Peringkat: Kebanyakan jenama mewah pintar digital
Makmal Mewah yang berpangkalan di New York telah melancarkan Index Digital IQ tahunan jenama mewah tahunan.
Kajian itu mengkuasa kecekapan digital 72 jenama mewah global dengan mengakses laman web jenama, strategi pemasaran digital, inisiatif media sosial dan aplikasi mudah alih.
The Jenama Mewah yang menduduki tempat teratas Indeks tahun ini ialah Jurulatih, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss dan Burberry masing-masing.
Jurulatih menerima penghargaan untuk Projek Poppy yang berharga yang menghubungkan 468 blog dan pembaca mereka melalui web poppies. Seperti persembahan seni awam, dengan setiap tweet hashtag di Twitter poppies berkembang.
Ralph Lauren mendapat mata coklat untuk membangunkan aplikasi mudah alih yang cemerlang, mudah untuk menavigasi serta buku cerita video kanak-kanak yang boleh dibeli.
Gucci membuat percikan ketika melancarkan perdana digital musim gugur ini dan memulakan kerjaya GucciConnect untuk melengkapkan pameran Spring / Summer 2011 di Milan.
Lebih daripada sekadar melihat catwalk, pemegang e-tiket untuk acara maya diberi pengalaman unik untuk mengadakan persembahan dan bahkan dapat menyiarkan video langsung mereka sendiri.
Dan Burberry menjadi sayang digital mewah selepas ia dilancarkan laman webnya artofthetrench.com .
Scott Schuman blog fesyen yang berpengaruh Sartorialist bekerjasama dengan Facebook untuk mencipta blog fesyen rangkaian sosial yang berpusat di sekitar kot lori ikon Burberry. Seperti di Facebook, pelawat boleh "menyukai" atau "meninggalkan komen" dan "berkongsi" setiap imej.
Menurut Scott Galloway, pengasas Mewah Lab, "kombinasi krisis ekonomi, kemunculan pengguna Gen Y asli yang lebih digital, dan beberapa jenama mendapat jualan ROI yang besar dan akhbar - disebabkan oleh kepimpinan digital, mengilhami pelaburan besar-besaran dalam kedua-dua modal manusia dan kewangan dalam digital pada tahun 2010. "
Syarikat-syarikat semakin terlibat dalam apa yang Lab Mewah panggilan "perlumbaan senjata maya untuk memperoleh peminat dan pengikut dalam talian."
Lebih daripada 90 peratus daripada peruncit mewah dalam kiraan Indeks 2010 mengekalkan laman Facebook. Dan separuh dari 72 jenama mewah global dalam Indeks mempunyai kehadiran di Twitter dan YouTube (naik dari 17 dan 26% masing-masing pada tahun 2009).
Jenama mewah yang menilai yang paling teruk pada Indeks Digital IQ 2010 adalah terutamanya menonton dan peruncit perhiasan yang baik. Jenama seperti Rolex, Chopard dan Cartier sebahagian besarnya tidak menghiraukan saluran media sosial.
Tiada satu pun daripada tiga jenama di Twitter dan mereka mempunyai penglibatan terhad dan pengguna mengikuti di Facebook.
Sumber: AFPrelaxnews - Untuk melihat lawatan Indeks Makmal Mewah 2010 L2thinktank.com
Sepuluh Jenama Mewah dengan IQ digital tertinggi
(seperti yang disenaraikan oleh Lab Mewah)
1. Jurulatih
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
