerland yang luar biasa, Ocean Star Diver 600 direka untuk menerokai kedalaman lautan. Air tahan kepada 60 bar (600 m / 1,968 kaki), jam tangan luar biasa ini sangat sesuai dengan keadaan tertentu dalam air: bezelnya dipenuhi dengan Super-LumiNova Grade X®. Sekeping ini juga dilengkapi injap helium dan gerakan kronometer yang disahkan COSC, dan menawarkan autonomi sehingga 80 jam.

Ocean Star Chronometer 600 menikmati penarafan kedalaman sehingga 600 meter. Ia adalah spesifikasi yang sangat tinggi untuk menonton di dalam julat harga itu. Anda mempunyai jenama kakak yang juga menghasilkan tahap jam tangan menyelam pada jarak harga yang jauh lebih tinggi, adakah anda fikir pengguna tertanya-tanya jika di mana jenama mungkin mula memotong sudut? Adakah itu di belakang fikiran anda?

Tidak. Saya fikir harga adalah relatif dan harga sahaja tidak bermakna apa-apa. Segala-galanya berkaitan dengan nilai wang. Saya boleh memberitahu anda bahawa di Swatch Group, Mido kemungkinan besar menawarkan produk yang berpotensi lebih baik pada harga yang lebih rendah daripada jenama saudara kami yang lain tetapi kemudian anda perlu pergi ke butiran untuk mengetahui mengapa: seperti pergerakan, rawatan khusus, dan lain-lain Di Swatch Group, setiap jenama di setiap peringkat, sentiasa berusaha untuk menawarkan nilai yang baik untuk wang dalam kategori harga. Jadi sama ada menonton jam tangan $ 1,500 atau $ 15,000 itu tidak bermakna anda tahu ia sama. Kami cuba menawarkan nilai hebat untuk wang.

Commander Big Date

Dan dan untuk anda, terdapat beberapa genre di mana anda tidak mempunyai persaingan seperti Commander Big Date, adalah ini akan menjadi strategi bergerak ke hadapan yang anda akan dapati komplikasi tertentu yang tidak ditawarkan pada titik harga tertentu dan kemudian memanfaatkan tentang perkara itu?

Ya, kami mempunyai perkembangan untuk pergerakan kerana kelebihan berada di dalam Kumpulan Swatch. Kita boleh memulakan konsep untuk pergerakan eksklusif yang boleh digunakan oleh jenama lain pada masa akan datang dan kerana dengan berbuat demikian, kita dapat mencapai jumlah penting. Jika anda ingin mempunyai harga yang baik, itu hanya mungkin jika anda mendapat beberapa jumlah. Itulah kekuatan kumpulan kami. Kami mempunyai banyak jenama kelantangan. Yeah. Dan tentu saja kita mempunyai semua kilang dan pusat pembangunan penyelidikan, dan semua orang ini selalu berusaha untuk melakukan perbaikan.

Setiap jenama mempunyai ruang untuk mengeluarkan inovasi dalam sekatan terhadap kedudukan harga jenama. Contohnya: kita boleh mencipta sesuatu yang sangat luar biasa tetapi jika jam tangan itu akan menelan kos $ 15,000 yang bukan kedudukan Mido lagi, mungkin ada jenama lain yang lebih sesuai untuk menggunakan komplikasi seperti itu. Jadi, ini adalah satu perkara sama ada kita dapat mencipta apa yang kita mahu dalam kategori harga yang kita ada kerana kita begitu bersemangat untuk membangunkan perkara-perkara baru dan jika ia berjaya, pulangan akan datang selepas itu kerana pelaburan sedemikian berat. Proses penyelidikan dan pembangunan adalah mahal walaupun untuk sebuah syarikat seluas Swatch Group, terutamanya apabila inovasi dikawal dengan baik dengan banyak pemeriksaan kualiti. Itulah sebabnya pergerakan baru tidak dilancarkan dalam tempoh enam bulan yang mengambil masa untuk melepasi semua ujian untuk memastikan bahawa sebaiknya kami melancarkan ia akan dapat dipercayai kerana ia mengambil masa bertahun-tahun untuk membina imej yang baik tetapi satu saat untuk mengacaukannya.

Kedua-dua Tribute Bintang Bintang yang baru ini adalah penafsiran kontemporari kontemporari yang menakjubkan tentang jam tangan penyelam yang dibuat pada tahun 1960-an.

Kedua-dua Tribute Bintang Bintang yang baru ini adalah penafsiran kontemporari kontemporari yang menakjubkan tentang jam tangan penyelam yang dibuat pada tahun 1960-an.

Saya telah melihat bahawa sekarang Mido Ocean Star juga mempunyai inovasi seperti pelarik tali gelang penyelam yang hanya terdapat pada jam tangan bersaing seperti Pelgaos, anda menawarkannya pada titik harga yang jauh lebih menarik. Adakah ini jenis strategi yang anda lakukan untuk setiap SKU?

Seperti yang saya katakan, harga adalah berdasarkan pengiraan. Mido menguntungkan dan kami percaya melakukan sesuatu yang sangat baik untuk menarik jumlah. Sekiranya anda boleh menghasilkan 1000 kali panggilan, anda membayar lebih sedikit daripada jika anda hanya melakukan 50.

Trend vintaj adalah sesuatu yang Mido berjaya dalam menunggang, berapa lama anda fikir ia akan bertahan?

Saya tidak akan menunggangnya setakat ini kerana ia adalah jenama warisan jenama kami. Saya tidak tahu berapa lama orang akan menikmatinya tetapi orang suka konsisten. Levis '541 telah wujud selama berabad-abad, ini telah menjadi klasik yang nyata.Ia adalah retro? Atau moden kerana hubungannya yang berterusan? Anda boleh menjual produk tersebut untuk masa yang lama.

Perkahwinan Mido Multifort

Terdahulu, anda menyebut bahawa inovasi akan bergantung pada kedudukan Mido dalam kumpulan. Adakah ia juga bermakna bahawa apabila anda ingin memperkenalkan inovasi, anda sentiasa mengawasi harga yang ia letakkan dengan cara lain, adakah ia menahan anda? "Kerana inovasi ini mungkin hebat. Tetapi ia akan meletakkan saya dalam kategori lain. "

Ya dan Tidak, Maksud saya, kami cuba menyerang isu dengan cara yang berbeza. Persoalannya, jika kita mempunyai inovasi, apakah yang akan menjadi titik harga yang berjaya untuk Mido? Jika kami percaya terdapat potensi yang serius untuk mencapai tahap ini dengan jumlah yang tepat, itulah bagaimana kami akan mendekati perbincangan dari segi pengeluaran dan R & D. Ia mungkin tidak mungkin hari ini tetapi jika kita boleh melakukan 40,000 hingga 50,000 jam tangan, itulah cara kita bekerja. Kami adalah yang pertama untuk melarikan diri silicium pada harga kami, kami juga satu-satunya rand untuk menawarkan pensijilan COSC pada harga kami. COSC menambah kos tambahan tetapi ketepatan sentiasa merupakan pernyataan penting untuk Mido selama hampir 50 tahun.