Estee Lauder memperluaskan alam semesta kosmetik China

China kini merupakan pasaran ketiga terbesar di dunia untuk kosmetik dan peralatan mandian, di belakang Amerika Syarikat dan Jepun.

Ketika orang China yang kaya sekali terpaksa melakukan perjalanan ke luar negeri untuk mendapatkan kosmetik mereka, pasaran domestik kini menjadi pilihan kerana syarikat kosmetik terkemuka di dunia membuka kedai di seluruh negara.

Perjudian pasaran China menerima rangsangan lain minggu ini dengan berita bahawa kumpulan Estee Lauder Companies yang berpangkalan di New York merancang untuk memperluaskan kehadirannya di negara ini dengan kedai-kedai baru dan saluran e-dagang.

Estee Lauder memasarkan jenama seperti Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer dan Sean John di China dan mempunyai cawangan di 38 bandar raya.

Pelan segera adalah untuk membuka lima bandar lagi pada tahun 2011 dan memperkenalkan saluran e-dagang untuk beberapa jenama terkenal itu.

Jenama kosmetik lain pasti akan mengikutinya. China kini merupakan pasaran kedua terbesar untuk Procter & Gamble - selepas Amerika Utara - sementara L'Oreal telah mengalami kenaikan 25 peratus untuk setiap dua tahun yang lalu.

Sementara itu, Estee Lauder menyaksikan peningkatan 13 peratus jualan dalam tahun lalu - sehingga US $ 8.81 bilion - dan syarikat itu mengatakan bahawa pertumbuhan telah banyak berlaku kerana kejayaannya di China.

Pelan itu sekarang adalah untuk mencapai orang Cina "di mana sahaja mereka tinggal dan perjalanan," menurut kenyataan syarikat.

Estee Lauder mula-mula berpindah ke China pada tahun 1993 dan sejak itu telah secara aktif memenuhi pilihan produknya kepada keperluan tempatan.

Syarikat itu menyebutkan kosmetik jenama Nutritious, yang dibangun khusus dengan wanita Cina daratan dalam fikiran tetapi kini dijual di seluruh dunia, sebagai salah satu kisah kejayaan utamanya.

Dengan Pusat Inovasi Asia di Shanghai - kemudahan yang menggabungkan penyelidikan, rawatan, solek dan ujian pakej biologi - syarikat itu juga mendakwa ia akan terus "mempelajari kulit Asia dan mengenal pasti keperluan wanita Asia."

Syarikat itu menganggarkan jualan US $ 1 bilion pada tahun lalu telah pergi ke wanita Cina di seluruh dunia.

Sumber: AFPrelaxnews