Cara pelantikan Cara Delevingne sebagai duta TAG Heuer pada 2015 sepatutnya tidak mengejutkan. Model Bahasa Inggeris yang bertukar menjadi pelakon mula membuat kerjayanya berusia tujuh belas tahun selepas keluar dari sekolah pada tahun 2009. Jauh dari laluan akademik tradisional, Cara telah menyalurkan cita-cita dan pemanduannya, yang pada masa yang sama mengetuai peluang dan projek yang luar biasa, di depan jenama seperti Burberry, Chanel dan Fendi; dan kini berjaga-jaga untuk TAG Heuer sebagai wajah mereka untuk jam tangan wanita. Walau bagaimanapun, walaupun etosnya untuk kerja keras, kenaikan ketinggalan model bintang menyerlahkan pendapat yang sangat terpolarisasi. Keberanian peminat Delevingne dari penjelasan - memetik masa keningnya yang ditandatangani menyebabkan penurunan penjualan yang menjunam bagi syarikat penjejakan pada tahun 2013 - sementara yang lain lebih kritikal, mempersoalkan kredibiliti dan pengaruhnya dalam industri tepu yang banyak.

Apa yang membezakan yang benar-benar mengganggu Ia-gadis dari pencinta feminin yang berani lain yang mungkin bertanya? Nampaknya, kuasa media sosial. Duta Besar TAG Heuer Cara Delevingne mengiktiraf kejayaan meteorinya sebahagiannya kepada 'gram. Kembali ke Kejatuhan 2014, dia mengamankan dirinya sebagai tempat dalam sejarah Instagram apabila dia menjadi model pertama untuk mengambil video selfie ketika dia melancarkan pameran Giles Deacon di London Fashion Week. Sarah Doukas, pengasas Pengurusan Model Ribut yang menemui Delevingne dan bekas pendahulunya, Kate Moss ketika dia menegaskan bahawa "tidak ada orang lain dari generasi lain, mungkin Kate, akan mempertimbangkan untuk melakukan itu".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Menunjukkan Tidak Keretakan Di Tekanan

Penampilannya yang nampak hebat menyamai kepribadian dan kepercayaan kontroversial Cara Delevingne. Starlet secara umum menggunakan popularitinya untuk membincangkan topik-topik seperti feminisme, orientasi seksual dan hak-hak haiwan yang telah mengumpulkannya sebagai pengikut selepas ribuan orang dengan kepercayaan serupa. Walaupun boleh dikatakan bahawa usaha Delevingne dalam industri media bukanlah sesuatu yang baru, apa yang telah dicapainya bukanlah tanpa merit. Cara menolak sempadan dengan sifatnya yang berani dan ia segera membuktikan bagaimana personanya memerintahnya sesuai dengan arah jenama TAG Heuer yang sekarang menjadi T.

Apabila Delevingne mula-mula diumumkan sebagai wajah terbaru jenama jam tangan mewah yang menyenaraikan jam tangan untuk beribu-ribu ringgit, ramai yang mendapati pasangan itu lebih luar biasa daripada apa-apa - boleh avatar semata-mata untuk zeitgeist muda menyuntik semangat untuk aksesori dan jam tangan yang kini dilihat sebagai tidak relevan kepada milenium ? Cara boleh menjadi penjelmaan sempurna imej jenama TAG Heuer sekarang, tetapi adakah kita menjangkakan penonton muda dia sampai melalui berjuta-juta pengikutnya di Instagram untuk memulakan membeli-belah untuk jam tangan mewah? Walau bagaimanapun, selama tiga tahun, kami menyedari bahawa Ketua Pegawai Eksekutif Jean-Claude Biver sedang bermain permainan lama dengan pilihan dutanya - Cara Delevingne kini merangkumi jenama itu seperti yang dibayangkan Biver.

"Kami mahu jenama kami (TAG Heuer) untuk menggambarkan pemikiran yang berani dan terbuka terhadap belia hari ini". - Ketua Pegawai Eksekutif Jean-Claude Biver

Menurut Biver, Cara Delevingne adalah avatar untuk jenama Avant Garde Spirit serta pemasyarah slogan semasa, "Jangan Crack under Pressure". Iaitu, "semangat yang mendorong kita untuk melakukan perkara yang berbeza, untuk berinovasi, mengambil risiko". Kempen ini ditangkap dengan baik oleh jurugambar seni halus David Yarrow, berharap untuk menyambung semula dengan penonton yang lebih muda pada tahap yang lebih mendalam, sebagai simbol harfiah mantra feminis "dengar saya menderu", Delevingne pandang muka dengan singa, menunjukkan visual yang kuat, tidak berani dan feminin. Keamatan imej itu diperkuatkan lagi oleh pertunangan di belakang layar, terima kasih kepada kemahiran Yarrow yang tidak menentu ketika menangkap pandangan menindik. Jika apa-apa, hasil akhir, yang Yarrow menerangkan sebagai "hati kempen" akan menetapkan adegan untuk orang ramai untuk merasa rapat rapat dengan jenama.

Jangan Crack di bawah Kempen Tekanan seperti yang dilihat melalui kanta David Yarrow

Anda terutamanya bekerja untuk diri sendiri bagaimana ia bekerja dengan jenama untuk sesuatu yang komersial dan keluar dari semua jenama TAG Heuer?

Saya fikir bekerja untuk apa-apa jenama yang merupakan syarikat besar, ia menjadikan anda pada jari kaki anda mempunyai rasa tanggungjawab. Manakala, apabila anda bekerja untuk diri sendiri, anda tahu bahawa anda boleh menjadi musuh anda yang paling buruk dan kritikan yang paling teruk dan saya sangat sukar untuk diri saya sendiri. Sekiranya anda merosakkan, hanya anda yang anda dan awak sendiri di dalam bilik. Di mana anda tidak mahu merosakkan syarikat besar, terutamanya jumlah pelaburan emosi yang mereka buat. Oleh itu, ia menjadikan anda berada di jari kaki anda dan anda mahu menjadi sebaik yang anda boleh bagi mereka kerana mereka percaya kepada anda.

Bolehkah anda menerangkan bagaimana penembakan itu berlaku?

Ia berkembang dengan cepat tetapi pada setiap masa saya kagum dengan hakikat bahawa seolah-olah menjadi semangat dari semua pihak untuk mendapatkan ini dilakukan. Dari Cara dan pasukannya, dari pasukan TAG Heuer dan pastinya dari perspektif saya.

Dan bagaimana cara bekerja dengan Cara?

Ia sememangnya membuat anda terfokus. Dia adalah dia - dan untuk semua sebab yang betul. Saya dapati ini selama beberapa hari terakhir. Dia seorang bintang rock. Beliau mempunyai banyak ekspresi muka dan keperibadiannya hanya dapat bergerak dengan sangat cepat, walaupun perspektif bertindak dan sudah tentu dia cantik dan mempunyai mata luar biasa. Itulah yang terbaik, kerana saya seorang mata. Apabila saya mengambil gambar haiwan, jika mata tidak tajam, sukar untuk mendapatkan gambaran tentang jiwa itu. Jadi perkara pertama yang saya lihat pada setiap masa ialah mata dan dengannya dia mempunyai mata yang sama sekali memabukkan, jadi ia akan menjadi pusat projek dari perspektif saya dalam gambar.

Jika anda perlu menerangkan keseluruhan pengalaman dalam beberapa perkataan, bagaimana anda akan menerangkannya?

Saya fikir ia hebat untuk bekerja dengan orang yang hebat. Ia sangat sukar untuk pergi dari bekerja dengan orang yang benar-benar profesional kepada mereka yang melakukannya dengan cara yang setengah hati dan Cara dan seluruh pasukan memberi mereka semua dan itu juga menggalakkan anda untuk memastikan bahawa anda tidak membiarkan mereka turun atau diri sendiri. Oleh itu, saya fikir ia adalah satu pasukan yang sangat kuat untuk jenama yang kuat dan ya, ia sangat memuaskan dan semoga kami dapat keluar dari apa yang kami layak untuk keluar daripada itu.

Bagaimanakah anda boleh berhubung dengan motto kami Jangan Crack Under Pressure?

Dari perspektif saya, fotografi hanya kira-kira beberapa detik penting. Ia adalah mengenai memastikan apabila anda pergi ke seberang dunia untuk mendapatkan akses kepada sesuatu yang fenomenal, apabila kandungan itu muncul dalam pemidang tilik yang anda perlu buat mati yakin bahawa anda merebut peluang itu. Itu bererti sangat tertumpu pada pekerjaan di tangan.

Hubungan apa jenis yang anda ada dengan masa?

Dengan masa? Saya tidak cukup. Saya rasa seseorang berkata, "walaupun jam patah betul dua kali sehari". Masa adalah sangat penting kerana fotografi adalah bahasa seni. Masa untuk saya adalah komponen penting dalam fotografi. Kata kerja utama dalam fotografi adalah cahaya - bahasa cahaya dan cahaya bergerak sekeliling waktu bergerak. Cahaya sangat berbeza di sini pada pukul lima pagi untuk apa ia pada pukul sepuluh pada waktu pagi atau tengah hari dan tahap ketepatan adalah wujud dalam segala yang kita lakukan. "Masa dan air pasang tetap tidak ada orang" [kata purba], jadi anda perlu memanfaatkannya.

Dan adakah anda berfikir TAG Heuer, anda dan Cara mendapat apa yang anda perlukan?

Saya berharap demikian. Saya harap apabila orang akan melihat gambar ini di lapangan terbang atau dalam majalah atau dalam papan iklan ... ada kemungkinan mereka mungkin berhenti di trek mereka dan pergi: "Kebaikan saya, lihatlah itu" dan hentikannya, hanya berhenti mereka dalam trek mereka. Sangat sukar pada 2017/2018 untuk satu imej yang masih menarik perhatian orang ramai dan menahannya. Tetapi saya fikir imej ini akan. Saya fikir ia sebenarnya akan menyebabkan orang ramai pergi ke terminal lapangan terbang lain kerana mereka akan dirubah olehnya. Ia adalah tembakan hebat kerana anda mempunyai segitiga jiwa yang sedang berlaku dalam gambar; jiwa jurugambar, yang paling penting adalah jiwa [Cara] nya, rupanya, dan juga rupa, jiwa dan kepribadian singa. Itulah segitiga keras untuk mendapatkan hak dan saya fikir kami lakukan. Saya fikir ia adalah benar-benar semua tiga titik segitiga ditunjukkan dalam gambar.

Adakah anda menikmati diri sendiri dan anda akan melakukannya lagi?

Oh ya, betul-betul! Kami berada di sini bersama rakan-rakan saya dan ia hebat untuk bersama dengan orang-orang istimewa dan syarikat istimewa dan ini sangat menyeronokkan.