Burberry Lihat Sekarang Beli Sekarang Debut Koleksi
Fesyen didorong oleh keinginan yang tidak pernah puas untuk yang baru tetapi sentiasa mengusik dengan koleksi baru. Burberry berkata tidak lagi sebagai koleksi Septembernya dijual sekarang, sejurus selepas penampilannya di London Fashion Week. Label mewah British tidak semata-mata untuk membuat langkah ini, dengan beberapa nama utama yang bersetuju dengan fesyen yang kelewatan selama bertahun-tahun antara melihat koleksi baru dan memilikinya di tangan anda menjengkelkan.
Burberry menjual koleksi keseluruhannya pada bulan September selepas ia dipratonton di catwalk London, beberapa hari selepas Tom Ford dan Tommy Hilfiger membuat langkah serupa di New York. Ini bukan untuk mengatakan bahawa Burberry mengikuti jejak orang lain. Langkah ini telah di kerjakan untuk beberapa waktu dan jenama itu secara meluas dianggap sebagai trendsetter sejauh mengadopsi idea-idea baru. Pertunjukan hari Isnin, yang disiarkan secara langsung dalam talian di seluruh dunia, kaya dengan rujukan sejarah dengan cetakan berat, sulaman ketenteraan pada jaket dan ruff yang diilhami oleh novel Woolf yang merangkumi zaman Woolf Orlando.
"Saya suka kerajinan tradisional, cantik dan lambat, tetapi kita hidup dalam seketika yang mengubah segala-galanya - dan kelajuan adalah segalanya," kata pengarah kreatif Burberry dan ketua pegawai eksekutif Burberry Christopher Bailey kepada wartawan. "Kami mengubah cara kita bekerja dan berfikir dan hidup."
Langkah untuk "membeli sekarang" bermakna menumbuk tradisi lama yang menunjukkan satu musim depan, yang cukup radikal apabila anda memikirkannya. Perubahan ini akan memberi impak ke bawah rantaian bekalan. Ia telah membuat lebih banyak fesyen yang berpusatkan perniagaan di London dan New York melawan Milan dan Paris, di mana label mewah seperti Dior dan Chanel berhujah bahawa kepuasan segera akan mengganggu proses kreatif. Sesungguhnya, sekiranya musim fesyen melancarkan pemecahan yang tegas dengan masa lalu, ini sahaja.
Tetapi Bailey berkata peralihan itu secara semulajadi mengikuti pendemokrasian pertunjukan fesyen menerusi aliran langsung, di mana Burberry adalah perintis dan kini digunakan dalam kebanyakan rancangan di London. "Kami akan memaparkan selepas ini menunjukkan apa yang telah berlaku, apa yang tidak berhasil. Tetapi saya teruja dengan perkara-perkara baru, "katanya.
Menukar model perniagaan
Sebagai kontras, kita sudah tahu bahawa Karl Lagerfeld di Chanel jelas menentang kepuasan segera, sentimen yang diceritakan oleh pihak perniagaan juga. Golongan fesyen Francois-Henri Pinault, yang kumpulan Kering yang memiliki Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen dan Balenciaga, sebelum ini berkata model baru menentang "impian dan keinginan" yang memacu industri.
Bagi Burberry, ia bertepatan dengan penggabungan barisan lelaki dan wanita jenama itu, menghasilkan hanya dua menunjukkan setahun berbanding empat, yang dikatakan Bailey telah membawa kepada "musim yang lebih tenang". Walau apa pun yang berlaku di sana, ia pasti akan menjimatkan wang Burberry, yang penting dalam masa yang sukar sekarang.
Tetapi menjual off the catwalk adalah satu cabaran untuk jenama yang lebih kecil. Mereka tidak mempunyai kedai-kedai mereka sendiri dan menggunakan fesyen minggu sebagai pameran untuk pembeli, yang meletakkan pesanan bahawa pereka mengisi bulan-bulan mendatang. Ambil contoh Temperley London, label yang terkenal dengan gaya bohemian moden yang menggunakan teknik artisan dengan butiran tangan.
Musim ini ia menjual tiga perkara lurus selepas London menunjukkan melalui platform media sosial Vero, tetapi pereka Alice Temperley berkata lagi akan menjadi satu perjuangan. "Kami tidak dapat melakukan pengumpulan keseluruhan tanpa mengubah keseluruhan model perniagaan kami," katanya kepada AFP.
Dengan pengguna menjadi lebih menuntut, jenama tersebut mungkin tidak mempunyai pilihan tetapi untuk mempercepatkan proses penghantaran, bagaimanapun. "Pengguna sekarang hidup dalam keadaan yang sangat cair, dan di sinilah jenama perlu," kata Magdalena Kondej, penganalisis runcit di Euromonitor International.
"Fesyen cepat mempunyai kelebihan yang jelas dari segi rantai bekalan yang sudah efisien tetapi ia adalah jenama mewah yang perlu menyesuaikan diri dengan skala yang lebih besar dan memendekkan tempoh antara landasan landasan dan ketersediaan runcit."
Walau bagaimanapun, pemikiran ini menganggap bahawa kelajuan adalah yang paling penting kepada pelanggan, yang jelas tidak peduli dengan rantaian bekalan dan logistik. Mereka menganggap kualiti walaupun dan kami berharap langkah-langkah semasa dalam arah ke arah mata wang yang lebih besar tidak akan membawa kepada kompromi kreatif dan pengeluaran. Artis hanya boleh menyusun sesuatu bersama-sama dengan pantas, sekali lagi, dan itu adalah sebahagian daripada pesona. Lagipun, kita tidak hidup di zaman Star Trek, di mana teknologi canggih menghasilkan apa sahaja yang anda ambil untuk meminta, atas permintaan.
