Stok Ralph Lauren tenggelam. Di tengah berita peralihan Ketua Pegawai Eksekutif yang tidak bertanggungjawab, Ralph Lauren juga mengumumkan bahawa ia akan menutup kedai perdana di Fifth Avenue, New York. Sebuah kemuncak Gatsbyesque ke keanggunan klasik, perdana Fifth Avenue Ralph Lauren begitu ikonik sehingga ia menjadi destinasi pelancongan. Kini, sebagai sebahagian daripada US $ 370 juta shakeup, perdana Ralph Lauren tidak lagi kerana cerita-cerita runcit yang kaya dengan bahan-bahan klasik yang dijual di bahaya sebagai kedai milenium berjenis US $ 245 di kedai-kedai dalam talian manakala Lauren memaparkan cara untuk menolak tegas dalam arah digital eCommerce.

Selama hampir 50 tahun, Lauren membina kisah Ralph Lauren di belakang golongan elit Amerika yang semakin meningkat. Dalam budaya pop, mitologi ini dipertingkatkan dengan orang-orang seperti Bruce Wayne dari Adam West yang memamerkan blazer Ralph Lauren dengan puncak keluarga ikonik. Apabila Stefan Larsson menyertai Ralph Lauren kurang dari dua tahun lalu, CEO baru Ralph Lauren mempunyai idea besar untuk mengambil salah satu jenama paling ikonik di dunia pada abad ke-21. Sebaliknya, apa yang berlaku adalah tidak sepadan dengan arahan kerana Lauren dan Larsson bertempas mengenai cara memodenkan Ralph Lauren. Hanya dua bulan yang lalu, Larsson meletak jawatan (hari terakhirnya dengan syarikat itu pada 1 Mei), meninggalkan Lauren terkejut dan bergelut untuk menavigasi landskap runcit yang jauh berbeza dari yang dia kenal ketika ia mula menjual ikatan lehernya yang berukuran ikonik dari batang keretanya.

Adam West sebagai Bruce Wayne, bercakap dengan Butlernya Alfred Pennyworth, berpakaian baju Ralph Lauren.

Perwatakan Ralph Lauren telah tenggelam dan ketika berita buruk mengikuti rantai, harga saham cenderung mengikuti keyakinan pengguna (atau kekurangannya) dalam arah yang menurun. Pada terasnya, kebingungan Ralph Lauren adalah peringatan mengenai truisman industri yang apabila pengasas jenama (fesyen atau sebaliknya) merasa sukar untuk mengawal perniagaan yang mereka buat, perubahan realiti menyebabkan model perniagaan yang telah berjaya usang. TETAPI ada lapisan perak untuk cerita ini.

Ketua Pegawai Eksekutif Ralph Lauren Stefan Larsson bersama Encik Ralph Lauren pada hari yang lebih baik.
Hak-hak imej: Gambar oleh Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (dan Store Utama) telah Sunk Tapi Ini Kenapa Harus Anda Beli

Apabila Stefan Larsson menyertai, penganalisis dan peminat merasa yakin dengan pelantikan berusia 42 tahun itu kepada jawatan Ketua di Ralph Lauren. Larsson dikreditkan dengan membaharui imej Tentera Laut Lama dan meletakkan jenama tersebut menjadi wilayah positif. Simbolisme sekolah lama yang bertempur dengan realiti dunia baru tidak hilang di saluran media sebagai Melania Trump menyalurkan Jacqueline Kennedy berpakaian dalam mantel ralph Lauren cerulean kasmir, membangkitkan kemarahan penyokong sayap kiri untuk memboikot Ralph Lauren dalam protes politik Trump yang drakonian.

Ralph Lauren hanya menyakiti ramai wanita hari ini dan kami tidak akan lupa. Ia tidak baik untuk menyokong penindasan. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 Januari 2017

Nota editor: Ralph Lauren juga memakai Hillary Clinton dan Michelle Obama untuk pesta perasmian Trump. Adalah pandangan kami bahawa jenama itu tidak sejajar dengan politik.

Ralph Lauren: Jenama Paling Diabaikan Di Dunia?

Seorang penganalisis kewangan yang menulis untuk Mencari Alpha baru-baru ini melihat ke dalam kedudukan tunai jenama dan merumuskan bahawa sebagai jenama, Ralph Lauren mempunyai penilaian yang sangat rendah berdasarkan pendapatan, potensi pendapatan dan aliran tunai.

"Stefan dan saya berkongsi cinta dan rasa hormat terhadap DNA jenama hebat ini, dan kami berdua mengakui keperluan untuk berkembang. Walau bagaimanapun, kami telah mendapati bahawa kami mempunyai pandangan yang berbeza mengenai cara untuk mengembangkan bahagian perniagaan dan kreatif yang dihadapi pengguna. Selepas banyak perbualan antara satu sama lain, dan Lembaga Pengarah kami, kami telah bersetuju untuk memisahkan cara. - Ralph Lauren

Dengan nilai jenama dan wang tunai yang melebihi Pasaran Pasar, drama yang dibuat sendiri oleh kedai utama tertutup dan kepergian profil tinggi Larsson sebagai Ketua Eksekutif telah membawa kepada penilaian dan pergerakan saham berdasarkan sentimen dan persepsi daripada asas sebenar. Faktor-faktor ini ditambah dengan kesepakatan yang berpotensi dengan melabur legenda Warren Buffet mempunyai semangat kolumnis untuk pemulihan Ralph Lauren. Sementara itu, Patrice Louvet telah dinamakan sebagai Ketua Pegawai Eksekutif baru Ralph Lauren, beliau adalah Presiden Kumpulan yang paling baru, Global Beauty di Procter & Gamble (P & G).

Singkatnya, Ralph Lauren didagangkan pada harga diskaun yang besar selepas mengira wang tunai dan ekuiti jenama yang menjadikan sahamnya sukar ditolak. Ralph Lauren secara harfiahnya adalah jenama yang paling kurang bernilai di dunia sekarang.

Ralph Lauren dibina di atas asas hubungan leher dan pakaian preppy untuk kumpulan Ivy League akhirnya mengikuti pengguna muda mereka ketika mereka beralih ke kapten elit industri.

Mengapa anda perlu membeli Saham Ralph Lauren

Ralph Lauren Corporation NYSE dianggap sebagai peneraju global dalam reka bentuk, pemasaran dan pengedaran produk gaya hidup premium dalam empat kategori: pakaian, rumah, aksesori dan wangian merentasi pelbagai nama jenama spin-off dan lain-lain termasuk Club Monaco. Ketidakpastian dan prestasi buruk di sektor runcit telah menyumbang kepada prestasi saham miskin Ralph Lauren.

Untuk Fiskal 2016, Ralph Lauren melaporkan pendapatan bersih pada suku keempat dengan menurun 16% kepada $ 1.6 bilion tidak termasuk kesan mata wang asing dan pada asasnya 13 minggu hingga 13 minggu, hasil turun 12% kepada tahun lepas.

Koleksi Ralph Lauren yang elegan dan bergaya juga melangkaui lelaki.

Rayuan preppy juga diperluaskan kepada wanita. Selera Ralph Lauren tidak sempurna.

Yang berkata, kawalan stok yang lebih baik dan strategi pengumpulan margin terfokus yang tinggi dilaksanakan dengan mengurangkan SKU sebanyak 20% untuk Spring and Fall 2017; digabungkan dengan tahap inventori menurun sebanyak 30% dijangka meletakkan Ralph Lauren di jalan pemulihan. Mengambil daun dari zara fesyen cepat Zara, memendekkan masa pendahuluan sebanyak 50% dalam pendahuluan 9 bulan dijangka terus berada di landasan, memukul 90% menjelang Fiskal 2018.

Walaupun begitu, Ralph Lauren menamatkan Fiskal 2017 dengan $ 1.4 bilion dalam bentuk wang tunai dan pelaburan jangka pendek dan $ 588 juta dalam jumlah hutang, berbanding $ 1.1 bilion dan $ 713 juta, pada akhir Fiskal 2016. Iaitu, syarikat itu tidak hanya mempunyai keuntungan bersih secara tunai tetapi juga mengurangkan hutang mereka. Kecairan yang mencukupi, aliran tunai dan pendapatan adalah kedudukan yang sangat positif.

Katanya, pengasas Ralph Lauren memiliki 83% stok dan dia juga boleh membuat keputusan untuk mengambil syarikat itu secara peribadi dan juga membuat keputusan untuk menyekat transaksi Berkshire Hathaway berpotensi.

OffWhiteBlog dan Media Jantung tidak memberi jaminan mengenai potensi pelaburan Ralph Lauren dan sebagai dasar editorial, tidak bertanggungjawab terhadap keputusan kewangan yang dibuat akibat dari kisah ini. Pandangan dan perspektif wakil pengarang dan bukan syarikat.