Edouard Meylan, Ceo H. Moser & Cie, Memberi Kami Mengintip ke dalam Mindset Uniknya
Walaupun Lembah Jura dan Geneva terkenal di kalangan pengawal berjaga-jaga, ini bukan untuk mengatakan bahawa tidak ada pengawal menarik yang menarik di bahagian lain di Switzerland. Yang paling terkenal, boleh dikatakan adalah IWC, yang berpusat di Schaffhausen tepat di tebing Sungai Rhine, tetapi ini bukan satu-satunya tuntutan bandar kecil yang terkenal. Ia juga merupakan rumah kepada salah seorang chocolatiers kegemaran saya, Thomas Muller, dan sebilangan besar pembuat lain yang tidak dikenali tetapi sangat baik. Kisah ini bukan mengenai mana-mana sahaja. Sebaliknya, ia adalah satu peluang untuk mengetahui apa yang menjadikan yang paling lucu (Chapelle-level, kami bukan anak anda) nama dalam pemeriksaan jam tangan yang baik.
Sudah tentu pengenalan kami kepada kisah ini tidak diragukan lagi dengan tangan kami, tetapi jika anda tahu H. Moser & Cie sama sekali maka ia pasti akan teringat apabila anda berfikir tentang Schaffhausen. Saya mengemukakan subjek coklat bukan sahaja untuk kecacatan, tetapi kerana Edouard Meylan, Ketua Pegawai Eksekutif H. Moser & Cie - apabila menemui kegemaran saya untuk coklat Swiss - bertanya sama ada saya pernah melihat tumbuh-tumbuhan kakao di Alps. Ia adalah sejenis sesuatu yang dia bicarakan ketika memperkenalkan jam tangan Swiss Mad yang kontroversial tetapi menawan - anda tahu, yang dengan kes keju (tagline dalam iklan pengiklanan lucu itu adalah "Ia pasteur dan tidak bau busuk. ")
H. Moser Swiss Alp Watch Concept Black
Meylan berada di Singapura untuk meraikan perkongsian baru antara firma dan pengedar serantau Pacific Time serta menonton peruncit Cortina Watch. Sekali lagi, jika anda sudah tahu H. Moser & Cie, maka anda tentu tahu bahawa ia telah dengan beberapa peruncit di Singapura. Ini adalah alamat Meylan dalam perbualannya dengan kami, seperti yang anda akan temukan di bawah, tetapi ada beberapa perkara penting untuk dibersihkan sebelum itu.
Meylan mempunyai nama akhir yang agak terkenal. Bapanya, Georges-Henri, bertanggungjawab terhadap Audemars Piguet di La Brassus selama bertahun-tahun - Edouard dan adiknya, Bertrand (yang kami temubual untuk isu terakhir Hautlence) dinaikkan di bandar kecil itu. Berkembang, Edouard juga menghabiskan masa musim panasnya bekerja di Audemars Piguet, sehingga ia memiliki banyak pengalaman dalam pembuatan jam. Ini mungkin yang memberi dia keberaniannya yang terkenal dalam mengkritik perdagangan jam tangan Switzerland; Jam H. Moser & Cie Swiss Mad tidak ada lagi, diikuti oleh Swiss Alp Zzzz. Sementara yang pertama mensasarkan peraturan Swiss Made, yang terakhir ini bersenang-senang di jam tangan pintar dan wearable lain.
Bagi mereka yang mengikuti perdagangan jam tangan, Meylan juga boleh diingati kerana bahagiannya dalam syarikat telefon pintar mewah Celsius X VI II SA kembali pada hari-hari yang sibuk tahun 2008. Ini sebelum Georges-Henri berhenti Audemars Piguet dan memulakan pengembaraan yang akan akhirnya melihat keluarga Meylan menguasai kedua-dua H. Moser & Cie serta Hautlence. Di samping jenama ini, keluarga juga mengawal Kejuruteraan Precision, salah satu firma bebas yang membuat rambut dan baki. Ini adalah kuasa di belakang baki Straumann jenama.
Ia pergi tanpa mengatakan bahawa perbualan berikut telah diedit untuk melepaskan pelbagai jenama pembuatan jam beberapa bergetar.
Moser & Cie telah membuat beberapa keping provokatif pada masa lalu, termasuk pengulang minit tanpa tangan, Swiss Mad Watch dan sebagainya. Dalam industri yang cuba untuk kekal sedar mungkin, mengapa anda memilih pendekatan ini untuk kedua-dua jam tangan dan kempen pemasaran (siapa yang boleh melupakan Membuat Watchmaking Swiss Lebih Baik)?
(Guffaws) Well, banyak orang menyebutnya sebagai provokasi tetapi bagi saya itu lebih merupakan ungkapan pendapat. Kita tahu bahawa kita mempunyai pelbagai cara untuk menyatakan diri kita yang berfungsi dengan baik, misalnya filem, atau sesuatu yang menyampaikan mesej dengan cara yang tidak konvensional. Jadi apabila orang bertanya sama ada kami ingin membuat jam tangan yang berkaitan - jika jam tangan yang dihubungkan menjadi ancaman kepada industri jam tangan Switzerland - tindak balas kami tidak, tetapi kami boleh membawa kedua-dua dunia bersama-sama. Cara terbaik untuk menonton jam tangan yang baik adalah untuk menumpukan perhatian kepada apa yang ia tahu terbaik, yang mencipta jam tangan yang indah dan bermakna. Pada masa yang sama, kita dapat mendapat inspirasi dari dunia di sekeliling kita, dan itu bermakna mengambil jam tangan yang berkaitan dan teknologi baru untuk dipertimbangkan. Itulah sebabnya kami mencipta Swiss Alp Watch. Kami bukan satu-satunya yang mempunyai idea ini tetapi saya fikir kami menyatakan yang terbaik.
Dengan Swiss Mad Watch, ini semua mengenai perbualan ini mengenai revolusi dalam perdagangan pembuatan jam kerana perubahan dalam undang-undang Swiss Made blah blah blah. Bagi kami ini adalah bullshit kerana kami melakukan segala-galanya di Switzerland ... banyak jenama hanya menggunakan "Swiss Made" sebagai alat pemasaran untuk membenarkan harga. Kami tidak mahu dikaitkan dengannya. Jadi kami mengeluarkan "Swiss Made" dari panggilan cepat kami, dan menghasilkan jam tangan paling Swiss yang pernah dibuat, jam tangan Swiss Mad. Dan saya fikir ia berfungsi dengan baik. Pada penghujung hari, kami juga mahu keterlihatan dan untuk itu kita perlu berada di tepi. Semakin dekat anda ke tepi, semakin tinggi risiko yang anda akan pergi ... Kadang-kadang kita pergi terlalu jauh, tetapi kita belajar dari itu.
Sebagai jenama yang membuat jam tangan bergaya pada dasarnya, apa yang mendorong anda untuk menolak sampul surat?
Kami adalah yang paling funky jenama tradisional, dan di sinilah kita mahu. Ia hanya soal sejauh mana untuk pergi.Oleh itu, apabila anda mempunyai kesucian Funky Blue fumé seperti yang kita ada dalam Kalender Kegiatan Perpetual, ia mewujudkan ketegangan antara tradisi dan kemodenan. Kedudukan H. Moser & Cie selama bertahun-tahun telah dibiarkan menjadi tradisional tetapi jangan membosankan. Mari kita bina jambatan antara tradisi dan moden. Bukan perkara yang sama kerana orang telah melakukan perkara yang sama selama 150 tahun yang tidak dapat dilakukan dengan cara yang berbeza.
(Dalam perbualan lain, dan dalam satu temu bual yang diterbitkan oleh "Bloomberg" dua tahun lalu, Meylan menyatakan bahawa dia melihat H. Moser & Cie sebagai permulaan, dan menjangka semua orang akan bergerak dan membuat idea. Kempen pemasaran yang tidak seimbang menarik perhatian orang ramai datang dari sesi brainstorming dengan pekerja dan kawan, dengan pengecualian baru-baru ini - Editor)
H. Moser Venturer Small Seconds Vantablack
Anda telah mengambil langkah berani mengambil nama jenama dari beberapa jam tangan. Mengapa?
Ini adalah langkah yang berani, pelanggan mengejutkan. Ia mewujudkan trend, dan bergerak jauh dari trend pemasaran mempunyai nama jenama pada dail. Tujuan nama jenama pada dail adalah untuk membuat kempen pengiklanan, tetapi kami fikir jam tangan kami bercakap untuk diri mereka sendiri. Ya, orang telah memberitahu kami bahawa mereka melewatkan nama merek, tapi ini karena otak kami terlatih untuk mencari nama merek. Akhirnya (dalam beberapa kes) pelanggan memberitahu kami bahawa mereka berharap mereka mendapat versi tanpa nama jenama! Mungkin perkara yang berbeza jika anda mempunyai 'Chronometre' dan 'Tahan Air ke XXX,' dan tentu saja 'Swiss Made' tetapi kami telah membuang segalanya. Walau apa pun, kita tidak perlu semua orang memahami, hanya 1,500 orang setahun!
Untuk menjadi nyata, kami telah mengadakan perbincangan panjang mengenai membuang logo dari setiap jam tangan, dan kami tidak melakukannya. Kami merasakan bahawa mungkin tidak cukup orang akan faham, jika ia adalah untuk setiap jam tangan. Saya masih mempersoalkan diri saya hari ini, sama ada kita sepatutnya mengambil langkah itu beberapa tahun lalu. Pada suatu hari, kita mungkin "kurang terkenal!"
Beri kami contoh di mana anda mempunyai idea yang anda tidak fikir pasaran sudah siap, tetapi teruskan untuknya.
Kami melakukan kempen ini mengenai "perkara saiz" dan mungkin bukan perkara yang paling elegan. (Kami melihatnya apabila ia muncul, dan ia tidak mempunyai karisma mudah video yang memaparkan Meylan sendiri, tetapi pastinya tidak mengerikan - Editor). Adalah lebih baik untuk mencuba sesuatu, membuat kesilapan dan belajar daripada mereka. Sebagai jenama bebas, anda perlu mencuba perkara baru. Watch Swiss Ikon tentu saja sangat menyakitkan, untuk semua orang dalam pasukan. Sukar untuk melalui tempoh ini apabila kami menerima banyak ancaman, dan terdapat banyak ketidakpastian. Tetapi kita perlu meneruskannya kerana kita belajar bagaimana kita boleh melakukan perkara yang lebih baik. Di satu pihak, kita perlu mengembangkan jenama tetapi sekali lagi, kita juga perlu melindungi jenama. Dari pengalaman ini, kami banyak belajar mengenai keseimbangan tersebut. Saya masih fikir ia adalah idea yang bagus, tetapi ia tidak dilaksanakan dengan baik, dan itulah kesilapan saya.
(The Swiss Icons Watch adalah gabungan unsur-unsur reka bentuk ikonik dari jenama watchmaking yang sangat terkenal, yang ditafsirkan sebagai sama ada penghormatan atau serangan. Ia tidak pernah tersedia dalam sebarang bentuk - Editor)
Sebaliknya, kita suka watak Henri (Ask Henri di laman web) sangat banyak. Seberapa penting cerita seperti ini untuk H. Moser & Cie, dan untuk menonton jam tangan horlogerie secara umum?
Idea ini datang dari agensi kami di Paris sebenarnya. Selepas episod dengan Swiss Icons Watch, kami memutuskan bahawa kami memerlukan kepakaran untuk menghalang kami daripada melakukan kesilapan besar. Kami bekerjasama dengan mereka untuk membuat kandungan. Saya merasakan kami sangat baik dalam memprovokasi, seperti yang anda katakan, tetapi kami tidak begitu baik dalam membincangkan tentang sejarah dan keupayaan pengeluaran kami. Ia boleh membosankan dengan cepat. Kami mahu masih mempunyai rasa humor semasa melakukan ini, sehingga itulah Henri - anak pengasas Heinrich Moser - masuk ke dalam gambar. Dia benar-benar hebat, watak gila ... melihat jenama kami melalui matanya adalah menarik dan menyeronokkan ... bukan hanya (melakukan pelajaran sejarah).
Ia selalu mengenai kisah manusia. Kami juga mempunyai Roger Balsiger (Pengerusi Kehormat H. Moser & Cie, dan cucu besar Heinrich Moser) untuk menceritakan kisah syarikat H. Moser & Cie. Tidak seperti Henri (Ask Henri), Roger masih bersama syarikat itu! Jadi kita mempunyai Henri, yang sudah mati, dan Roger, yang hidup! Kami mempunyai pengawal tuan kami, Olivie, juga, untuk memberitahu kisah pergerakan ... apa sahaja yang berlaku, sama ada ia adalah humor atau sesuatu yang teknikal atau bersejarah, mesti ada unsur manusia. Jadi ia tidak selalu mengenai saya, yang telah di masa lalu, tetapi tidak sepatutnya. Kerana ada banyak orang (di H. Moser & Cie) yang lebih penting daripada saya.
H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD
Bilakah Jelajah Perintis (di mana jam tangan sedang melancarkan dunia tanpa pengawasan oleh jenama) menyimpulkan?
Selagi jam tangan tidak dicuri, pecah atau hilang, kedua-dua jam tangan harus kembali kepada kami dalam setahun. Ia kini keluar dari tangan kita jadi jika ia pergi lebih lama - dan lebih ramai orang mahu mencuba jam tangan dan menjaga mereka - tidak mengapa. Idea di sini adalah untuk mempunyai sedikit peraturan yang mungkin. Terdapat hashtags khusus (dan garis panduan umum) tetapi itu sahaja.Maksud saya, apakah yang paling buruk yang boleh berlaku? Kami kehilangan dua jam tangan di koleksi peringkat kemasukan kami ... Ia kurang daripada kos iklan dalam kertas utama tetapi (apa yang kami peroleh) adalah menyeronokkan; kita berjumpa dengan orang; kami menjemput mereka ke acara; dan orang ramai teruja. Bagi ramai orang ia adalah kali pertama mereka mendapat peluang untuk memakai H. Moser & Cie supaya mereka berkongsi cerita dengan kawan-kawan ... Maksud saya ada banyak manfaat untuk kita. Walaupun mereka dicuri, atau hilang, mungkin kita akan membincangkannya.
Apa pasaran terbaik anda, dan apa pendapat anda mengenai pasaran Singapura?
Bagi kami, China adalah pasaran terbesar, tetapi ia telah mengalami beberapa tahun kebelakangan. Kami telah banyak membangun Eropah, dan sekarang kita melihat pertumbuhan di Timur Tengah dan Amerika Syarikat. Oleh kerana kami telah bekerjasama dengan Cortina di Singapura (selama kira-kira tiga bulan pada masa wawancara ini, pada bulan Ogos), ia menjadi permulaan yang menakjubkan. Singapura dan Malaysia sentiasa menjadi pasaran yang baik untuk kami. Ada banyak pengumpul yang sangat berpengetahuan di sini, dan kurang kerja yang perlu kita lakukan untuk mendapatkan orang untuk menemui kita.
