Pakaian Kanak-Kanak Mewah: Pasaran Besar Seterusnya untuk Mewah
Gucci Kids SS 2017
Dalam iklim runcit semasa ini, jenama mewah mengecilkan. Maksudnya, mereka mencipta versi kanak-kanak dewasa, menampung pasaran yang lebih muda melalui pakaian kanak-kanak mewah. Berkat millennials dan semakin ramai pasangan selebriti yang menghasilkan bayi berjuta-juta dolar, kegilaan media sosial yang terhasil daripada Beckhams, Wests dan Jolie-Pitts telah mengubah perbualan dari salah satu cara untuk menemui medium baru untuk penglibatan pengguna sekarang yang menarik untuk sepenuhnya berbeza kelas pengguna - anak-anak, melalui pembeli yang paling dikritik secara emosi di planet ini, ibu bapa mereka.
Perniagaan Mewah: Pakaian Kanak-Kanak, Pasar Mewah Seterusnya Big
Apabila pemain bola sepak Inggeris popular David Beckham tiba di lapangan terbang JFK di New York City pada tahun 2014, sedikit yang dikatakan mengenai dia, banyak laporan yang difokuskan pada anak perempuannya Harper dan topi bergaya dan ensemble peacoatnya.
Dari Kingston dan Zuma Rossdale (anak-anak Gwen Stefani), kepada pewarisan Royalti Inggeris: Prince George (UK Kidfluencer Prime menurut Forbes tidak kurang) dan Princess Charlotte, pengaruh pengaruh fesyen tidak lagi dipakai oleh ibu bapa yang terlalu terdedah seperti Kim Kardashian tetapi anak sulung mereka: North West, Suri Cruise dan sebagainya.
Kiri: Harper Beckham tiba di JFK bersama bapa, David. Kanan: Kingston Rossdale, anak lelaki Gwen Stefani
Mereka tidak bersalah, dibungkus dengan kemewahan, gaya dan kadang-kadang, sikap menyumbang kepada rayuan apa sahaja yang mereka gemari pada masa ini dan jenama mewah hanya mula menghiburkan idea pakaian kanak-kanak mewah, terutamanya dalam membangunkan ekonomi seperti India, China, Indonesia dan Singapura.
Jenama Mewah yang mengambil Langkah Bayi
Menurut The Associated Chambers of Commerce and Industry of India, pasaran pakaian kanak-kanak mewah di India berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 20%, mencapai 95,000 crore atau US $ 14 bilion pada 2016, menjadikan India sebagai salah satu yang berkembang pesat pasaran untuk segmen pakaian kanak-kanak mewah.
Semua berada di kereta kanak-kanak mewah. Imej: Gucci Kids A / W 2017
Begitu juga, genre kanak-kanak lelaki mewah itu juga berkembang di China, didorong oleh fenomena kembar - dasar kanak-kanak sekarang yang tidak berfungsi, yang menyebabkan ibu bapa memanjakan karunia mewah untuk keturunan mereka serta masalahnya fu er dai - Istilah Cina yang secara literal merujuk kepada generasi kedua yang kaya, milenium yang digunakan untuk berkembang dalam gaya hidup mewah yang anak-anak mereka, juga menjalani gaya hidup yang sama dan kecenderungan ke arah kemewahan. Ini adalah trend yang statistik dari Pusat Penyelidikan China untuk Industri Kanak-kanak juga mencerminkan di mana perkembangan bayi yang diunjurkan hingga tahun 2021 akan menyaksikan populasi bawah 16 di tanah besar tumbuh lebih 400 juta. Di rantau Asia Pasifik, kanak-kanak lelaki mewah dijangka berkembang pada kadar 5.3% setahun di Thailand, Indonesia dan Singapura juga.
Fenomena jualan mewah yang semakin meningkat di segmen kanak-kanak dicerminkan bukan hanya dalam jumlah tetapi dalam media juga. Menurut Business of Fashion, Hypebeast, perintis industri dalam komen streetwear mewah dalam talian melancarkan Hypekids pada bulan Mac 2017, sebuah menegak kanak-kanak baru ketika Pengasas Kevin Ma, melihat trend data yang besar dalam penonton Hypebeast yang membesar dan mempunyai anak-anak.
"Saya fikir ia adalah perkembangan semula jadi bagi kami," - Kevin Ma, Pengasas, Hypebeast
Pelancaran dengan Kids Foot Locker sebagai penaja, Hypekids akan menyertakan berita gaya dan ciri-ciri pereka dengan anak-anak mereka, serta menjual barang-barang kanak-kanak di platform e-dagang Hypebeast global, HBX. Laman ini lebih lanjut menyatakan bahawa ibu bapa milenium - yang sedang berpakaian anak-anak mereka dalam pakaian yang sama ketika mereka berpakaian - adalah penggerak industri.
Balmain Kids
Di samping itu, peningkatan daya beli berfungsi sebagai pertumbuhan pemacu lain dalam segmen pakaian kanak-kanak mewah dan pasaran untuk pakaian kanak-kanak pereka juga telah dirangsang dengan meningkatkan kesedaran jenama dan perkembangan platform digital dalam talian yang tidak hanya menimbulkan minat untuk menyiapkan bayi berjuta juta tetapi juga berkhidmat sebagai sejenis simbol status baru - anda tidak lagi diadili oleh apa yang anda pakai tetapi juga apa yang dipakai oleh anak-anak anda, selain itu, realiti adalah bahawa walaupun banyak milenium tidak terlalu rapi dengan apa yang mereka pakai, mereka pasti menyedari hakikat bahawa anak-anak mereka sedang membesar di kawasan-kawasan budaya yang jauh berbeza dari zaman itu.
The B usiness of Kidswear Luxury
Pada tahun 2013, Minggu Fesyen Kanak-kanak Global yang pertama dilancarkan di London untuk menerima sambutan hangat tetapi walaupun dengan kritikan sosial, genre terus berkembang, digalakkan oleh Burberry, seorang pengguna awal, menjual $ 91 juta dalam pakaian kanak-kanak mewah pada tahun 2014, menggalakkan kemasukan kemewahan utama jenama ke dalam arena pakaian kanak-kanak: Gucci, Armani, Fendi dan baru-baru ini Karl Lagerfeld pada 2016 (UPDATE: Givenchy baru sahaja melancarkan barisan anak-anak mereka) masing-masing telah melancarkan garis pakaian dan aksesori yang disasarkan khusus kepada kanak-kanak. Memandangkan jenama pakaian jalan raya yang tinggi seperti Zara, H & M dan Marks & Spencer telah menemui perniagaan yang menguntungkan dalam genre pakaian kanak-kanak itu, ia hanya menjadi masalah masa sebelum orang ramai ditangkap.
Marc Jacobs Kids, secara rasmi - Little Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
Menurut Singapura Tatler, The Shoppes di Marina Bay Sands Singapura mengetuai pertuduhan dalam runcit mewah kanak-kanak, membuka butik butik mandiri pada tahun 2014 - Baby Dior, Fendi Kids dan Ralph Lauren Children; dan kemudian menambah portfolio kedai kanak-kanak mewah mereka: Dolce & Gabbana Junior dan Armani Junior pada 2015-16.
"Dalam suasana eksklusif dan kualiti hari ini, pengalaman runcit yang dipasarkan oleh pasar untuk orang dewasa dan kanak-kanak adalah setanding, ini dapat dilihat dalam pelbagai aspek, dari reka bentuk berkaliber yang dikeluarkan oleh rumah-rumah fesyen terkenal, kepada pemilihan pakaian yang luas , terus ke rawatan VIP. " - John Postle, naib presiden runcit di Marina Bay Sands ke Singapore Tatler
Di China sahaja, sebanyak 90% label kanak-kanak mempunyai butik berdiri sendiri tetapi peningkatan e-dagang mengancam untuk memindahkan pasaran utama dalam talian ini: Net-a-Porter, seorang trailblazer dalam eCommerce mewah, mencatatkan Petite-a -Pengadu nama domain pada 2013 (Walaupun tidak ada yang dilancarkan pada masa ini). Pada masa ini, bekas editor Vogue, Sylvana Ward Durrett dan Luisana Mendoza, telah melancarkan Maisonette, sebuah platform gaya Farfetch yang menjual pilihan pemilihan dari butik kanak-kanak.
Anak-anak Oscar de la Renta 2017
Yang berkata, sementara pakaian kanak-kanak mewah sedang berkembang pesat, ia bukan segmen baru. Pada awal 70-an, Dior dan Ralph Lauren adalah perintis kepada genre kanak-kanak itu tetapi harus dikatakan, mereka mungkin terlalu awal sebagai hampir empat dekad kemarau berterusan sehingga Burberry, Chloe dan Marc Jacobs menyemarakkan kegelapan. Mereka diikuti oleh Stella McCartney, Lanvin, Marni dan Gucci, yang terakhir adalah yang paling agresif (mengikut definisi pemasaran kempen). Walaupun Oscar de la Renta ada di sini, tidak ada keraguan bahawa setiap pereka yang menghormati diri perlu mempunyai koleksi kanak-kanak di bawah naungan jenama mereka. Sesungguhnya strategi yang menentukan untuk membina kesetiaan jenama awal dan memperdalam hubungan mereka dengan pelanggan sedia ada.
Pada masa ini, pasaran Eropah dan Amerika Utara menyumbang sebilangan besar pasaran kidswatch global. Menurut Euromonitor, jualan jualan kanak-kanak mewah pada tahun 2015 mencecah $ 135.6bn di seluruh dunia dan menyumbang 12% daripada keseluruhan pasaran pakaian. Sementara itu, firma penyelidikan NPD Group Inc menjangkakan pasaran pakaian kanak-kanak mewah mencecah US $ 173.6 bilion menjelang 2017 pada CAGR sebanyak 4.2% oleh pertumbuhan ekonomi yang agresif, terutamanya India dan China di mana kelas menengah yang sihat dan berkembang serta pemasaran yang disasarkan oleh jenama, meningkatkan penglibatan media sosial dan perjalanan antarabangsa telah mewujudkan koktel elemen yang memandu pada penggunaan pakaian kanak-kanak mewah.
Adakah jenama menonton mewah mengikuti? Imej: Romain Jerome Hello Kitty
Katanya, kos buruh yang semakin meningkat tidak menonjol dengan baik kepada dua pengguna kanak-kanak mewah yang mewah kerana lebih banyak lagi label mewah terpaksa mengekalkan margin dengan menuju ke Bangladesh di mana Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw dan H & M adalah sudah hadir. Walau bagaimanapun, pasaran seperti Thailand dan Taiwan sebahagian besarnya belum diterokai dan potensi pertumbuhan sangat besar dan lebih penting lagi, dengan segera diperbaharui kerana ibu bapa akan membuktikan betapa cepat tykes kecil mengatasi pakaian mereka.
