Wawancara Eksklusif Dengan Wilhelm Schmid

Encik Wilhem Schmid, Ketua Pegawai Eksekutif A. Lange & Söhne

Terdapat beberapa keperibadian dalam perdagangan jam tangan yang selalu memasuki orbit kami. Kedua-dua Ketua Pegawai Eksekutif yang kita profil di tempat lain dalam bahagian ini adalah kes di mana, tetapi A. Lange & Söhne membentangkan titik luar biasa. Selama bertahun-tahun, kami telah memaparkan Tino Bobe yang begitu dikenali dan berkali-kali Anthony de Haas berkali-kali. Entah bagaimana walaupun, pistol teratas, Encik Wilhem Schmid, selalu menghindari kami; sememangnya, tidak sejak Jerome Lambert adalah ketua pegawai eksekutif Jaeger-LeCoultre dan A. Lange & Söhne, kami berjaya merebut masa muka rasmi dengan eksekutif tertinggi di syarikat Glashütte. Malangnya, perubahan tahun ini, dan dengan itu kita perlu menghabiskan sedikit masa di sini untuk memperkenalkan Schmid.

Selepas lapan tahun menerajui A. Lange & Söhne - dia menggantikan Lambert, yang sekarang menjadi Ketua Pegawai Eksekutif Richemont - Schmid pastinya bukan orang asing untuk menonton pengumpul di seluruh dunia. Walaupun A. Lange & Söhne masih bukan kuasa di atas perintah Patek Philippe sebagai contoh, pembawa standard untuk jam tangan Jerman yang baik telah membina cachet yang mengagumkan dalam 25 tahun sejak ia dilancarkan semula. Jam tangan ulang tahun baru yang dilancarkan mempamerkan ini.

Hari ini, A. Lange & Sohne masih merupakan firma pengeluaran yang sangat kecil, menghasilkan kira-kira 5,000 jam tangan setiap tahun. Schmid sangat jelas bahawa dia tidak melihat perubahan itu sama sekali, yang semuanya sejajar dengan jangkaan pengumpul. Pada masa yang sama, Schmid bersemangat dengan seni dan kraf pembuatan jam itu sendiri, dan dalam menggambarkan hubungan antara dunia horologi dan kawasan lain, terutamanya kereta. Ini hanya diharapkan sebagai Schmid sebagai eksekutif di BMW sebelum menyertai A. Lange & Söhne, dan menonton pengumpul stipe tertentu sentiasa tertarik kepada kedua-dua kereta dan jam tangan.

Bandar Glashütte

"Saya bekerja di industri kereta tetapi saya menghabiskan semua wang saya pada jam tangan!" kata Schmid, dengan ketawa. Sekarang jadual telah berubah tentu saja. Schmid bekerja di perdagangan jam tangan, dan melabur sumber A. Lange & Söhne menjadi perkongsian dengan Concorso d'Eleganza Villa d'Este, Hari Klasik Schloss Dyck dan Concours of Elegance Hampton Court Palace. "Orang yang membeli jam tangan yang menarik mempunyai minat terhadap kereta vintaj kerana mereka melihat persamaan. Anda ingin mendedahkan jenama anda kepada orang yang sesuai dengan nilai anda dan kesimpulan menunjukkan kereta yang dibuat dengan tangan, yang memerlukan penjagaan yang berhati-hati untuk mengekalkan dalam bentuk yang baik. Oleh itu, ia benar-benar menghargai kerja-kerja pengamal kerjaya yang mahir, "katanya.

Titik memupuk cinta untuk kerja-kerja kraftangan luar biasa berbakat muncul lagi dan lagi dalam perbualan dengan Schmid. Dia jelas merasakan bahawa roman jam tangan adalah tentang minat orang ramai untuk jumlah cinta dan buruh yang besar yang masuk ke dalam setiap jam tangan A. Lange & Söhne. Sesungguhnya, seseorang itu bahkan dapat memanjangkannya ke setiap dan setiap komponen setiap jam tangan.

Sebelum kita sampai pada itu, kita perlu memahami perjalanan yang Schmid telah bersama dengan A. Lange & Söhne kerana dia memberitahu kita bahawa sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, dia tidak pernah mempunyai hari yang membosankan!

Anda telah mengetuai A. Lange & Söhne selama bertahun-tahun sekarang, yang agak luar biasa hari ini dalam perdagangan jam tangan. Apa perasaan itu?

Ia mempunyai sembilan tahun (pada masa orang membaca ini). Pada masa saya berada di sini, banyak perkara telah berubah. Jika saya bandingkan industri sekarang dan kemudian, tetapi apa yang saya suka ialah kita masih sama. Saya membuka butik (ION Orchard) ini (asalnya) dan kini saya di sini untuk membuka semula (selepas renovasi)! Malah, butik ini adalah yang pertama untuk melihat wajah baru kami - ia menewaskan Dubai sebulan!

Pada September 2019, butik A. Lange & Söhne di Singapura dibuka semula selepas tempoh pembaharuan selama tiga bulan. Terletak di tengah-tengah Orchard Road, daerah membeli-belah utama Singapura, butik ini mengamalkan konsep reka bentuk global terbaru pembuat jam Jerman.

Kami tidak kehilangan identiti kami dalam perjalanan perubahan ini; nilai kami tidak berubah, dan tidak ada cara kami memperlakukan pelanggan kami dan pasukan kami sendiri. Saya sangat bangga kerana banyak jenama telah kehilangan nilai-nilai mereka semasa berubah (untuk realiti kontemporari).

Dalam wawancara pertama saya (sebagai Ketua Pegawai Eksekutif), saya ditanya tentang apa yang kita fikirkan menjual jam tangan dalam talian, dan jika kita akan melakukannya. Saya berkata bahawa kita tidak mempunyai rancangan seperti itu, tetapi saya yakin jam tangan akan dijual di dunia digital pada akhirnya. Saya dapat mengingati komen - bahawa saya telah kehilangannya, dan (saya menunjukkan betapa hijau saya). Sudah tentu hari ini jam tangan dijual dalam talian - jika anda ditanya soalan ini hari ini dan anda mengatakan tidak anda akan kelihatan seperti anda (adalah orang yang kehilangannya).

Satu perkara yang pasti telah berubah di dunia jam tangan mewah adalah cara komunikasi ...

Perkara-perkara yang lebih profesional dan pelbagai hari ini, dan omnichannel adalah sesuatu yang anda perlu menguasai. Anda perlu memastikan bahawa jejak digital anda cukup kuat. Anda juga perlu menghubungi pelanggan anda dengan cara yang betul, anda tahu. Orang yang lebih muda, mereka tidak mendapat maklumat tentang jam tangan dari majalah - mereka tidak tahu apa majalah! Ia bukan (keutamaan kami) tetapi mereka - kita perlu menyesuaikan diri dengan pilihan mereka dan bukan sebaliknya.

"Adakah jam tangan pelaburan yang hebat? Saya tidak fikir begitu.Jika seseorang menawarkan prospek jam tangan perdagangan untuk menghasilkan wang, anda perlu bertanya mengapa orang itu bukan sahaja melakukan itu. "

Tetapi apakah mesej di belakang kemewahan itu sendiri sesuatu yang memerlukan kerja?

Saya dapat memahami sejauh mana generasi muda tidak merasakan bahawa aspek tertentu (aspek apa yang mungkin dianggap sebagai gaya hidup mewah), terutamanya hal-hal yang luar biasa, sangat mengagumkan. A. Lange & Söhne tidak bersikap sama sekali. Kami membuat sesuatu yang akan berlaku untuk jangka masa yang panjang - sesuatu yang akan mengatasi kita. Ia tidak semestinya boleh dimakan. Jam tangan kami adalah produk yang disatukan oleh orang yang mahir - ya kami menggunakan sumber yang jarang tetapi kami melakukannya dengan berhati-hati. Bolehkah kita melakukan kerja yang lebih baik untuk menyampaikan nilai-nilai kita kepada generasi baru? Sudah tentu, dan boleh jadi seluruh industri. Saya gembira untuk mengatakan bahawa apabila saya di pejabat kami di Berlin, kami mempunyai banyak orang muda yang bekerja dengan kami. Saya akan jujur ​​dengan anda dan mengatakan bahawa tabiat penggunaan media saya sendiri tidak berubah - saya masih menikmati majalah! Tetapi saya tidak boleh berfikir tentang saya dan kumpulan rakan sebaya saya. Saya berfikir tentang generasi muda, dan bagaimana mempersembahkan apa yang kita lakukan kepada mereka. Mereka boleh memutuskan sama ada ia relevan. Ia tidak terpulang kepada kami. Jika mereka tidak tahu sama sekali, kami pastinya tidak relevan sama sekali.

Concorso d'Eleganza Villa d'Este 2017 Gambar oleh Ben Gierig

Setakat jam tangan pergi, idea untuk memiliki objek yang akan lulus dari generasi ke generasi bukan idea baru!

Saya bukan begitu! Saya selalu bergurau bahawa anda boleh menyimpan sesuatu untuk generasi akan datang atau anda boleh memakainya sendiri! Saya mempunyai (remaja) anak-anak jadi (saya boleh memberitahu anda) mereka memahami tentang kualiti. Adakah mereka tertarik dengan bagaimana produk berkualiti dibuat? Ya mereka. Adakah mereka peduli jika produk dibuat dengan cara yang mampan, yang tidak merosakkan alam sekitar ... ya mereka peduli. Sekarang, mereka adalah anak-anak saya jadi sudah tentu mereka mempunyai pendedahan, tetapi ia membawa saya untuk berfikir bahawa kita hanya perlu mencari saluran yang betul untuk menunjukkan siapa kita dan apa yang kita lakukan. Ia adalah tentang persepsi dan penghargaan terhadap kualiti, dan menghargai kerja orang mahir; ia bukan persoalan usia (asas pelanggan).

"Jam mempunyai karisma kerana ia dibuat oleh orang. Ia adalah perbezaan antara seni dan kertas dinding. "

Bagaimana pula dengan idea jam tangan? Kami telah melihat lebih banyak minat di pasaran dalam membincangkan jam tangan dari perspektif pelaburan.

Adakah jam tangan pelaburan yang hebat? Saya tidak fikir begitu. Jika seseorang menawarkan prospek jam tangan perdagangan untuk membuat wang, anda perlu bertanya mengapa orang itu bukan sahaja melakukan itu. Apa yang saya percaya ialah jika anda mempunyai sesuatu yang jarang dan lestari, anda menikmati memakai dan menggunakannya, maka anda mungkin mengharapkan nilainya (kekal tidak dimansuhkan) atau bahkan untuk mendapatkan nilai. Ambil telefon bimbit - dalam beberapa tahun (yang pernah menjadi telefon baru) hanya bernilai jumlah bahagiannya. Jam tangan kami berbeza; mereka tidak habis; mereka berada di sini untuk tinggal. Sekarang proposisi nilai, sama ada ia semakin meningkat, kekal rata atau bahkan berkurangan, yang boleh berubah dari masa ke masa ... bergantung kepada persepsi.

Bagaimana orang melihat jam tangan berubah dari masa ke masa, seperti yang anda katakan, jadi apa pendapat anda tentang trend yang membentuk pemikiran semasa?

Biarkan saya meletakkannya kepada anda dengan cara ini: adakah anda masih ingat apa yang anda kenakan 25 tahun yang lalu? Bagaimana pula dengan set TV anda? Sekarang jika mungkin ia adalah karya seni yang berada di dinding anda - dengan andaian anda tinggal di tempat yang sama - maka kemungkinan masih di dinding anda. Pasti jam tangan yang merupakan sebahagian daripada zeitgeist - anda akan menikmati mereka hari ini tetapi sama ada ada umur panjang, ia masih dapat dilihat.

Set lengkap edisi ulang tahun A. Lange & Söhne LANGE 1 "Ulang Tahun ke 25", yang terdiri daripada 10 model, dalam kotak yang dibuat khusus.

Kemudian terdapat jam tangan yang klasik, seperti tiga penyokong yang mungkin anda warisi dari ayah anda; mungkin anda tidak memakainya setiap hari tetapi anda akan memakainya beberapa kali. Ia masih sesuatu yang anda hargai. Ini adalah sesuatu yang penting untuk jam tangan kerana jika jam tangan bergaya, ia akan keluar dari fesyen, itu pasti; jika jam tangan bukan sebahagian daripada fesyen maka ia tidak akan keluar dari fesyen. Mungkin trend saiz adalah perkara yang baik, sejauh trend pergi. Jadi jam tangan hari ini menjadi 40mm atau 42mm; sesetengah orang pergi gila tentang jam tangan 34mm tetapi saya fikir jujur ​​bahawa lelaki tidak memakai saiz ini lagi! Saya berjuang dengan 1815 pertama saya dari tahun lalu - ia adalah jam tangan kecil! (Schmid merujuk di sini pada saiz 35.90mm pada tahun 1815 ketika pertama kali keluar pada tahun 1995).

Berhubung dengan duta, anda tidak menggunakan apa-apa tetapi anda mempunyai sokongan dari pembuat jam yang sangat terkenal ...

Saya fikir kita mempunyai banyak duta, dengan satu perbezaan besar - kita tidak membayarnya. Jika anda melihat orang yang memakai jam tangan kami, anda pasti dapat membayarnya. Perkara yang terbaik adalah apabila anda meletakkan wang anda di mana mulut anda (jadi untuk bercakap).

A. Lange & Söhne selesai permukaan: Tepi pinggir tiga suku adalah chamfered pada sudut 45 darjah dengan bantuan alat berputar. Plat telah terukir dan bersalut emas. Kemudian, apabila pukulan Glashütte digunakan di antara perhimpunan pertama dan kedua, emas itu diambil dari permukaan dengan tulang belulang dan hanya tersisa di bahagian-bahagian yang teruk dari ukiran.

Pemahaman bahawa orang sebenar bekerja di jam tangan, dengan berhati-hati menyelesaikan komponen kecil, juga mempengaruhi nilai tidak ada cadangan?

Lihat, (jam A. Lange & Söhne) adalah hasil tangan - tangan.Terdapat mesin-mesin yang terlibat, saya tidak menolak ini, tetapi ia adalah terutamanya produk yang dibuat oleh tangan. Persoalan tipikal yang saya dapatkan adalah kita akan berkembang (dari segi bilangan potongan yang kita lakukan), dan ya kita berkembang setiap tahun tetapi kita hanya boleh berkembang sejauh yang kita boleh mengembangkan kapasiti kita - tanpa kehilangan apa yang kita ada. Kami menghasilkan beberapa jam tangan dengan 500 orang; bolehkah saya membuat lebih banyak jika saya mempunyai lebih ramai orang? Ya, tetapi sukar untuk menemui jam tangan lain yang mahir 500!

Kadang-kadang saya tertanya-tanya, apabila saya memikirkan pembuatan jam Swiss, bagaimana mereka melakukannya. Saya telah berkerjasama dan tidak banyak yang lebih besar daripada kami tetapi mereka menghasilkan 10 hingga 15 kali bilangan jam tangan yang kami lakukan. Saya tertanya-tanya jika ada orang yang terlibat. Jika anda membayar banyak wang untuk menonton, seperti yang anda lakukan untuk jam tangan kami, anda mahu sesuatu yang dibuat oleh orang sebenar. Saya fikir orang mahu menjadi sebahagian daripada dunia ini, di mana produk dibuat oleh orang yang mahir dengan tangan. Anda mahu menjadi sebahagian daripada perjalanan romantik itu. Jam mempunyai karisma kerana ia dibuat oleh orang. Ia adalah perbezaan antara seni dan kertas dinding.