Bagaimana Athleisure Seperti Lululemon Menjimatkan Industri Fesyen

Kempen Global Pertama Lululemon

Pertumbuhan athleisure di sektor runcit telah melampaui pakaian secara keseluruhan, yang dipimpin oleh dua jenama athleisure: Lululemon dan Under Armor. Kasual baru kelihatannya sebagai athleisure - seluar yoga, baju sukan, dan baju t-kering. Sudah hari-hari tshirts dan seluar jeans, tidak menyebutkan lebih jauh lebih formal, pendahulu yang berlapis yang kelihatannya diturunkan ke landasan atau acara niche.

Fitness Adakah Kini Fesyen

Di peringkat global, orang ramai mengamalkan kesedaran kecergasan dan pemakanan sebagai kemajuan masyarakat di luar roti dan mentega dalam usaha harian mereka. Beberapa dekad yang lalu telah menyaksikan kemajuan manusia dan teknologi yang sangat besar, dan dunia telah saling berkait rapat dengannya, membolehkan idea-idea seperti "fitspo" berakar dalam peningkatan jumlah masyarakat. Sekarang, orang berusaha untuk kelihatan cergas dan aktif - mereka bergolek ke tempat tidur dengan pakaian aktif yang selesa, dan keluar dari katil dengan memakai aktif yang sama, walaupun mereka tidak bercadang untuk memukul gim. Intinya adalah untuk menunjukkan aktif aktif, jika tidak disatukan dalam beberapa cara. Dan athleisure adalah, tanpa keraguan, mudah dan mudah.

FENTY PUMA oleh Rihanna Sping / Summer 2018

Athleisure - luka yang aneh antara pakaian sukan dan kasual perniagaan - dengan itu berkembang menjadi segmen industri pakaian yang paling pesat dan terbesar. Pada tahun 2015, jualan runcit menyaksikan genangan keseluruhan, namun jualan pakaian sukan meningkat 12%. Dengan jenama sukan seperti Adidas dan Under Armor yang melancarkan reka bentuk mewah, dan jenama seperti Puma bekerja dengan pop diva Rihanna untuk melepaskan koleksi pereka, memeluk kerjasama selebriti yang telah menjadi norma fesyen minggu, dan semakin menjadi sebahagian daripada kehidupan seharian kita dengan koleksi kapsul yang mampu dimiliki menjatuhkan setiap minggu lain. Tidak hairanlah, laporan yang diterbitkan oleh Penganalisis Industri Global, Inc., memproyeksikan bahawa pasaran global untuk pakaian olahraga akan mencapai $ 231.7 bilion menjelang 2024.

Orang tidak lagi besar pada kod pakaian. Sebaliknya, berpakaian dan selesa boleh diterima secara meluas. Bagi mereka yang masih memilih untuk mengikuti trend dan menyatakan diri mereka bergaya, jenama seperti Lululemon, Nike, Adidas, dan Under Armour menawarkan pelbagai pakaian sukan yang boleh dipakai masuk dan keluar dari gym - bahkan pakaian sukan yang hanya bertujuan untuk menjadi haus dari gym - seperti seluar yoga, atau kasut dengan sut. Athleisure menawarkan tahap keselesaan dan gaya tersendiri yang sering tidak dapat ditandingi, dan pada harga yang agak rendah untuk boot.

Bengkel Malam Nocturnal x Lululemon 2015 Spring / Summer

Fesyen, di setiap peringkat, perlu dikekalkan. Jenama seperti Lululemon, Under Armor, Adidas, dan Nike melihat keuntungan yang sihat manakala jenama pakaian tradisional seperti Gap, Abercrombie & Fitch, dan J.Crew bergelut. Lebih-lebih lagi, pusat-pusat membeli-belah mengalami kemerosotan dalam trafik pembeli, di tengah-tengah mereka untuk mencetuskan semula penekanan pada pusat membeli-belah sebagai gaya hidup dan destinasi pengalaman. Orang ramai sangat berpengalaman dalam pengalaman pelanggan hari ini, dan umumnya kurang berbelanja pada pakaian. Fesyen cepat, kedai diskaun, dan Amazon menarik lebih banyak permintaan berbanding dengan peruncit tradisional kerana orang semakin mencari diskaun. Dari 2008-2015, jualan pakaian sukan menaikkan keseluruhan industri pakaian sebanyak 4.1% secara purata. Nombor ini adalah 0.2% disparaged apabila haus aktif keluar dari persamaan. Jualan didorong oleh seluar-seluar yoga yang besar, lengan bawah, dan olahraga secara keseluruhan, terutamanya dalam pakaian wanita dan semakin banyak pakaian lelaki.

Trend ini menimbulkan ancaman kepada perniagaan tradisional yang menawarkan pakaian biasa sahaja. Peruncit perjuangan untuk memahami perubahan dalam citarasa dan keinginan pengguna. Sebagai contoh, J.Crew menyalahkan jualan yang tidak berwibawa pada tahun 2015 kerana kekurangan dalam hak kardigan. "Kami mempunyai kardigan, tetapi ia tidak sesuai dengannya," kata Ketua Pegawai Eksekutif J.Crew, Mickey Drexler. Barangkali panggilan Drexler seolah-olah menjadi myopic kerana jenama perdana syarikat menyaksikan jualan jatuh pada 5% tahun ke tahun. Republik Pisang juga diletakkan bersalah pada satu produknya, blazer, dengan armholes terlalu kecil untuk wanita Amerika purata. Kedua-dua gergasi pakaian jatuh pendek dalam mengamati trend, dengan mengandaikan bahawa kekurangan kebaharuan, reka bentuk yang segar dan memotong landasan, adalah untuk menyalahkan, sementara orang sedang mencari seluar yoga yang paling selesa, seluar panjang yang tidak memerlukan mereka melihat ke hadapan bust apabila mereka pulang ke rumah pada penghujung hari seperti sepasang jins denim yang menyengat. Athleisure seolah-olah menjadi jawapan mudah kepada apa yang jenama tradisional didapati sukar difahami.

Kes Lululemon & Under Armor

Masukkan Lululemon, kegemaran kultus berasaskan Vancouver untuk athleisure, yang sahamnya merosot ke rekod tinggi pada bulan Jun tahun ini, berikutan peningkatan jualan yang besar pada suku pertama, dengan lonjakan sebanyak 25% daripada $ 649.7 juta.

Seseorang Lululemon setia selalu terjaga $ 98 atau lebih untuk sepasang seluar, untuk rasa kepuasan yang tidak bertanding, dan untuk hari. Pertumbuhannya, didorong oleh dua perkara:

1. Menarik pelanggan lelaki pada kadar lebih cepat berbanding pelanggan wanita, di mana kira-kira 30% daripada pembeli baru dilaporkan lelaki pada suku terakhir.
2. Meletakkan penekanan pada aktiviti selain yoga. Jenama itu melabur dalam pakaian dan menganjurkan setengah tahunan maraton di Vancouver setiap tahun

Lululemon bukan lagi pemain niche.Bersaing dengan powerhouses industri seperti Nike, Adidas, dan Under Armor, Lululemon juga dapat menyediakan orang yang memakai pakaian yang selesa dan bergaya yang sama, dan jenis orang yang membayar $ 98 atau lebih untuk, tidak kurang. Tentunya, Lululemon mempunyai banyak cara untuk pergi ke lebih dari 700 kedai di seluruh dunia, manakala Nike mempunyai 2.26k, dan Adidas mendominasi pada 4.9k.

Di bawah Armor yang memaparkan Jamie Foxx

Athleisure adalah peralihan gaya hidup. Lihat saja media sosial untuk bukti:#fitspo telah hashtagged lebih daripada 50 juta kali semata-mata di Instagram. Kebugaran telah mendapat orang bercakap dan membuka perbualan baru. Satu lagi penampilan yang lebih pantas pada trend fesyen mendedahkan penyebaran athleisure di streetwear dan pakaian kasual, dan walaupun dalam fesyen yang tinggi, dengan Virgil Abloh, tracker pereka dan sukan kasut sukan chunky, mengetuai rumah fesyen atas LVMH untuk membawa koleksi Spring 2019 yang sangat penuh dengan pengaruh athleisure.

Louis Vuitton Lelaki Spring 2019

Di dalam bidang korporat, kasual di tempat kerja mempunyai gaya hidup yang melampaui batas formal pakaian kerana orang semakin meregangkan batas kod pakaian, dan tidak tanpa merit dan akal fesyen di semua peringkat hanya berubah daripada pakaian formal, atau pakaian dan pakaian. Malah, saya saman dan gaun telah menjadi cara yang baik dan cara yang konservatif. Beralihnya, buang sepasang kasut dan seluar jeans chunky, selesa, dan bergaya.

Athleisure bermaksud perniagaan yang besar.