Kumpulan Hotel Terbesar di Dunia: Marriott-Starwood

Dunia perhotelan mendapat sedikit perhatian pada 16 November apabila Marriott International yang berpangkalan di Amerika Syarikat mengumumkan ia akan memperoleh Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Perkahwinan US $ 12.2 bilion ini akan mewujudkan syarikat hotel terbesar di dunia. Banyak pembaca akan tertanya-tanya apa yang akan berlaku kepada status Marriott Rewards dan / atau Starwood Preferred Guest mereka, yang itulah sebabnya kami mengambil cerita ini dari wayar. Lebih lanjut mengenai itu ...

Penggabungan yang dipersetujui menyatukan jenama Marriott, termasuk Ritz-Carlton, Renaissance dan JW Marriott, dan nama Starwood seperti Westin, W dan Sheraton menjadi gergasi yang mengendalikan 5,500 hotel yang merangkumi 100 negara.

Pengambilalihan itu akan meneruskan matlamat Marriott untuk meningkatkan kehadirannya di pasaran utama China dan India, di mana Starwood diwakili dengan baik, begitu juga di Eropah, kata para eksekutif.

"Penggerak di sebalik transaksi ini adalah pertumbuhan," kata ketua eksekutif Marriott, Arne Sorenson.

"Untuk berjaya di pasaran hari ini, pengedaran jenama dan hotel di seluruh titik harga adalah sangat penting," kata Adam Aron, ketua eksekutif di Starwood. Kedua-dua syarikat itu juga pemain besar di Amerika Utara.

Kedua-dua syarikat itu telah menggabungkan hasil hampir AS $ 19 bilion pada 2014 dan kini mempunyai kira-kira 1.1 juta bilik di seluruh dunia. Syarikat gabungan itu akan menjadi kerdil nombor dua Hilton hotel global, yang mempunyai 4,500 hotel dan 735,000 bilik.

Program kesetiaan dalam fokus

Wouter Geerts, penganalisis perjalanan di Euromonitor International, berkata kesatuan antara dua syarikat besar itu berbeza daripada penggabungan hotel baru-baru ini, yang telah melihat syarikat besar seperti Marriott membeli pemain serantau seperti Delta Hotels and Resorts, sebuah syarikat Kanada.

Persoalan utama ialah masa depan program kesetiaan pelanggan kedua-dua syarikat, kata Geerts.

"Sebagai kesetiaan jenama kekal penting dalam industri hotel, diharapkan jenama individu akan berubah sedikit dalam harga penawaran dan harga mereka," kata Geerts.

"Kesan utama pengambilalihan ini bagi para pelancong akan menjadi skim kesetiaan kedua-dua syarikat. Perlu dilihat sama ada tetamu Starwood Preferred akan ditelan oleh Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. "

Masa depan Starwood telah menjadi subjek spekulasi sejak Frits van Paasschen tanpa disangka-sangka mengundurkan diri sebagai ketua eksekutif pada bulan Februari berikutan ketidaksepakatan dengan anggota dewan atas strategi.

Starwood pada April mengumumkan bahawa ia telah mengupah bank pelaburan Lazard untuk mempertimbangkan pilihan strategik, termasuk kemungkinan penjualan syarikat itu. Syarikat-syarikat yang sebelum ini membincangkan kemungkinan pembeli termasuk InterContinental Hotels, syarikat China Jin Jiang International dan Hyatt Hotels.

Marriott berkata perjanjian itu membolehkan ia menjana US $ 200 juta dalam penjimatan kos tahunan tahunan pada tahun penuh kedua selepas ditutup. Starwood dijangka meneruskan program untuk menjual hotel milik syarikat kepada francaisi, meningkatkan US $ 1.5- $ 2.0 bilion dalam tempoh dua tahun akan datang.

Penganalisis berkata bahawa Marriott boleh memilih untuk melepaskan rantai Sheraton yang kurang baik Starwood, tetapi juga boleh memilih untuk melabur dalam mengubahnya.

Pemegang saham Starwood akan menerima 0.92 saham Marriott International, Saham biasa Kelas A dan US $ 2.00 tunai untuk setiap saham saham biasa Starwood, satu kenyataan bersama dari syarikat-syarikat yang dibaca.

Pemegang saham Starwood secara berasingan akan menerima kira-kira AS $ 7.80 sesaham dari satu transaksi yang ditetapkan untuk ditutup sebelum penutupan penggabungan Marriott-Starwood - pemintalan perniagaan timeshare Starwood dan penggabungannya dengan Interval Leisure Group, yang mempunyai anggaran nilai kira-kira AS $ 1.3 bilion.

Ketua Eksekutif Marriott Sorenson akan mengetuai syarikat gabungan itu, yang akan berpusat di ibu pejabat Marriott di Bethesda di negeri Amerika Syarikat di Maryland. Transaksi ini dijangka akan ditutup pada pertengahan 2016.

Pada tengah hari, saham Starwood turun enam peratus pada US $ 70.49, sementara Marriott turun 0.4 peratus pada US $ 72.43.