Wawancara: Laurent Dordet untuk La Montre Hermès
Ketua Jam Hermes yang baru berharap sentuhan feminin, ditambah dengan pengetahuan dalaman kumpulan fesyen sendiri, akan membantu menavigasi pergolakan yang menggegarkan sektor itu.
Laurent Dordet, yang mengetuai bahagian jam tangan di rumah fesyen Paris yang terkenal pada Mac lalu, memberitahu AFP dalam satu temu bual yang beliau mahu lebih fokus pada jam tangan wanita, yang sudah menyumbang 80 peratus daripada jualan jenama itu.
"Kami merancang untuk benar-benar membangun ciptaan feminin," kata pemain berusia 47 tahun itu, sambil menambah bahawa jenama itu bertujuan untuk meneroka pelbagai aspek jam tangan wanita, termasuk penggunaan permata pada jam tangan.
Dunia yang terkenal dengan tudung sutra dan beg tangan ikoniknya, Hermes sangat ingin memperluaskan bahagian pasaran jam tangan mewahnya.
Jadi Dordet, yang mengambil alih selepas pendahulunya, Luc Perramond berpindah ke Ralph Lauren selepas enam tahun menerajui, merancang untuk menggegarkan sesuatu dan menyusun semula.
"Tetapi tidak melalui pengambilalihan," tegasnya, sambil menegaskan bahawa masa sukar bagi pembuat jam tangan Swiss tidak sesuai untuk pelaburan baru utama.
The Slim d'Hermes Perspektif Cavaliere berdagang dengan motif yang popular di garisan fesyen
Selepas bertahun-tahun keghairahan dengan jualan yang berkembang pesat di Asia, pembuat jam tangan Swiss baru-baru ini telah terkena keras oleh eksport menonton runtuh ke pasaran utama mereka China dan Hong Kong, sebagai pengukuhan franc Swiss telah membawa kepada pengeluaran pengeluaran yang meletup. Oleh itu, bukannya mencari pengambilalihan baru, Hermes Watches mengambil pandangan yang baik dan sukar.
"Kami mempunyai idea pembangunan untuk set kemahiran tertentu, menggunakan bengkel kami sendiri dan Perancis," jelas Dordet.
Beliau menunjuk kepada satu siri model berwarna-warni yang dibentangkan pada pameran jam tangan Baselworld 2014 yang lalu yang dipanggil Arceau Millefiori - atau seribu bunga - diwujudkan dengan kerjasama afiliasi Hermes Cristalleries de Saint-Louis, pengeluar kaca dan kristal tertua di Perancis.
Jam tangan dilengkapi dengan jam tangan kristal yang tidak konvensional dan meliputi yang diilhami oleh kertas dinding abad ke-19, memberikan ilusi dari katil sebenar bunga.
Bercakap di Brugg, di pinggir bandar barat laut Biel - sebuah metropolis menonton tradisi yang dipenuhi - Dordet berkata perubahan organisasi diperlukan termasuk mengintegrasikan pemerolehan masa lalu yang lebih baik.
Pembelian mewah
Sepanjang dekad yang lalu, Hermes telah membuat beberapa pembelian bertujuan untuk meningkatkan kredibiliti watchmakingnya.
Pada tahun 2006, ia merangkul 25 peratus daripada Vaucher Manucture Fleurier, sebuah pembuat gerakan watch Swiss yang berprestij, sebelum membeli Nateber, yang merekabentuk dan mengeluarkan jam tangan berjaga-jaga, pada tahun 2012, dan setahun kemudian mengetepikan Joseph Erard, yang mengkhusus dalam kes-kes menonton mewah. "Langkah pertama kami adalah untuk mengukuhkan set kemahiran ini dan mencerna mereka."
Hermes menggunakan pergerakan mekanik berpengalaman dalam beberapa jam tangan, seperti yang dilihat di sini dalam Kalendar Slim d'Hermes Perpetual. Dordet mahu meningkatkan pengetahuan dalaman untuk menyokong penonton utama pemungut wanita.
Para pemerhati mengatakan profil Dordet memberi petunjuk arah Hermes ingin melihat jenama jam tangannya.
Sementara pendahulunya Perramond telah memanjat pangkat jam tangan, membelanjakan sebahagian daripada kerjayanya di jenama jam tangan mewah Switzerland milik pemilik LVMH Tag Heuer, Ketua Hermes Watches baru mempunyai latar belakang dalaman yang sangat sedikit dengan pengalaman jam tangan yang sedikit. Setelah menyertai Hermes pada tahun 1995, beliau telah menghabiskan sebahagian besar kerjayanya bekerja dengan tekstil dan kulit berharga.
"Melangkah untuk calon dalam rumah mungkin bermakna mereka melihat ini lebih dari hujung fesyen," penganalisis Kepler Cheuvreux Jon Cox memberitahu AFP. Persoalannya ialah sama ada tumpuan fesyen wanita akan mencukupi untuk meningkatkan jualan dalam pasaran keseluruhan yang lemah.
Pada bulan Oktober, eksport watch Switzerland mencecah 12.3 peratus, menurut data dari Persekutuan Industri Watch Switzerland, yang menunjukkan bahawa peruncit telah mengumpulkan terlalu banyak tunggakan dan teragak-agak untuk mengisi semula stor mereka sebelum cuti.
Dalam konteks ini, Dordet berkata beliau merancang untuk menjadi lebih selektif dari segi jam tangan yang boleh dijual, sambil menambah jenama itu akan memberi keutamaan kepada rangkaian butik Hermès sendiri. "Ini adalah rangkaian yang terbukti sangat berdaya tahan pada masa yang sukar," katanya.
Sementara itu, sektor menonton mewah itu hanya melihat penjualan di Perancis menurunkan tebing, berikutan serangan 13 November di Paris yang menyebabkan 130 orang mati.
Dordet berkata dia bertahan untuk melihat berapa lama kesenangan itu akan bertahan. "Ini satu lagi unsur ketidakstabilan dalam pasaran yang tidak memerlukan lagi."
