The Good, The Bad & The Ugly of Collaborations Fesyen dengan Designers Mewah
Industri fesyen global mempunyai nilai anggaran lebih daripada tiga trilion dolar; manakala konglomerat fesyen mewah tradisional yang memegang jenama-jenama seperti Gucci, Prada, dan Louis Vuitton, telah mengekalkan kedudukan yang kukuh di peringkat global, pertumbuhan pesat dan jangkauan purveyours yang cepat dipimpin oleh gergasi seperti Zara, Forever 21, dan H & M telah menggunakan strategi kontroversial menyalin landasan dan kemudian menghantarnya ke pasaran pada kelajuan internet. Gabungan fleksibiliti dan harga yang berpatutan menjadikan mereka pilihan menarik untuk pendapatan sederhana dan juga beberapa pengguna akhir yang lebih tinggi yang mungkin lebih suka menghabiskan lebih banyak pengalaman muktamad. Pada satu masa dahulu, jenama mewah akhirnya percaya salinan bukan sahaja memakan bahagian mereka daripada pai itu tetapi juga menyinggung perasaan kreatif, tidak membebankan kos di ruang mahkamah dengan tindakan undang-undang. Walau bagaimanapun, sifat pakaian utilitarian dan fesyen sedemikian, menjadikannya sulit untuk menguatkuasakan perlindungan harta intelek kerana "elemen kreatif reka bentuk yang boleh dipisahkan daripada elemen fungsi adalah tertakluk kepada perlindungan". Oleh itu, pesat maju, pereka, dan jenama mewah, telah mencapai agak selesa detente dengan cepat. Atau adakah mereka?
The Good, The Bad & The Ugly Fast Fesyen Kolaborasi dengan Designers Mewah dan Jenama
Anehnya, ia mungkin berbunyi counterfactual tetapi kajian 2014 oleh Carnegie Mellon University PHD calon sebenarnya mendapati bahawa "Bertentangan dengan kebijaksanaan konvensional, kita mendapati bahawa melarang copycats rendah dapat mengurangkan permintaan jenama mewah dengan ketara." Sehubungan itu, dunia fesyen semakin bertambah selesa dengan huruf "X" akibatnya. Sering dikaitkan dengan kerjasama jenama, 'SUPREME X COMME DES GARÇONS SHIRT', sebagai contoh, telah menjadi trend ruji antara high end, streetwear dan fesyen cepat, memicu suapan media sosial dengan pengumuman memperkenalkan kerjasama terkini mereka untuk gembar-gembur yang hebat. Dari koleksi kapsul Vivienne Westwood untuk Burberry kepada Kim Jones untuk pakaian lelaki Dior, semua orang telah mengakui impaknya untuk membawa jenama dan orang berpengaruh bersama untuk kerjasama yang mantap.
Louis Vuitton dan Supreme, yang dijual di lapan pop-up khusus di seluruh dunia dan telah meningkatkan nilai jualan semula pada platform seperti eBay. Anda kini boleh membeli sebuah kedai merah hanya kurang dari £ 14,000 pada yang terakhir, hampir enam kali harga runcit asal. Kerjasama mewah semacam itu telah membuktikan kejayaan dan pengertian ekonomi selama bertahun-tahun dan perkataan 'kolaborasi; telah menjadi sebahagian daripada bahasa sehari-hari fesyen.
Sebagai perbandingan, pasaran tepu kerjasama telah mendorong para peruncit fesyen cepat ke dalam kerjasama sebagai strategi pemasaran terbesar mereka yang seterusnya untuk memastikan pelanggannya lapar lebih banyak. Peruncit jalan raya Sweden H & M telah mengumumkan bahawa kerjasama seterusnya adalah dengan pereka Itali yang berpangkalan di Paris, Giambattista Valli di Project Love. Kelihatan dari koleksi Giambattista Valli x H & M yang dipakai oleh para selebriti yang menghadiri acara itu, termasuk model Kendall Jenner dalam pakaian tulle flourescent-pink. Valli adalah kegemaran selebriti di permaidani merah - dengan Lily Collins memakai rekaannya di Met 2019. Meskipun seluruh rangkaian hanya tersedia pada 7 November, koleksi itu telah habis dijual.
Ini bukan satu-satunya kerjasama yang menjual. Pengarah kreatif flamboyan Moschino, Jeremy Scott bekerjasama dengan H & M pada tahun 2018. Mempunyai potongan-potongan dari baju kartun kartun runcit pada $ 64.95 ke beg Moschino yang dimodelkan oleh Gigi Hadid seharga $ 300, koleksi itu pasti menjadi jual beli.
Jika ia tidak lagi jelas, kerjasama sangat bagus untuk merosakkan pendapatan dan menjana pendedahan yang menarik. H & M dikenali untuk bekerja dengan jenama mewah atau pereka terkenal pada kerjasama tahunan selama 15 tahun dan mengira dan sekarang, Giambattista Valli akan menyertai senarai kerjasama H & M yang mengagumkan yang termasuk Karl Lagerfeld, Kenzo, Moschino, Alexander Wang dan banyak lagi. Menurut Business of Fashion, #KenzoXHM pada tahun 2016 mencatatkan sejumlah 81.6 juta tayangan di Twitter dan Instagram manakala #AlexanderWangXHM (2014) mencatatkan 266 juta tayangan - analisis yang dilakukan oleh Brandwatch. Ini sememangnya merupakan rangsangan dalam persepsi jenama positif dan mendorong lebih banyak pengguna ke kedai H & M.
Syarikat fesyen yang cepat memahami keinginan bersama pengguna yang memiliki barangan mewah yang menerangkan kerjasama dengan jenama mewah dan pereka mewah yang berlaku untuk mengekalkan jenama ke hadapan.
Kelemahan Kerjasama tersebut
Membuat fesyen yang tinggi boleh diakses melalui harga yang lebih rendah dan menjadikan mereka edisi terhad telah memberikan satu kemunculan eksklusiviti. Walau bagaimanapun, ia adalah rasa palsu dari kemewahan yang boleh dicapai. Dalam kerjasama tersebut, pereka atau jenama mewah meminjamkan nama mereka kepada peruncit fesyen yang cepat dan secara efektif menyesatkan pengguna untuk berfikir bahawa mereka mendapat tahap yang sama dengan kualiti dan pengerjaan. Kata-kata seperti 'mewah' dan 'mahal' secara semulajadi beralih dari lidah pengguna apabila kerjasama dengan jenama mewah diumumkan. Walau bagaimanapun, ia dipenuhi oleh kilang-kilang yang sama yang menghasilkan fesyen yang cepat dan ada jaminan kualiti yang sedikit di belakang setiap item.Pada akhirnya, kerjasama fesyen cepat hanya berjaya kerana nama jenama mewah menawarkan.
Dan di sini ada masalah lain. Adakah H & M kehabisan pereka dan jenama mewah untuk bekerjasama dan apa yang berlaku kemudian? "Setiap tahun apabila kita melakukan ini, kita bertanya kepada diri sendiri sekiranya kita meneruskannya? Sekiranya kita melakukan sesuatu yang lain? " kata Kristina Stenvinkel dalam satu temu bual dengan BOF pada 2017, pengarah komunikasi H & M Group yang telah bekerja pada setiap kerjasama H & M sejak kerjasama pereka pertama dengan legendaris Karl Lagerfeld.
Malah, walaupun kolaborasi "X" mungkin kelihatan sebagai perkembangan yang agak moden, sudah sekitar tahun pra-2000 apabila kedai-kedai dan peruncit besar seperti Target mula bereksperimen dengan idea baru itu. Lagipun, ia menjana bonggol lalu lintas yang baik dan buzz PR apa kelemahan yang ada? Kerjasama tidak selalunya merupakan pelan pembangunan jenama yang berkesan kerana ia boleh menyebabkan pembubaran imej jenama mewah atau mengelirukan kedudukan jenamanya terutama apabila ia diulangi pada kadar hari ini dan kelajuan.
Lebih menarik lagi, "pemasaran memainkan" apabila jenama berkolaborasi dengan selebriti tanpa pengiktirafan atau pengalaman fesyen, hanya melayani aspek buzz PR tanpa menyediakan elemen fesyen yang ketara kepada kolaborasi - ini sebenarnya membawa kepada ketidakpuasan dan kekecewaan pelanggan dengan jenama. Daripada mengisi keperluan pelanggan, kolaborasi influencer ini memenuhi pelanggan hanya pada suapan Instagram di mana ia tidak ada biaya untuk menyukai estetika, tanpa melibatkan pelanggan yang cukup untuk turun dan membuat pembelian, menyumbang kepada masalah runcit dan seterusnya menggalakkan kepercayaan bahawa runcit Telah mati. Runcit tidak mati, hanya pengguna hari ini lebih pintar daripada dulu. Apabila jenama melaksanakan pemasaran dan promosi, mereka tidak seharusnya disebut sebagai kerjasama.
