Pasaran mewah perlahan-lahan muncul dari kemelesetan global
The pasaran barangan mewah adalah pulih daripada kemerosotan yang disebabkan oleh kemelesetan global, tetapi penganalisis berkata penjual kelas atas akan menghadapi slog keras akibat perubahan demografi dan kehati-hatian pengguna yang berlarutan.
Jualan industri barangan mewah dunia dijangka meningkat empat peratus pada 2010 kepada 158 bilion euro (195 bilion dolar) selepas penurunan 8.0 peratus pada tahun 2009, menurut firma perunding Bain & Company.
Kebanyakan pertumbuhan itu dijangkakan pada separuh pertama tahun ini, dengan trend yang lebih lembap kembali pada separuh kedua, menurut Kajian Pasaran Barang Bain's Luxury Worldwide.
Di Amerika Syarikat, jualan runcit di segmen mewah pada bulan April melonjak 15.5 peratus tahun ke tahun pada bulan April selepas peningkatan 22.7 peratus pada bulan Mac, dibantu dengan perbandingan dengan jualan lemah tahun sebelumnya, menurut MasterCard SpendingPulse.
Peruncit kelas atas Saks mengayunkan keuntungan rekod pada suku terakhir selepas kerugian tahun sebelumnya, dengan jualan naik 6.1 peratus. Pada saingan Tiffany, ia adalah cerita yang sama dengan jualan global sehingga 17 peratus pada suku terakhir dan keuntungan hampir empat kali ganda.
Gergasi mewah Perancis Hermes dan LVMH juga melaporkan pertumbuhan jualan yang kukuh pada suku pertama yang didorong sebahagian besarnya dengan kenaikan di Asia tidak termasuk Jepun sebagai pembeli merangkul jam tangan, barang kemas dan barang mewah lain selepas beberapa bulan kemerosotan ekonomi.
Tetapi mungkin terlalu awal untuk memecahkan sampanye untuk sektor mewah, penganalisis memberi amaran.
Di pasaran Amerika Syarikat, firma perunding Unity Marketing melaporkan bahawa banyak pertumbuhannya datang isi rumah yang kaya raya dengan pendapatan 250,000 dolar setahun - dua peratus teratas Amerika. Kumpulan ini membelanjakan perbelanjaan sebanyak 22.6 peratus pada suku sebelumnya.
Apa yang dipanggil "orang kaya aspirasi" dengan pendapatan antara 100,000 dan 249,999 dolar meningkat perbelanjaan mereka hanya 1.9 peratus dari suku keempat 2009 hingga suku pertama 2010, kajian itu dijumpai.
"Para pengusaha ultra kembali kembali ke tahap pengeluaran sebelum kemelesetan, sementara pengguna aspirasi menahan diri," kata Presiden Unity Pam Danziger.
"Tetapi, walaupun dengan jumlah perbelanjaan mereka yang menggembirakan, para pengusaha ultra tidak dapat mengekalkan pemulihan di pasaran mewah."
Danziger berkata pasaran untuk kereta mewah , barangan perhiasan dan lain-lain kini bergantung pada kepingan kecil penduduk kaya.
Sebelum kemelesetan yang bermula pada tahun 2007, pasaran ini telah dirangsang oleh kesan kekayaan yang dipanggil dengan kenaikan harga rumah dan harga saham yang membiayai perbelanjaan oleh "Henrys" (yang berpendapatan tinggi, belum kaya).
Ini adalah sekumpulan besar hampir 23 juta rakyat Amerika dengan pendapatan antara 100,000 dan 250,000 dolar setahun.
Isi rumah ini "merasakan sumbernya kembali pada 2006 dan 2007 - portfolio pasaran saham mereka stabil, nilai rumah mereka naik," kata Danziger. "Terdapat kesan kekayaan. Sekarang semua kekayaan itu hilang. "
Tetapi Danziger mengatakan bahawa walaupun pasaran saham melantun dan ekonomi bertahan, pasaran mewah akan menyakiti oleh penuaan penduduk Amerika Syarikat: dia generasi pembesaran bayi yang memacu lonjakan besar dalam perbelanjaan memasuki persaraan dan "Generasi X" adalah bukan kumpulan yang cukup besar untuk mengambil kendur.
"Tempoh utama untuk barangan mewah adalah orang yang berumur 35 hingga 55 tahun, "katanya. "Apabila orang semakin tua, keutamaan mereka berubah."
Ini mencadangkan pasaran mewah tidak mungkin dapat mengembalikan kilauannya sehingga sekitar tahun 2018 hingga 2020, apabila Millennials yang dilahirkan selepas 1997 memulakan perbelanjaan mereka.
"Jadi ini bermakna kita mempunyai hampir satu dekad yang akan menjadi kemarau mewah," katanya.
Semua ini bermakna pasaran yang sempit untuk kemewahan dan beberapa jenama dan kedai yang meluaskan pasar bawah.
Sesetengah peruncit mewah memperluaskan kedai kedai mereka untuk menjadi lebih mudah untuk pembeli kelas atas.
Beberapa kedai ini "menuntut bahawa jenama-jenama ini (mewah) masuk dengan harga yang lebih berpatutan," kata Danziger.
Neiman Marcus, kedai jual beli, sedang menguji konsep runcit untuk pembeli yang melarikan diri dari kedai-kedai semasa kemelesetan.
"Pelanggan aspirasi benar-benar terkena keras, dan kami merasakan mereka mengosongkan kedai kami tahun lepas," kata ketua eksekutif Neiman Marcus Burt Tansky dalam panggilan persidangan pendapatan bulan Mac. "Kami membuat segala usaha untuk membawa mereka kembali."
Sumber: AFP
