Temubual dengan Stephane Waser: Melepaskan Maurice Lacroix 2019 Novelties

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Pada tahun 2016, Maurice Lacroix memperkenalkan koleksi AIKON pertama sebagai pembentukan semula Calypso ikoniknya. Model Quartz awal kini telah berkembang menjadi line-up AIKON yang sepenuhnya menggabungkan automatics, chronographs dan skeletons. Tahun ini, koleksi AIKON mengambil bentuk baru yang lebih sukar: AIKON Venturer, jam tangan menyelam yang sememangnya merupakan tambahan yang logikal kepada keluarga AIKON.

Dalam temu bual dengan Pengarah Urusan Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) mendapat gambaran mengenai koleksi AIKON terkini dan masa depan jenama.

Portfolio AIKON Baru

Pengarah Urusan Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Apakah beberapa ciri utama dalam rangkaian baru ini?

Mereka semua berdasarkan reka bentuk AIKON. AIKON adalah keturunan Calypso, model dari 90-an yang sangat berjaya. Misi yang kami miliki ialah merombak koleksi itu kerana kejayaannya. Alasan di sebalik kejayaan itu adalah kerana kualiti, nilai yang tinggi dan kemampuannya. Juga, reka bentuk menubuhkan sendiri. Pada tahun 2010 atau 2011, kami mempunyai beberapa imej untuk jenama dan ia agak mengelirukan. Dan dengan AIKON, kami berjaya mencipta reka bentuk yang sangat dihargai di dalam hati dan minda semua orang dan ia adalah asas pembangunan yang hebat.

Unsur-unsur yang kami simpan dari Calypso adalah bezel enam lengan, pembinaan flat kes, kristal nilam rata dan tentu saja logo M. Dalam tahun baru 2019 kami, kami mempunyai Quartz Calypso kami, Automatic Calypso dan Skeleton yang telah direka semula. Apa yang direka bentuk semula adalah penyambungan semula dengan asas pelanggan kami - dari segi harga dan yang paling penting dari segi semangat jenama. Ia adalah sesuatu yang lebih segar dan lebih moden. Kami adalah jenama kontemporari sehingga saya fikir penting untuk menghidupkan semula koleksi (sedia ada) kami untuk menunjukkan peningkatan jenama yang lebih segar.

Selain dari variasi model yang sedia ada, Maurice Lacroix juga melancarkan AIKON Venturer dan Mercury baru. Beritahu saya tentang mereka.

Venturer berasal dari Calypso Diver. Bagi kami, Venturer adalah pelanjutan logik dari pelbagai AIKON kerana AIKON adalah reka bentuk yang sangat sporty dan elegan, dan saya akan mengatakan bahawa ini (Venturer) adalah seperti regangan besar dari koleksi.

Ia kelihatan lebih sporty berbanding dengan model lain.

Ya, kita menyebutnya Venturer. Ia berasal dari perkataan "pengembaraan", ia adalah untuk orang mengambil risiko dan ia dibuat untuk hutan bandar. Ia datang dalam gelang hitam dan hitam, hitam dan keluli biru, serta tali getah biru.

Bagaimana pula dengan Merkurius?

Kami terkenal dengan fungsi menonton atau komplikasi yang menarik. Kami sudah tahu, pada masa lalu, roda persegi, detik-detik misterius dan graviti; Ini adalah bagaimana kami telah maju dan bagaimana kami ingin menunjukkan kecekapan kami untuk menonton ketukangan. Jadi untuk Merkurius, idea itu adalah untuk membuat jam tangan yang menangguhkan masa di tengah-tengah jadwal sibuk semua orang. Perkara yang menarik tentang Mercury ialah apabila anda menghidupkannya (untuk menghadapi pemakai), ia memberitahu anda masa. Jadi ia telah mendapat seperti fungsi ingatan masa. Dan pada masa yang sama, ia juga sangat Maurice Lacroix kerana ia sebenarnya Double Retrograde 360 ​​darjah. Jadi seperti yang anda dapat lihat, jam dan minit tangan tidak akan melalui 12 jam.

AIKON Mercury

Apabila Maurice Lacroix pertama melancarkan koleksi AIKON, jam tangan ini menampilkan pergerakan Quartz yang terbukti menjadi kejayaan komersil. Oleh kerana jenama memperluaskan koleksi AIKON, bagaimana anda mengimbangi daya tarikan komersil dan inovasi teknikal?

Apabila pertama kali melancarkan AIKON, kita sudah melihat bahawa ia mempunyai banyak potensi. Juga, dari Calypso, kami tahu bahawa ia berfungsi di kawasan yang berbeza dengan kerumitan yang berlainan. Jadi kita tahu bahawa reka bentuk itu kuat, tidak ada sebab mengapa ia tidak akan berfungsi lagi. Satu-satunya isu dari sebelumnya ialah kita tidak mempunyai strategi yang jelas atau konsisten dari segi mesej jenama. Sesetengah jenama diiktiraf untuk jam tangan kuarza mereka, beberapa diiktiraf untuk jam tangan mekanikal mereka, ada yang tradisional dan yang lain adalah moden. Oleh itu, kami mengambil kesempatan ini untuk menetapkan semula dan menyusun semula jenama keseluruhannya. Pertama, kita meremajakannya. Kedua, kita menyatukan semua pasaran ke arah satu jenis kedudukan.

Itulah sebabnya kami sengaja melancarkan Quartz kerana saya tahu bahawa ia tidak popular di sesetengah pasaran tetapi ia membantu menghasilkan jualan dan perolehan (dari segi jam tangan yang dijual). Dan dari sana, semacam ini dipercepatkan. Apabila kami melancarkan versi automatik dua tahun kemudian, AIKON sudah menjadi istilah untuk mendapatkan pelanggan. Mereka sudah tahu reka bentuk, kualiti dan titik harga. Jadi ia menjadi platform hebat untuk melancarkan automatik dan sebagainya - seperti Venturer tahun ini. Dari segi merkuri; Sekiranya dua atau tiga tahun dahulu, kita akan melancarkan komplikasi karya Mercury. Tetapi kerana sekarang kita berada dalam logik konsistensi dan peremajaan jenama kita, kami membuat pilihan untuk meletakkannya dalam kes AIKON.

AIKON Automatik

Apakah maksud "Waktu Anda Sekarang" untuk anda?

Ia banyak tentang apa yang berlaku dengan jenama (identiti). Kami melihat bahawa orang sedang memilihnya.Ia benar-benar berdasarkan pelanggan kami dan kami bekerja dengan banyak milenial. Millennials sangat berkaitan dan mereka menjalani gaya hidup yang sangat aktif. Jadi "Masa Anda Sekarang" juga seperti peringatan untuk meluangkan masa untuk memberi ganjaran kepada diri mereka sendiri. Terdapat banyak cara yang berbeza dapat memberi ganjaran kepada mereka - untuk menandakan peristiwa penting, tetapi cara yang sangat baik adalah membeli jam tangan (Ketawa).

Apakah idea di sebalik webseries "Waktu Anda adalah Sekarang"?

Ini adalah lanjutan slogan kami. Apa yang kita lihat pada masa ini sedang menonton Netflix jadi kami sangat menyukai semangat itu dalam mencipta siri. Sepuluh tahun yang lalu, kami menggunakan iklan televisyen yang serupa, kini sudah berakhir dan orang ramai adalah mengenai webseries. Anda akan melihat satu tentang Venturer malam ini dan kami akan terus menggunakannya dan menjadikannya sebahagian daripada jenama kami.

Setelah mengambil alih jenama selama lima tahun sekarang, apa yang anda katakan adalah perkara kegemaran anda tentang Maurice Lacroix?

Untuk mendapatkan kebebasan untuk menemui jenama dan kebebasan untuk, sebagai contoh, datang ke Malaysia (Laughs), dan sentiasa membaiki penambahbaikan kepada pelanggan kami.