Perniagaan Mewah: Penggunaan Switzerland Watch Up. Bukan hanya untuk Amerika Syarikat.

April 20, 2024

Torneau adalah salah satu peruncit menonton terbesar di Amerika Syarikat.

Bagi sebuah negara saiz Amerika Syarikat, tidak terdapat banyak lokasi runcit yang didedikasikan untuk penjualan jam tangan mewah berbanding kebanyakan pasaran maju lain berbanding Singapura dan Hong Kong. Jadi apabila Reuters melaporkan pada 23 Ogos 2017 bahawa Amerika Syarikat mengatasi Hong Kong sebagai pasaran No.1 untuk eksport watch Swiss pada bulan Julai, ia adalah berita utama. Pada masa itu, Persekutuan Watch Switzerland telah mengumumkan bahawa eksport ke Hong Kong turun 33% pada Julai 2017, manakala penghantaran ke Amerika Syarikat merosot 15%, bermakna Amerika Syarikat menjadi pengguna utama jam tangan mekanikal dengan bahagian pasaran keseluruhan 10.9% , berbanding 10.7% untuk Hong Kong sebagai peruncit menonton yang mengkhawatirkan keadaan pasaran yang semakin teruk menahan diri daripada membuat pesanan baru.

Dua tahun kemudian, Fortune melaporkan bahawa pasaran saham AS telah mencapai paras tertinggi baru kerana Komposit Nasdaq secara ringkas mendahului tanda 7,000 mata buat kali pertama dan Dow Jones Industrial Average mencatatkan satu lagi rekod yang mencatatkan 140 poin dan ditutup pada 24,792 , dalam jarak 25,000 penanda aras yang menarik. Semua keuntungan modal ini sepatutnya mendorong kebangkitan penggunaan yang mudah dilihat tetapi setakat ini, ia tidak ada. Apa yang sedang berlaku?

Pandangan Geneva. Lihat ke arah mana-mana dan anda mungkin akan melihat jam tangan tontonan.

Perniagaan Mewah: Penggunaan Swiss Watch Up. Bukan hanya untuk Amerika Syarikat.

Selepas ejaan kering yang berlangsung hampir dua tahun, penggunaan Swiss Watch terpakai, bukan hanya untuk Amerika Syarikat. November 2017, Persekutuan Industri Watch Swiss mengumumkan bahawa eksport melonjak 6.3% tahun ke tahun - kadar pertumbuhan yang tidak pernah dilupakan sejak tahun 2013. Menjelang Krismas, industri jam tangan Swiss bernafas sedikit lebih mudah selepas mengalami siri daripada pelepasan Ketua Pegawai Eksekutif berprofil tinggi, organisasi kanan kanan Swiss HQ dan penentuan hak; dan juga pelarasan harga yang senyap merentas pelbagai jenama.

Sebenarnya, data untuk pasaran mewah umum dari kajian Bain & Company November adalah optimis. Selepas kemerosotan berpanjangan, pasaran mewah keseluruhan meningkat sebanyak 5% menjelang akhir tahun 2017 untuk mencapai anggaran € 1.2 trilion di seluruh dunia. Walaupun ia sangat kuat di Asia, terutamanya China di mana eksport Swiss berkembang 17.3% antara Januari dan Oktober 2017, pemulihan untuk kemewahan am juga jelas di Eropah dan Amerika Syarikat, bukan hanya untuk segmen menonton.

Data FHH menunjukkan bahawa eksport watch Switzerland ke AS jatuh 0.4% pada bulan November, memanjangkan penurunan 2017-4% selepas hampir jatuh 10 mata akhir tahun 2016. Sebaliknya, jualan di China melonjak 40% untuk November, melepasi statistik untuk tiga lepas tahun. Sekiranya eksport menonton Switzerland terus pulih, projek penganalisis yang berakhir 2018 boleh meletakkan angka jualan akhir di atas CHF 20 bilion, puncak simbolik bagi industri tetapi Amerika Syarikat tidak akan lagi (dan untuk masa hadapan yang terdedah, mungkin tidak) penyumbang utama untuk pertumbuhan itu.

Di manakah semua pengguna menonton mekanikal Switzerland di Amerika Syarikat pergi?

Pada awal tahun 2017, Deloitte menugaskan kajian penyelidikan bagi pengguna milenium di empat pasaran utama - AS, UK, Itali dan China (mewakili keseimbangan pasaran terbesar di dunia untuk barangan mewah). Deloitte mendapati pengguna utama barang-barang mewah masih dikuasai oleh Baby-Boomer dan Generation X, iaitu, orang yang dilahirkan antara akhir Perang Dunia Kedua hingga tahun 1980. Tetapi mereka semakin cepat digantikan oleh generasi baru milenium. Tambahan pula, Deloitte menegaskan bahawa milenium ini tumbuh di era internet dengan itu anggapan mereka, corak sosial dan nilai-nilai berbeza.

Bermula sebagai idea mengenai Kickstarter dan kini jam tangan Baltic dibuat di Perancis.

Saya sebelum ini menganggap bahawa dengan meningkatnya pendidikan dan menonton laman-laman web kajian, ada lebih banyak kesedaran berbanding sebelum ini untuk jam tangan mikrobrand, terutamanya orang-orang yang tidak bertanding di Switzerland. Lebih penting lagi, kos jam tangan microbrand ini, apabila digabungkan dengan ulasan yang menyeluruh dari laman tinjauan menonton yang bereputasi, bermakna bahawa ketakutan membuat keputusan pembelian yang kurang baik adalah kurang daripada apa yang dahulu.

Oleh itu, kita boleh menduga bahawa dengan ketidakseimbangan pendapatan yang meningkat, jenama mikro Kickstarter ini bukan hanya melayani niche yang tidak diketengahkan tetapi ada juga peluang yang baik bahawa mereka memotong pencahayaan peringkat masuk dari Switzerland dan Jerman. Kebanyakan yang menjejaskan, jenama watch Kickstarter ini mendefinisikan semula apa yang dimaksudkan untuk menjadi jam tangan mewah melalui ketelusan mentah (jam produksi yang sangat mekanis berbanding dengan persepsi kerajinan jarang) dan strategi media sosial pintar.

: Pergerakan chronograph angin manual marloe diperbetulkan dan campuran menarik komponen kontras memainkan aspek "artisanal" berkaliber tanpa tanda harga

: Chrono Marloe Lomond

Hervé Munz, seorang ahli antropologi Switzerland yang sedang mengkaji industri pembuatan jam tangan, baru-baru ini memberikan temu ramah dengan Swissinfo.ch di mana beliau berpendapat bahawa: sejak 30 tahun yang lepas, syarikat menonton Switzerland telah berjaya menyusun semula diri mereka di pasaran jam mekanikal mewah sebagai contoh ketukangan, warisan dan tradisi.Dan apabila permintaan melebihi bekalan semasa ledakan, banyak jenama mewah mula menghasilkan lebih banyak jam tangan mewah 'yang berpatutan yang tidak dapat dielakkan membawa kepada penyelidikan dan perindustrian proses pengeluaran banyak. Jenama tidak benar-benar bercakap tentang fenomena ini kerana ia bertentangan dengan pemesejan kemahiran mereka yang mewah dan jarang.

Sebenarnya, fenomena ini adalah tepat apa yang Kickstarter dan bilah-bilah mikrob memusnahkan beberapa kenyataan yang tidak tepat tentang "apa yang tidak dijangka oleh pembuat jam mewah Swiss", memuatkan beberapa gambar mesin yang dihasilkan tetapi dengan cekap walaupun pergerakan selesai, dan viola ! ribut media sosial mengenai "orang yang mengganggu industri bilion dolar".

Tidak. Itu berdarah tidak mengganggu apa-apa di mana-mana bahagian dunia lain kecuali AS

Menurut satu kajian antara McKinsey dan Yayasan Altagamma: 40% pembelian mewah adalah dalam beberapa cara dipengaruhi oleh pengalaman digital pengguna-contohnya, melalui penyelidikan dalam talian sesuatu item yang kemudiannya dibeli di luar talian, atau "buzz" media sosial membawa kepada pembelian di kedai. Deloitte menyokong statistik McKinsey dengan "jenama jam tangan mewah" - iaitu, menonton jenama yang tidak benar-benar kemewahan tetapi meletakkan diri mereka seperti itu melalui kapasiti pemasaran dalam talian - Marloe, Farer, Christopher Ward dan jam tangan Baltic hanya makan tengah hari penjual Switzerland yang lebih dikenali dan lebih tinggi dengan mendidik generasi digital 'milenium' ini.

Juga faktor, ekonomi mudah

Selama lebih dari satu abad, Amerika Syarikat menjadi ekonomi terbesar dunia, yang menyumbang lebih dari 24% daripada Keluaran Dalam Negara Kasar (KDNK) dunia tetapi itu berubah. Sejak tahun 2004, jurang antara China dan Amerika Syarikat terus ditutup dan sehingga 2016, China menjejaki 14.9% daripada KDNK dunia - itu bukan untuk mengatakan bahawa Tiger yang merangkak telah mengambil bahagian Amerika, mereka telah mengukir kepingan di Eropah juga. Pada masa ini, bahagian ekonomi dunia di AS ialah 1.7 kali ganda daripada China. Sehingga 2016, KDNK domestik AS $ 18.6T masih hampir dua kali ganda daripada $ 11.8T China. Tetapi bukti yang paling buruk menunjukkan angka KDNK per kapita 2016 yang menunjukkan KDNK per kapita Amerika Syarikat mengatasi KDNK China per kapita sebanyak 3.7 kali - $ 53,417 berbanding $ 14,275. Kedua-dua IMF dan Bank Dunia kini menilai China sebagai ekonomi terbesar di dunia berdasarkan Parity Power Purchase (PPP), satu ukuran yang menyumbang kepada KDNK negara untuk perbezaan harga - cheeseburger MacDonald mungkin lebih murah di China tetapi jam tangan Swiss masih kira-kira harga yang sama jika tidak lebih lagi selepas menyesuaikan cukai. Seorang pelancong China akan lebih baik membeli jam tangan mekanikal Swiss dari Amerika Syarikat atau Eropah tetapi latar belakang ketidakpastian - kerajaan AS yang baru, Brexit dan serangan pengganas di beberapa bandar raya Eropah - telah menghalang banyak pembeli China berpotensi dari perjalanan ke destinasi membeli-belah utama di AS dan Eropah.

Deloitte's Global Power of Luxury 2017 juga menunjukkan bahawa kadar pertumbuhan pasaran barang mewah terbesar di dunia berkurangan pada 2016, terhalang oleh dolar AS yang kukuh dan perlambatan perdagangan dari pelancong asing, khususnya dari China. Walaupun nilai tinggi dolar telah membantu mengekalkan harga barangan import, dengan itu meningkatkan daya beli pengguna; majoriti pengguna AS mula mengurangkan perbelanjaan budi bicara terhadap pakaian dan aksesori peribadi lain, berdasarkan ketidakpastian tentang mana dasar kerajaan sedang menuju. Pada tahun akan datang pertumbuhan di pasaran dijangka berterusan, walaupun kadar pertumbuhan boleh terjejas jika dolar terus menghargai. Akhirnya langkah-langkah perlindungan lutut Trump dapat akhirnya mendorong kenaikan harga import, ini akan mengurangkan pertumbuhan belanja barangan mewah.

Amerika Syarikat mempunyai lebih banyak sekali isi rumah Top 1% yang harus membeli jam tangan mewah, mereka tidak.

Motivasi sosio-budaya menangguhkan juga ...

Barang-barang mewah adalah "bukti prima facie yang baik tentang kejayaan kewangan, dan akibatnya bukti prima facie bernilai sosial" - Thorstein Veblen

Ahli sosiologi terkenal dan ahli ekonomi Amerika ThorsteinVeblen ditakrifkan barangan mewah sebagai barangan yang tidak semestinya mempunyai fungsi berfungsi tetapi memaparkan mereka boleh membawa prestij kepada pemiliknya. Yang mengatakan, orang-orang dari budaya yang berbeza semua terlibat dalam pelbagai peringkat penyampaian diri, oleh itu, pengguna Cina berbanding dengan pengguna Amerika akan mempunyai tahap kolektivisme yang lebih besar. Oleh itu, pengguna Cina harus mempunyai motivasi simbolik yang lebih besar untuk menggunakan barangan mewah daripada pengguna Amerika.

Rata-rata, budaya Asia cenderung bersifat hirarkis, struktur sosial sangat berstrata. Orang mengambil berat tentang "tempat" mereka dalam hierarki sosial dan menghormati pihak berkuasa. Akibatnya, keperluan yang kuat untuk menuntut identiti sosial kerana sifat hierarki masyarakat, di mana kedudukan seseorang kebanyakannya ditakrifkan oleh kehebatan ekonomi seseorang menjadi motivator yang kuat dalam penggunaan barangan mewah di mana budaya Amerika, tekanan ini tidak wujud untuk sosial ini melampau.

Dalam satu kenyataan kepada Bloomberg, Rene Weber, seorang penganalisis di Bank Vontobel AG mengisytiharkan Amerika Syarikat sebagai "negara yang kurang maju dari segi jam tangan mewah". Beliau menyatakan bahawa walaupun jenama memainkan peranan penting kepada orang Cina, orang-orang Amerika sudah biasa dengan pelbagai label yang lebih kecil dan memahami lebih kurang mengenai jam tangan.Analisisnya selanjutnya disokong oleh penyelidikan Deloitte yang menunjukkan bahawa milenium Amerika Syarikat tidak berminat dengan jam tangan premium premium berbanding dengan rakan sejawat global mereka yang lain.

Ironisnya, Patek Philippe berjuang untuk membuat Senyap Nyata di masa-masa awal

Kekayaan baru, keinginan untuk memaparkan status sosial dan hierarki fiskal dan sosial baru, secara semula jadi mewujudkan pasaran untuk kehidupan yang baik atau sekurang-kurangnya, penanaman rupa gaya hidup yang mewah.

Pandangan Akhir

Mungkin buku yang sangat baik John Reardon, Patek Philippe In America: Pemasaran The Watch Watch Dunia, menawarkan alasan terbaik untuk semua. Menghadapi keadaan ekonomi yang sukar di Switzerland, Antoine Norbert de Patek pergi ke Stateside untuk melakukan kajian pasaran kecil di mana ia mencatat dalam surat kepada pasangan Jean-Adrien Philippe, "Amerika menuntut di atas semua jam tangan murah yang, bagaimanapun, harus membenarkan mereka menentukan kelajuan kuda mereka dengan ketepatan 1/4 saat. "

Pada masa itu, Amerika sudah mempunyai industri jam tangan yang berkembang. Barisan pemasangan ketepatan yang tinggi, yang dibentuk daripada aplikasi ketenteraan pada tahun 1820-an telah memberikan pengawal Amerika seperti Waltham keunggulan kompetitif melebihi apa yang telah dialami Swiss. Mesin penggilingan yang mereka gunakan, teknologi prekursor ke mesin CNC yang kami gunakan hari ini, pada asalnya digunakan untuk membuat senjata api dengan bahagian yang boleh ditukar ganti tetapi kini pantas diterima pakai untuk membuat jam tangan yang tepat dan murah untuk menjalankan kereta api. Secara sederhana, Hamilton atau Waltham secara rawak, sebahagian kecil daripada harga, akan mengalahkan jam tangan mekanikal Swiss artisanal dalam ujian kronometer. Ia adalah satu keadaan yang sangat teruk yang delegasi Switzerland yang menghadiri Pameran Dunia 1876 itu telah mengalami kegagalan kecil dalam laporan yang menekankan bahawa penggunaan teknologi pengeluaran Amerika ini sangat penting sekiranya industri jam tangan Switzerland dapat bertahan.

Waltham mengeluarkan produk watchmaker Swiss untuk harga yang lebih rendah dan pada kadar yang lebih tinggi ketepatan chronometric

Memandangkan konteks sejarah, menonjolkan persepsi budaya bahawa jam tangan mekanikal yang baik adalah barang kemas foppish, dan menambah pertimbangan bahawa ahli politik Amerika, walaupun mereka yang kita kenali adalah para penonton menonton dalam kehidupan peribadi seperti Bill Clinton, sering menonton jam tangan murah, kuarza semasa berada di pejabat . Mungkin kegemaran Trump untuk memesona yang mewah akan mengubah penerimaan orang ramai terhadap kemewahan yang jelas tetapi ini akan menjadi jangka panjang.

Pada akhirnya, jika pembuat jam mewah Swiss ingin merayu kepada pengguna Amerika, mereka perlu mengambil tindakan yang berbeza dari kelas, strategi warisan dan artisan yang mereka gunakan untuk seluruh dunia. Jika pembuat jam tangan Swiss mahu membangunkan pasaran Amerika, mereka perlu membuat jam tangan Switzerland sebagai Amerika sebagai Apple Pie dan itu adalah pesanan yang tinggi.