China berpindah ke mewah tanpa logo
Rasa kaya China beralih dari barangan berjenama dengan logo mewah ke jenama mewah yang lebih bersahaja, ketua eksekutif rumah fesyen Perancis Chloe berkata hari ini.
Peralihan itu telah membantu Chloe menjadi salah satu syarikat barangan mewah Switzerland Richemont Group yang paling pesat berkembang di China, kata CEOnya.
"China telah sangat cepat memungut jenama paling terkenal," kata Geoffroy de la Bourdonnaye dalam satu wawancara kumpulan.
"Tetapi mereka kini mencari jenama yang tidak semestinya di bahagian atas skrin radar. Mereka mencari jenama menarik baru yang membawa sesuatu yang tidak disalurkan oleh jenama lain. "
De la Bourdonnaye berada di Shanghai untuk pertunjukan fesyen menandakan ulang tahun kelima Chloe di China, yang dijangka menjadi pasaran dua Chloe selepas Jepun dalam masa dua tahun.
China adalah pasaran yang paling pesat berkembang di dunia untuk barang-barang mewah dan dijangka menjadi pembeli dunia atas produk seperti kosmetik, beg tangan, jam tangan, kasut dan pakaian menjelang 2015, menurut perunding PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - yang menganggap berat kelas fesyen Karl Lagerfeld, Stella McCartney dan Phoebe Philo di kalangan pengarah seni bekas - kini disokong oleh pereka British Hannah MacGibbon, yang telah membantu Philo.
Rumah fesyen ini mengkhususkan diri dalam pakaian ultra-feminin, kasual dalam warna yang diredam yang direka untuk terus dari catwalk ke jalan.
Ia merancang untuk berkembang dari 10 butik di China ke 14 menjelang akhir tahun ini, termasuk kedai-kedai di bandar timur Nanjing dan pusat bandar Xian. Jumlah pekerja dijangka tidak lama lagi akan berganda kepada 70 orang, katanya.
"Kita perlu selektif. Kami tidak mahu terlalu mendedahkan diri, "kata de la Bourdonnaye mengenai strategi pengembangan firma di China.
Beliau berkata ia menentang dasar Richemont untuk memberikan angka jualan atau pendapatan.
Orang Perancis mengambil alih sebagai ketua eksekutif Chloe pada September selepas tiga tahun memimpin gedung mewah mewah Liberty di London. Sebelum itu, beliau adalah presiden rumah couture Perancis Christian Lacroix.
Beliau berkata Gaby Aghion, yang mengasaskan Chloe pada tahun 1952 - dia bertukar 90 tahun ini - menegaskan kekurangan jenama ketika mereka pertama kali bertemu.
"Dia berkata dengan senyuman yang besar: 'Saya selalu merasakan wanita lebih cantik telanjang', yang untuk pereka pakaian adalah pernyataan yang sangat menarik. Ia menunjukkan pendekatan Chloe sangat berbeza daripada jenama lain. "
